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我们的记者杜峰
国内手机市场非常活跃。自小米品牌问世以来，国内手机唱反调小米新产品发布会已成为惯例。7月22日，小米举行了2014年新产品发布会，小米4是主角，同时小米乐队和miui v6也同时亮相。也是在7月22日，华为荣耀正式发布“X”字，确认将推出荣耀iQiyi x1，并推出4g夏季节，宣布公开购买荣耀6的所有产品；一加手机官方微发布了“有好主意”的海报，并正式推出其竹制限量版手机；酷派采取了不同的方式，举办了第一届“拍卖节”来吸引人们的注意力，并发布了一个名为“青田”的大神系列产品；前沿品牌百佳手机远离小米开会的地方，以“硬件零利润”模式公开挑战小米。小米的死敌魅族也在一个月前披露了其融资信息。国产手机的激烈竞争是显而易见的。然而，很难在一天的几次新闻发布会上找到创新的亮点。由于这么多竞争对手聚集在一起，基本上没有核心竞争优势，在价格战中不可避免地会互相残杀。
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国内手机陷入集体混战
7月22日在日本是一个普通的日子，但它已经成为国内手机的狂欢节。这一天，小米召开了2014年新产品发布会，正式发布了小米4、Redmi 4g Edition、mi band和新miuiv6系统等四款产品。并宣布其操作系统miui已被6500多万用户激活。与众不同不是春天。出人意料地迎接小米的新产品发布似乎是一种默契。
同一天，华为辉煌官方微发布“X”字，表明华为辉煌iQiyi x1手机将首次推出iQiyi。这也是华为辉煌在与qq、微信和百度贴吧合作后，在跨境领域的主要合作。与此同时，华为推出了为期三天的“荣耀4g夏季节”，在此期间，荣耀6联通/移动版、荣耀3c 4g版、荣耀魔方和手镯等所有产品都进行了现场推广，分流了小米用户。一加手机7月22日正式发布了竹子限量版一加手机。据报道，一加手机的竹子限量版在选材上非常讲究，在流程和时间上付出了很多，而价格基本上与小米4手机相同。
随着小米争夺这场戏，酷派也成为了焦点。在揭开了“大神”手机电源的神秘之后，酷派只推出了“大神尖叫拍卖节”，共有5000个活跃的机型，包括f1手机版、f1联通版、大神、大神1号、大神笔记等多种机型。手机市场的新先锋白家从小米4发布网站一路开启了会议。创始人徐国祥决定尝试“硬件零利润”模式，通过落后的服务赚钱。贝佳手机采用镁铝合金作为机身骨架，在强度与不锈钢相当的情况下，重量只有不锈钢的一半左右。在技术方面，主要体现在云紫曲线后盖、顶级注塑技术、日本进口油漆、瑞士手表级喷涂技术、全封闭机身等方面。双方都在机身和后盖上下了很大功夫，显然是指着小米手4。
事实上，国内手机会议中的“群殴”现象并非首例。今年4月23日，在一加手机大会当天，小米、荣耀、中兴等厂商并没有闲着，他们都在用自己的方式“宣传”一加这个新品牌。
国内手机聚集在一起，发送新产品，抓住市场机会
事实上，国产手机的肉搏战有着深层次的原因。首先，暑假是手机市场的传统旺季，手机制造商总是掀起各种风暴来吸引注意力，所以他们聚在一起举行新闻发布会形成对抗也就不足为奇了。酷派推出了“大神尖叫拍卖节”，华为推出了“荣耀4g夏日节”。放眼市场，手机制造商竞相推出新产品，各大超市的促销活动层出不穷，新一轮的旋转机器浪潮正在涌现。
其次，激烈竞争的需要。根据gfk中国的数据，今年上半年，有245个品牌发布了971款不同型号的智能手机，销售的智能手机超过4240部。激烈的市场竞争使得国内手机制造商竭尽全力加大营销力度。尤其是华为和小米之间的对抗尤为引人注目。不久前，小米推出了红米笔记本，华为立即推出了荣耀3x Play Edition来迎接挑战。小米宣布将在4月8日推出“米粉节”，华为荣耀也宣布将在“米粉节”当天举办盛大的荣耀嘉年华。在本次小米4大会上，华为辉煌推出了4g夏季飞升节。华为和小米之间的对抗已经演变成一种竞争模式，小米搭建舞台，华为唱戏。
第三，在苹果发布新产品之前抓住机会。idc高级分析师闫占梦表示，许多制造商密集发布新产品，以赶上苹果下半年的产品发布，这是基于产品战略和定位的考虑。对于正在努力开拓中国市场的国内制造商来说，在iphone 6发布之前不与它对抗是一个明智的决定。几天前，小米率先发布了小米4，业界认为这是iphone 6之前的一次封杀行动。与此同时，按照惯例，下半年也是手机市场销售的旺季，比如9月份的开学季节，这也是在此期间推出新产品的好时机。
国产手机塑料品牌需要从体验开始
但是，总的来说，国产手机的新产品应该奉献给一场科技盛宴。然而，事实上，创新亮点很少，那么多竞争对手聚集在一起，而且基本上没有核心竞争优势，所以缺乏创新只能在价格战的泥潭中自相残杀。此外，由于国内手机价格大多在2000元以下，甚至有一半不到1000元，1000元手机仍是许多国内手机品牌的主战场。习惯于价格战的国产手机将通过降价获得关注，它们微薄的利润将被进一步稀释。对此，手机行业分析师程波表示，“事实证明，销售对品牌溢价能力没有直接帮助，甚至长期低价竞争战略也会损害品牌价值的提升。”
品牌和利润的过度透支，以及市场卡头寸的不断加强，使得一些国内制造商无法摆脱利润量略有上下颠倒的尴尬局面。未来，只有转向品牌建设，塑造新形象，才能实现利润量的良性发展。品牌建设仍然是一项长期的作业。国产手机在硬件和技术上没有问题，甚至在某些方面超过了国外品牌。应尽最大努力加强品牌建设，培养内部实力。易观国际建议，国内手机制造商应专注于改善用户体验，并通过专注的产品和全面的服务能力来提升能力。中国手机品牌必须在移动互联网思维的开放创新过程中主动寻求变革，建立自己的差异化优势。只有通过软件、硬件、功能和设计的全面整合，才能避免陷入手机同质化和价格战的怪圈。正如tcl董事长李东生所说，要求中国人在情感上支持国内产品是不合理的。只有从质量入手，做好产品，我们才能改变消费者迷信外国品牌的现状。
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