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“选择推出独立品牌将有助于运营商更全面地了解终端用户的需求。不过，从产业链的角度来看，手机终端厂商已经深入市场多年的优势更加明显，而移动推出的自有品牌不会影响这些厂商。”电信专家傅亮告诉记者。
不是为了赚钱
为帮助中国移动打造未来移动互联网门户而推出的Ophone，通过对android的深度定制，在手机操作系统层面整合了自己的业务。失败后，该行业将其解释为运营商测试水终端的失败和死亡。然而，中国移动最近的行动似乎有“重启”自己品牌手机的势头。
广东移动终端负责人告诉记者，中国移动已经上市了两款td-scdma智能手机产品，m601和m701。未来，将会出现一款五模4g智能手机产品m811，它配有五英寸四核，支持全球漫游并具有nfc功能。8月底，一款配置更高的5.5英寸5模lte智能手机将推出。
该人士表示，如此密集地发布自有品牌手机符合公司的发展战略。此前，中国移动董事长Xi国华在接受《Be》采访时表示，推出自己的4g手机品牌不是为了赚钱，而是为了考虑市场的导向作用。
业内专家表示，中国移动一直在寻求全面的转型服务，包括开放主要的互联网业务基地和收购移动应用公司。傅亮告诉记者，运营商销售网络服务，而销售手机只是为网络服务搭建一个基础平台和应用环境。重要的不应该是卖出了多少手机或者赚了多少钱。
在中国移动此前发布的两款手机中，中国移动强调的是集成的“蔡赟”和“凌西”服务。
今年4月，Xi国华在重庆举行的“2014中国td-lte产业发展研讨会”上表示，随着4g技术的加速普及，中国和世界已经基本上进入了移动互联网的同一起跑线上。因此，从今年开始，中国移动将在网络、终端和应用三大领域全力推进独立4g的发展。2014年，将在全国329个城市建设50万个4g基站，以加快覆盖全国；同时，100%具备lte国际漫游开通条件的国家和地区将开通4g漫游。同时，中国移动将发展2亿智能手机用户，其中4g用户力争超过1亿。
他特别提到，为了加快4g网络的应用和普及，引导终端市场，中国移动还将与部分终端厂商合作，打造一批自己品牌的4g手机，重点关注价格在1000元左右的中低端机型。
Xi国华表示，在4g时代，速度很快，用户的消费需求也将随之改变。对于这种机会，大制造商抓住它不成问题，但小制造商很难估计它。“通过打造我们自己的4g手机品牌，我们不仅可以探索如何让4g终端变得更好，还可以探索如何将成本降至最低，进而对许多小型制造商起到指导作用。”
事实上，终端的缺乏曾经是影响中国移动3g用户发展的最大瓶颈。Xi国华表示，用户的消费是分层次的，包括高端市场、中端市场和低端市场。中国移动自有品牌4g手机面向低端市场。目标是制造最便宜的4g手机，价格将低于1000元。
“现在市场上4g手机的价格普遍偏高。中国移动自有品牌4g手机上市后，4g手机的平均售价将会下调，这对消费者来说是一大利好。”Xi国华说。
“自有品牌”之路并不平坦
这不是中国移动第一次推出自己的品牌手机。
早在2009年，中国移动就开始探索自己的手机，其中最早的是手机系统oms。去年8月2日，中国移动还发布了自己品牌的m701和m601智能手机、mifi、移动电源和其他配件。
然而，当时业界不断质疑电信运营商中国移动进入手机领域，认为这将与其手机合作伙伴形成良性竞争，损害合作伙伴的利益。原因是，虽然运营商对定制机有更多的要求，但制造商可以从运营商的定制机中分得一杯羹，而自有品牌手机则完全绕过终端制造商。
中国移动首席执行官李越用“小学生”来形容中国移动目前在手机市场的心态和地位。移动终端公司的人也承认，成为智能终端并不是放弃生产给制造商。最大的挑战是如何做好零部件采购和库存管理。如果任何一个环节没有得到很好的控制，都会导致短缺或亏损，所以很多山寨厂商会在这一轮竞争中破产走人。
傅亮告诉记者，移动作为自己的手机品牌的一个明显优势是，它可以从终端制造商的角度了解终端用户的需求。本来，从运营商的角度来看，可以从产业链的角度来找出不足之处，使自己的应用或其他服务产品能够更好地与手机产品相结合。
“但如果你真的想卖出一定的数量，与其他终端制造商相比，移动仍有许多需要改进的地方。”傅亮表示，终端手机制造商本身就有一套完整的手机产品产业链计划，从手机的研发到供应链中的生产，订购多少商品，销售多少，每个产品的上市周期都有严格的调查和计算。由于规模大，运营商需要经历更多的流程，这在结构上不同于手机公司。
“给操作员贴标签并不容易。这是对终端的技术、R&D和集成能力的测试，尤其是售后服务。人们对运营商产品的要求比其他公司高得多。”傅亮告诉记者。
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