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进入暑假后，旅游市场逐渐升温。根据上海商报最近的报道，主要的在线旅游网站在夏季旅游产品上掀起了一场“价格战”。随着电子商务产业的发展，旅游企业已经涉足在线销售，无线旅游已经成为旅游预订的核心渠道。然而，要进一步推动整个移动旅游业的发展，价格战不是长久之计。这是开发个性化旅游产品、拓展新的旅游项目、让市场蛋糕变得丰厚的正确途径。 网络旅游得到了推广，app成为了一个新的战场 随着7月的临近，学生的暑期和毕业旅行以及城市群体的暑期旅行纷纷进入旺季，这也刺激了整个旅游市场持续升温。最近，各大旅游网站都推出了促销活动。据了解，今年的夏季旅游大大促进了新的变化。 首先，促销时间延长，与往年相比，主要集中在6-7月。今年的促销一直持续到八月底。 其次，所涵盖的产品已全面扩展，包括机票、酒店、团体旅游、免费旅游、机票、景点加酒店、游轮、签证和其他优惠活动的旅游产品。例如，Qunar.com航空公司和空航空公司今年夏天推出了特价机票促销活动，如上海到香港低至560元，上海到台北低至700元。携程推出了“秒杀C”，用于团体旅游和免费旅行等产品的特殊销售。中国大多数城市都可以预订国内、出境和邮轮航线，大多数折扣都在50%以下。另一方面，桐城旅游推出了1元景区，包括西溪国家湿地公园，广东开平碉楼和天津欢乐谷。 第三，地理范围已经从以前的一线城市扩大到30多个二线城市作为主战场。 第四，许多在线旅游销售企业采用新模式。例如，土牛。com借鉴淘宝的“订单抢购”模式，推出“特价销售”渠道，低价销售旅游产品的订单。像“爆炸”、“超低价格”和“紧急库存”这样的词在它的宣传中时有出现。中国旅游研究院副研究员杨延锋分析说:“(这种方式)在加速用户下单方面发挥了作用。”此外，Qunar.com早些时候还推出了“夜间销售酒店”,旨在促销18: 00后未售出的空客房。 值得一提的是，今年以来，通过手机应用销售旅游产品已经成为在线旅游网站推动的新渠道，与后者相比，其推广力度进一步加大。例如，Qunar.com不久前宣布，在6月1日至6月30日期间，用户通过客户的“去哪里旅游”，甚至只是查询和搜索，就可以得到400万个50元的酒店红包，总共2亿元。此外，还有通过app预订60%景点的门票，您可以返回5元；通过应用程序首次租车的用户可以返还60元；五星级酒店可以打3-5折；机票的独家价格可以比网站便宜2000元；手机第一次送10元……还有10美分的火车票，1元的机票，在周边游买一送一。 蓝海引领巨头试水，应用将成为未来之王[h/]艾瑞数据显示，2013年中国在线旅游市场交易规模为2204.6亿元，2015年中国在线旅游预订市场交易规模将达到3630亿元，中国在线旅游在国内旅游市场的渗透率仍不到10%。随着国内旅游市场上的主要消费群体变成80后和90后出生的年轻人，网络旅游的市场渗透率将进一步提高，这片“蓝色海洋”的广阔前景吸引了越来越多的巨头来试水。 目前，在线旅游已经成为电子商务的核心业务之一，包括百度的Qunar.com、腾讯在桐城和仪陇的持股，以及阿里巴巴在道路、穷人旅游和旅行方面的投资...京东几天前也宣布了。重组旅游渠道，直接购买韩国、瑞士和澳大利亚的旅游产品，玩高端旅游卡...蚂蚁巢和面包旅行等初创企业也依靠旅行策略来争夺市场，并试图分享市场份额。在销售渠道方面，应用程序应用被认为是预订和销售未来旅游产品的主要渠道。根据市场研究公司尼尔森发布的最新《2013年移动消费者报告》，智能手机在中国的普及率为66%。智能手机、PADs等无线终端的便利性准确地满足了旅游消费者的需求，这给在线旅游服务提供商带来了巨大的机遇。大多数在线旅游公司也发现并高度重视无线销售渠道的建设。前首席执行官庄表示，他将继续大量投资移动业务。仅在半年时间里，“去哪里”应用的下载量就超过了1亿次，每天更新近2万条酒店评论，其中70%以上的数据来自手机，照片数量远远超过电脑。携程的无线团队正在不断更新其手机应用。目前，消费者可以通过携程的客户随时随地搜索目的地、预订住宿和交通、返程和换票、预订机票和座位、查询登机口、购买景点门票、购买酒店餐饮和当地活动。 价格战弱，差异化产品是正确的途径 随着越来越多的企业进入在线旅游市场，市场竞争将进一步加剧。从目前的市场趋势来看，简单而粗鲁的“价格战”一直很弱。由于价格战，工业巨头Qunar.com、Ctrip.com和eLong.com的利润每况愈下。即使由于对移动终端的高投资，Qunar.com和eLong.com在2013年也陷入亏损局面。因此，未来行业的健康发展应该是市场细分和推出差异化产品的“正确途径”。 幸运的是，与一些高度同质化的行业相比，在线旅游业仍有很多文章可以做。从产品定位的角度来看，有些企业关注不受欢迎的时段和路线，以低价寻求长尾效应；也有注重“质量卡”的定制高端路线和企业；有涵盖机票、酒店、餐厅和景点的综合性旅游产品供应商；也有基于其中一个的专业服务提供商。就产品差异化而言，旅游产品日新月异。休闲旅游、购物旅游、夏季旅游、亲子旅游、乡村旅游可以根据不同消费者的需求，完全结合全新的旅游线路。 可以说，未来的在线旅游企业要想成功吃掉下一块市场蛋糕，就必须具备足够的市场竞争力和独特的行业视角。实力不足的可以集中火力先专攻某项业务，而知识渊博的可以发展成为“全能玩家”，为消费者提供一站式服务。此外，改造传统旅行社或与网上旅游企业联手，整合优势资源开拓市场，形成完整的产业链发展也将成为未来的发展方向。
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