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网购长期以来一直是城市人的专利。近年来，农村市场已经成为军事战略家的战场。一号店董事长俞刚最近表示，在早期，该店的地域扩张力度不够，业务仅集中在一线和二线城市，因此应该更快地布局三个四线城市。京东最近以大篷车的形式进入了中国100多个三、六线城市。JD.com首席执行官沈浩宇表示，墙画广告是推动京东渠道下沉战略的市场措施之一。目前，全国100多个城市投放了8000多个壁画广告。事实上，京东并不是唯一关注农村土地的人。从去年开始，淘宝挂画广告在浙江农村出现。 如今，电子商务的触角已经延伸到农村，原因有很多。首先，是国家政策层面的支持。去年7月，国家工商行政管理局发布了《关于促进流通产业发展，支持和鼓励网上商品交易平台向农村延伸和发展，提高农村市场流通效率，改善农民生活的意见》。其次，农村网购市场巨大。根据中国互联网信息中心发布的统计报告，截至2013年12月，中国农村人口占网民总数的28.6%，规模为1.77亿。13.5%的农村网民增长率也高于8.0%的城镇网民增长率。这一大群人就像一块未开发的宝地，让所有公司都垂涎这个市场。根据艾瑞咨询和国家统计局的数据，未来几年，中国不发达地区对网上零售的需求将会很大。 网上购物为三、四线市场和农村市场的消费者打开了一扇窗，电子商务给农村和农业带来了更多活力。阿里研究中心去年发布的淘宝村研究报告显示，在乡镇有近60万家淘宝店。在网上购物的浪潮中，中国农村的面貌在不断变化。然而，与蓬勃发展的农村网购形成尴尬对比的是，一些农村物流配送服务不到位，极大地影响了农村网民的购物热情。令人高兴的是，这种情况正在悄然改变。SF快递最近改变了直销模式，通过代理合作拓展了农村市场。阿里巴巴与中国邮政在物流、电子商务等领域合作，共同打造中国智能物流骨干网，为更多人提供网上购物的便利，并将网上销售业务延伸至四线城市和农村市场。但是，从整体上看，农村网上购物的物流还很不完善。快递企业也要创新经营模式，建立适应农村现状的物流模式。此外，农村居民的网上消费习惯还有待培养，网上购物产品的价格、类型和设计应符合当地居民的实际需求。在农村网购市场的市场潜力完全释放之前，任忠还有很长的路要走。
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