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9月4日，酷派旗下的独立电子商务品牌“大神”宣布了海外市场的整体布局，并在台湾、印度和印度尼西亚设有分支机构。与此同时，包括华为、中兴、小米等手机在内的中国其他手机制造商也纷纷走出国门，参与国际竞争。 与2004年相比，国内手机的海外集体扩张将更加复杂。十年前，国内手机因为国内市场有限而离开了空；十年后，由于国内市场过于饱和，国产手机离开了；十年前，国内手机市场在技术、渠道和品牌方面都被国外厂商相形见绌，谨慎地进军海外；十年后，国产手机充满自信，推出了自己的品牌。显然，海外扩张对中国智能手机制造商来说是一个好机会。那么，中国企业这次能迎来最好的跳板吗？ Coolpad首次在海外部署电子商务 近年来，移动互联网和终端产品的发展迅猛。根据中国互联网络信息中心的最新统计，中国移动互联网用户的比例为83.4%，超过了个人电脑，手机已经成为最大的互联网终端。根据中国手机市场8月份的分析报告，中国手机市场上销售的型号超过1200个，比上个月增加了80多个，参与竞争的厂商数量比上个月增加了3个。如此激烈的竞争也让国内手机制造商陷入深深的担忧。是时候调整市场布局了吗？因此，尽管华为、中兴和小米等国内手机制造商纷纷逃离中国，但酷派紧随其后。 据报道，酷派的海外市场布局采取了两种策略。一是关注大国和大运营商的战略，主要是与当地运营商合作，促进酷派品牌的线下销售；二是与酷爽大神品牌下的国际第三方电子商务平台合作，利用互联网销售终端产品。 目前，酷派主要采用第二种方式在印度、印度尼西亚和台湾等新兴市场部署海外电子商务。 酷派副总裁朱表示，酷派大神已经制定了一个五年国际化计划，大神在整个公司的份额已经从10%上升到30%以上，其中一半来自海外市场。目前主要集中在新兴的国际市场，大神将于明年进入美国、欧洲等成熟国家的手机电子商务市场。 中国手机在进入海外市场方面取得了显著进展 除了酷派的手机进入海外电子商务，其他手机制造商包括华为、酷派和小米在国际市场也非常抢眼。综上所述，这不可避免地与过去海外市场的品牌弱化有关。近年来，随着国产手机的快速发展，产品质量和品牌效应都取得了显著的发展。 “三天后，你应该会印象深刻。”华为近年来在海外市场的发展是显而易见的，尤其是在营销方面。去年，华为赞助了意大利ac米兰、德国多特蒙德、巴黎圣日耳曼、英国阿森纳等欧洲顶级足球俱乐部，并通过体育营销深化了品牌影响力。今年5月，华为在法国巴黎发布了最新旗舰智能手机ascend p7，然后瞄准了东南亚市场。ascend p7在泰国的发布凸显了其对海外市场的驱动力。 其中，国产手机终端产品的进展值得一提。安卓的开放性给了国产手机更多的时间和精力来弥补之前的遗憾，国产手机在性价比、产品质量以及从软件到硬件的优化方面取得了真正的进步。一些网民说他们认为国产手机相当不错。华为和联想更实惠，性能也更好。他们希望国产手机会崛起！ 除了产品本身，目前国内手机已经被许多国际一流运营商认可。如沃达丰、西班牙电信、法国电力、德国电力、orange等等。从“大量落后”到“密切接触”，人们在追求自由的同时也感受到了人性。当然，另一方面，由于近年来诺基亚、黑莓等国际品牌手机的严重衰落，国内手机被赋予了更多的想象力和杠杆潜力。 当中国手机在海外被打入市场时，任重道远 可以说，国产手机进入海外市场的大门从它们被植入电子商务子品牌的那一刻起就已经打开了。与十年前集体“下海”不同，这次国产手机是一次全新的尝试。当然，在一个全新的领域，挑战永远不会离开。 首先，国内手机的海外进军经历并不熟悉。据媒体报道，在“公平委员会”因小米虚报商品数量而对其罚款12.4万元后，小米在官方网站台湾的销售以闪电般的速度结束，并遭到当地舆论的炮轰。显然，小米正面临前所未有的危机。解决问题的关键在于自身对产品战略的理解和行动。第二，国内手机专利短缺不可避免。除了中国酷联(China Cool Alliance)等老式手机制造商的专利之外，其余大多数制造商仍仅限于原材料组装。一旦我们走出这个世界，专利危机将会非常严重。第三，海外产品销售的定位也很重要。一个产品的受众是有限的，但是人群的互动和需求是相对无限的。如何让有限的产品在无限的互动中形成正确的价值链，考验着制造商的智慧。换句话说，要走出去，最重要的是销售产品，而无论是推广主要产品还是电子商务产品都需要一个合理的定位。 因此，国内手机电子商务品牌在仁众海外市场的生存还有很长的路要走。这就要求制造商不断思考产品的价值与社会供求形式的结合，并将技术创新融入产品中，这样才能在国际市场上脱颖而出。
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