世界杯带动竞彩销售暴增400%-济南日报

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即将结束的巴西世界杯引发了中国球迷观看比赛的热潮，同时也引发了网络彩票的狂欢。

据互联网彩票咨询公司财通咨询的统计数据显示，自巴西世界杯开始以来，作为彩票销售中最具活力的一届，智力竞赛彩票(以下简称SMG)单日销量创历史新高。截至7月6日，世界杯的总销售额已经达到近100亿英镑。其中，70%是通过网络和移动终端渠道购买的。

巴西对观看世界杯的热情催生了对彩票的巨大需求，2014年也被称为中国网络彩票的“第一年”。业内人士预测，两年内，互联网彩票行业的规模将超过1000亿元。

在如此诱人的蛋糕下，许多互联网巨头都渴望分一杯羹。掘金网络彩票的行业大战已经悄然开始。

上汽集团销售近100亿互联网作为主战场

随着互联网的高效率和便捷性以及社交网络上的热议，许多粉丝很快就变成了彩票玩家。世界杯期间，上海通用汽车的日均销售额超过4亿元，本届世界杯期间上海通用汽车的销售额预计将超过120亿元。

“哦，又是90分钟的无聊，50元又丢了水。今年的荷兰队毁了我。”7月10日清晨，北京白领钱穆观看了荷兰对阿根廷的半决赛。

自6月13日巴西世界杯开始以来，从未买过智力竞赛类彩票的钱穆就被微信等各种社交平台上的彩票话题“打动”。

比钱穆更“疯狂”的是公司员工老舍。世界杯开始后，他几乎在球场上下注，从几十元到几百元不等。“买彩票之前，我跑去投注站下注，但现在我看着球。喝啤酒，吃火锅，在手机屏幕上抓挠手指，都可以赌球，太方便了。”

事实上，像钱穆和老何一样，在巴西世界杯期间，成千上万的新“彩票玩家”通过互联网和移动终端购买彩票。

根据国家体育彩票管理中心的数据，世界杯首个比赛日作为彩票销售中最具活力的一个比赛日，单日售出超过1.5亿元；自那以后，上海移动单日销售额创下新纪录，4天内达到9亿元，比赛开始后9天内达到40亿元，超过了南非世界杯期间23亿元的总销售额。

据财通信息最新统计，截至7月6日，世界杯各种智力竞赛彩票销售额已达96亿元，接近100亿大关；其中，SMG 7月5日单日销售额达到6.44亿元，创历史新高，人气可见一斑。

“其中，70%是通过网络和移动终端渠道购买的。互联网已经成为体育彩票销售的主要战场，”潘通咨询公司的联合总裁李继安说。

“从我们目前监测的数据来看，世界杯单日彩票的平均销售额已经超过4亿元。”潘通咨询公司总裁李继安表示，上周之后，世界杯的总销售额预计将超过120亿英镑，是南非世界杯的五倍。

500乐透网首席财务官潘在接受《新京报》采访时表示，世界杯期间，该公司网站的平均每日新用户数是世界杯前的10倍左右；就销售量而言，世界杯期间500张彩票网的日销售量是世界杯前的3至5倍。

网络彩票“第一年”多巨头上演了一场争霸赛

在多重有利条件下，2014年被视为中国网络彩票业的“第一年”。为了在如此巨大的彩票市场中分一杯羹，各种互联网巨头纷纷登陆海滩。

在业内人士看来，2014年将是中国互联网彩票行业在世界杯火热市场、彩票巨大需求和互联网自身快速发展的帮助下高速起步的“第一年”。

近三年来，体育彩票销售规模呈现高速增长模式，年均复合增长率超过20%。

"目前有三种类型的体育彩票，智力竞赛，贝当和传统足球彩票."潘通咨询公司的联合总裁李继安告诉《新京报》，除了传统的足球彩票，另外两张彩票的内容和游戏设计更适合互联网和移动终端销售。

李继安说:“从今年的情况来看，互联网已经成为彩票销售的大赢家，这种趋势在未来还会继续。”

“今年应该是网络彩票的第一年，整个行业也呈现出网络化和社会化的特征。”500乐透网首席财务官潘告诉《新京报》记者，首先，世界杯赢得了观众的极大关注。从那时起，大规模的互联网彩票企业营销已经深入受众，便捷的互联网和移动终端使一批用户率先实现消费；随后，第一批受众将信息传播到社交媒体，随着企业的营销推广，更多的用户继续加入进来。

世界杯带动竞彩销售暴增400%

根据易观国际的监测数据，2014年第一季度，中国网络彩票整体销售规模达到146亿元，比上个月增长18.9%；其中，移动互联网彩票市场达到15.6亿元，比上个月增长49.4%。

随着彩票本身的巨大需求、网络和移动技术的发展以及世界杯盛宴的推动，一个极具潜力的市场刚刚打开。

为了在如此巨大的彩票市场中分一杯羹，各种互联网巨头纷纷登陆海滩。除了500彩票网和365彩票等垂直专业彩票网站外，新浪、网易、搜狐和360等门户网站也推出了自己的彩票网页和应用客户端，而电子商务巨头阿里和腾讯也纷纷介入。

6月4日，淘宝彩票推出了余额宝版的“永不停止的颜色”，而“世界杯冠军竞猜”也挂在了淘宝主页上；行业老手500彩票网络不甘示弱，直接打出了“看数据，掌握技能，赢得世界杯”的口号，强调其信息和数据，专注于专业的彩票卡，并发布了世界杯手机应用。

有一段时间，各种各样的噱头彩票游戏被包装在漂亮的网页和手机客户端中，推给用户。

1000亿英镑的市场价值已经在望，行业内对掘金的争夺正在加剧

预计2015年互联网彩票销售市场将超过1000亿。吸引了包括英美烟草在内的行业巨头进入并分享市场蛋糕。然而，简单粗暴的竞争可能会带来行业洗牌。

根据申银万国的一份研究报告，从2005年到2013年，中国网络彩票的销售规模从1亿元飙升至420亿元，年复合增长率达到惊人的112.8%。与此同时，申银万国预测，2015年该市场规模预计将超过1000亿元。

彩票行业资深专家程洋告诉《新京报》记者，在过去两年里，网络彩票呈现井喷态势，各大互联网巨头集体入市，行业蓬勃发展。这背后的主要原因是网上彩票资格的自由化和资本市场的关注。

事实上，网络彩票业务早在2001年就出现在中国，但多年来一直处于彩票业的边缘地带和监管的灰色地带。直到2013年1月，财政部颁布了《彩票发行与销售管理办法》，才承认网络彩票销售渠道的合法性。

“渠道放开后，彩票行业本身巨大的市场规模和需求吸引了资本市场的注意力。”去年底，500家彩票网在美国成功上市，这让市场看到了彩票主题空.的成长

一年多来，在a股市场、香港股市和中国股市，上市公司频繁参与彩票资产的并购重组；与此同时，主流媒体如人民网和中央电视台已经开始抽签。随后，拥有巨大客户流量的电子商务巨头英美烟草相继进入市场，新浪、网易等老牌门户网站也以不同方式开展彩票业务，旨在抢占市场，在未来赚取利润。

“从政策和参与率的角度来看，中国的网络彩票在未来空仍将有巨大的增长空间。”李继安介绍说，目前真正获得网上彩票销售试点文件的企业只有两家，即500彩票网和中国中小企业集团。越来越多的“无照”网上彩票公司与省市两级体育彩票中心签订了电话销售合作协议，彩票销售平台作为各地彩票销售中心的代理，以“边缘球”的方式运作。

世界杯带动竞彩销售暴增400%

“国内彩票业被认为是政策滞后于市场。彩票网站上销售的彩票产品仍然依赖于国家体育彩票中心，不可能像外国博彩公司那样在村里销售和直接坐镇；与此同时，在线彩票仅占彩票总规模的13.6%，与发达国家30%的水平相差甚远。”李继安认为，随着网络渠道和技术的发展，未来会有更多的倾向性政策，这个市场有很大的发展前景。

世界杯带动竞彩销售暴增400%