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在终端市场，随着一些贴近大众的新品牌的出现，高举“性价比”旗帜的制造商逐渐占据市场优势。然而，无论是降低wp手机平均价格标准的主动策略还是市场压力，随着降价“标准”的降低，新一轮的移动终端价格战不可避免。
Wp系统产品迎来了一波降价浪潮
在2014年台北电脑展上，尼克？帕克在主题演讲后说:“我们的7英寸、8英寸和10英寸设备的零售价格将达到行业内最具竞争力的水平。这些产品的价格会让你大吃一惊。去年，这些产品的价格仍为300美元、400美元和500美元，今年将降至300美元、200美元甚至100美元。与此同时，一些windows phone智能手机在特定市场的价格今年也将降至200美元以下。”
就单一市场表现而言，微软智能手机和平板电脑的降价并非偶然。2012年6月，微软在洛杉矶的新闻发布会上发布了surface，这也是微软推出的第一款平板设备。它基于微软新操作系统Windows RT的硬件支撑之一。在上市初期，业界对该产品持乐观态度，称其是非传统产品，集笔记本电脑和平板电脑于一身，不仅是市场上前所未有的设备，也是微软测试个人电脑市场的第一步。然而，产品上市一年后，结果并不令人满意，仅售出90万台。2013年下半年，产品价格开始下降30%。
早在2011年，时任微软windows phone部门总裁的安迪李斯(andy lees)就表示:“未来windows phone智能手机的价格将比现在便宜，微软将会在windows phone智能手机的成本控制方面做更多的文章。”对于用户来说，最重要的是购买廉价的windows phone智能手机。在未来，虽然windows phone的性能将会提高，但价格不会提高甚至降低。毕竟，目前整个智能手机市场的竞争非常激烈。作为一个相对薄弱的平台，windows phone需要依靠成本控制和更强的推广来赢得用户的青睐。
是策略还是无奈？
wp手机和平板电脑的大幅降价不禁引起人们的思考。WP在价格策略上一再低头的原因是什么？这是微软考虑到整个终端战略部署的需要而做出的主动调整吗？还是受市场压力的驱使？
智能手机降价已成为市场发展趋势。从整个终端市场来看，降价的不仅仅是微软手机。英国《经济学人》网站曾发表过一篇题为《对话变得更便宜》的文章。根据这篇文章，根据调查，世界各地的智能手机越来越便宜，同时质量也在提高。根据idc的数据，去年，87%的1 GHz以上处理器的手机售价不到80美元，而在2012年，这一比例仅为42%。屏幕超过4英寸的手机比例也从8%上升到了38%。因此，想要用基本功能替换旧手机的人可能会比他现有的通信设备支付更少的费用来购买更强大的手机。Idc预测，2014年智能手机的平均售价将达到314美元，比2013年的平均售价335美元低6.3%。到2018年，智能手机的平均售价预计将降至267美元。
从长远来看，wp手机和平板电脑的降价是微软主动出击的战略调整。目前，全球移动设备以谷歌安卓操作系统和苹果ios操作系统为主。谷歌免费向平板电脑和智能手机制造商提供安卓操作系统。根据idc发布的最新研究数据，艾瑞咨询发现，2014年全球智能手机出货量将达到12亿部，其中安卓手机、iphone手机和windows手机的市场份额将分别达到80.2%、14.8%和3.5%。与安卓和ios手机的市场份额相比，wp手机的性能几乎可以说是微不足道。如果你想扩大自己的地盘，降价无疑是吸引用户最有效的方法之一。因此，不难理解wp手机一再降价的原因。
从企业竞争的角度来看，降低微软终端产品的价格是无可奈何的。高端市场几乎完全被苹果和三星占据，低端市场竞争激烈。就利润而言，今年第一季度苹果和三星在全球智能手机领域的利润总额达到106%。高端市场的实力是这两家制造商的主要利润来源。在低端市场，安卓的表现非常抢眼。以“中国酷联盟”为代表的中国制造商表现良好。此外，一些老的国际品牌仍然有足够的竞争力，如摩托罗拉。很难想象wp手机想要在智能手机市场拥有稳定的性能。
价格战不可避免
wp手机降价浪潮已成定局。在这种降价趋势的推动下，未来wp手机和平板电脑的竞争力可能会有所提升，整个智能终端市场将逐渐明朗。然而，随着wp手机价格的普遍下降，会引发新一轮的价格战吗？
在低端市场，性价比将是用户的第一要务。wp手机降价的承诺可能会激起一些用户的购买热情。视窗手机是由微软开发的。与安卓和ios相比，windows phone与office的兼容性最强。对于习惯于在电脑和手机之间转换工作的用户来说，windows phone将是一个更好的选择。因此，wp手机平板电脑降价后的市场前景是可以想象的，这将对智能终端的市场结构产生一定的影响。Idc预测，2018年，Android手机和iphone的市场份额将不同程度下降，而wp手机的市场份额将增加2.9%至6.4%，而微软在智能手机市场的份额在未来几年内只会增加。当然，影响这些数据变化的因素有很多，微软终端的降价肯定是其中之一。
降价浪潮将加剧低价市场的竞争。智能手机的同质化和价格战已经被批评了很长时间，而wp手机的降价可能会在市场上引起连锁反应。看看几家在windows phone阵营中领先的知名企业，不难看出wp手机价格战将不可避免。目前，所有加入wp阵营的制造商都渴望尝试。此外，安卓阵营肯定不会是袖手旁观，尤其是在低端市场，而且大幅降价是很常见的。
综合考虑，无论是企业的战略需要还是市场的压力，wp手机的降价都符合智能终端的发展趋势。然而，要与安卓和ios竞争，wp阵营仍有很长的路要走，而且价格不是差异化竞争的标准，因此它需要拿出让消费者惊叹的产品，才能在市场上更有说服力。
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