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TCL 7月份智能手机销售额同比增长127.5%
作为全球化浪潮中的中国新生力量，tcl近年来的发展可谓势不可挡。继7月下旬正式推出首款八核4g手机Moda 4g后，tcl的手机业务一直在蓬勃发展。7日晚，tcl集团发布了7月份主要产品的销售公告，各项业务保持稳定增长，其中通信业务继续快速增长。
根据销售公告，由于海外市场业务需求上升，公司手机产品的市场份额持续稳步增长。tcl通信7月份手机等产品总销量564.9万部，同比增长12.8%。国内外市场销量分别为462，000台和518.7万台。其中，本月智能手机销量同比增长127.5%，占tcl通信手机等产品总销量的56.7%。
Tcl的销售业绩创下新高，4g手机贡献良多。从疯狂追求“莫莫达”在杨幂和阿达微博上制造热点，到在八核高培899元的抢眼销售，再到数亿元的礼品包装和美女上门送人，莫莫达手机自销售以来一直受到消费者的广泛关注。在7月22日的第一轮抢购中，tcl正式宣布当天所有的股票都卖光了，火爆的销售结果充分证明了它的受欢迎程度。这也是tcl Communication在电子商务市场上的一次成功测试，它已经基于线下销售将近20年了。
随着td-lte牌照的发放，国内4g“三国杀”时代已经提前到来，4g网络和8核手机已经成为智能手机市场的代名词。而“转型”和“互联网思维”也成为国内手机制造商在激烈竞争中不得不面对的生存机遇。莫达手机的成功展示了tcl手机互联网思维的成熟应用，通过微博等社交渠道吸引消费者。其7月份令人印象深刻的手机销量不仅打破了小米、华为等“江湖合一”的局面，也为国内传统手机制造商的转型创新亮起了“警示灯”。
推动国内4g手机市场的三大举措
今年被称为国内4g终端的第一年。4g时代的到来给许多手机制造商带来了挑战，也带来了追赶竞争对手的难得机遇。早在今年3月，tcl就在“通信产品战略推广大会”上把自己定位为“4g玩家”，并宣布将在2014年为中国移动推出20多种td-lte产品。
事实上，tcl手机已经准备了很长时间，通过铺设互联网和走电子商务之路。作为国内老牌手机制造商，tcl借4g改革之机赶超三星、苹果等国外手机制造商，是提升品牌、增强全球化能力的重要契机。从今年的行动来看，tcl主要从三个方面调整了手机业务。
一是更加注重加强复合渠道建设，重点发展运营商与电子商务的合作。tcl通信首席执行官郭爱平透露，2014年，tcl通信将密切关注国内三大运营商推出产品的计划，其中中国移动计划推出的lte产品约占国内产品总量的40-50%。Tcl还将加强与国内承包商和连锁超市的合作，并扩大与京东和苏宁乐购等电子商务公司的合作。此外，tcl通信将投资1亿元人民币在DIA建立一个渠道合作伙伴计划，以支持核心渠道合作伙伴。
二是完善4g手机产品布局。tcl通信副总裁兼首席运营官王继阳表示，2014年，tcl将按照运营商4g产品的规划节奏，推出手机、PADs和数据卡等多种形式的终端产品。tcl 4g产品的出货量将占今年总出货量的三分之一。据悉，tcl通信将在下半年推出13款定制电信产品，其中包括7款4g手机。
第三，更加注重强化网络思维。手机电子商务不仅仅是将产品放在电子商店，而是将产品预热、渠道组合和新媒体关系联系在一起的有机整体。在最近召开的tcl春季大会上，tcl董事长李东生宣布了“智能+互联网”和“产品+服务”的“双+”战略。在这一战略中，不仅成立了o2o平台文化传媒有限公司，而且tcl通信也明确计划转型为“全球领先的移动互联网企业”。莫达手机的推广和销售无疑是“双加”战略的成功预演。
任忠要想打破“外强内弱”的尴尬，还有很长的路要走
在7月份的销售业绩中，不难发现tcl手机的整体销售取得了不错的成绩，但“外强内弱”的现状并没有实质性的改变:7月份的业绩中，中国国内市场和国外市场的销量分别为46.2万部和518.7万部，相差超过十倍。
长期以来，tcl Communication一直是海外运营商市场二线品牌中的佼佼者，但内外呈现出不均衡的局面。其手机在国外的销量正在上升，但其国内销量却超过了10部。Tcl已经注意到了这个问题。集团董事长兼首席执行官李东生曾承认，虽然tcl是中国乃至海外利润最丰厚的国内手机企业，但tcl在中国市场的表现并不出色，一家中国公司在中国市场表现出色，实在是可耻的。
2013年，tcl宣布了未来三年的发展战略。预计tcl手机将在2015年成为国内一线品牌。在“新动力，大未来”的产品发布会上，tcl通信也做出了“国际国内并重”的新决策。现在，半年过去了，相关措施似乎并没有取得多大成效。由此可见，tcl要打破“长腿短腿”的短板还有很长的路要走。
未来，tcl能否在4g洗牌期抓住机遇，增加在国内手机市场的份额，可能是TCL实现这一转折的重要契机。这一判断的基础来自tcl对4g技术的深度积累。“R&D是tcl最强的。目前，全球有近3500名R&D员工，工业设计团队还没有进驻。因此，4g对tcl通信来说是一个机遇，因为自2012年以来，tcl已逐步向海外主要运营商提供4g手机。”此外，手机产品一直稳健，紧跟市场主流节奏。王继阳预测，今年第四季度tcl国内手机市场将有机会每月销售100万部，占市场份额的2%-3%。
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