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昨日(10月30日)，华为在东南亚总部曼谷宣布，将投资1亿美元(约合6亿元人民币)在东南亚进行品牌建设，门店数量将从1.5万家扩大至2.7万家。华为一再强调没有利润压力，打算以三星和苹果为基准。
易观国际(Analysys)智库分析师徐昊告诉《国家商报》(national business daily)，东南亚潜在市场巨大，除新加坡外，还有近10个国家是新兴国家，而通信手机市场的缓慢发展为手机制造商提供了/0/0的发展空间。
国内手机制造商齐聚东南亚
人口密集的东南亚已经成为手机制造商眼中的“肥肉”。10月23日，市场研究机构gfk发布的一份报告称，东南亚有345个中国制造的智能手机品牌。在中国廉价智能手机的推动下，过去12个月，东南亚售出1.2亿部智能手机，同比增长44%。
就市场份额而言，在印度尼西亚、马来西亚和越南，中国品牌智能手机占10%以上。2013年12月至2014年8月，印尼、菲律宾、越南、缅甸等7个东南亚国家的智能手机销量达到1.2亿部，销量和销量分别增长44%和24%。
今年年初，小米推动了国际化，目标是中国人聚集的东南亚，新加坡是第一站。中兴通讯9月份表示，它打算在印度尼西亚开设一家工厂。酷派副总裁曹京生最近表示，该公司计划向东南亚扩张，可能通过并购的方式。华为是全球第三大移动终端发货商，过去一年，该公司在东南亚的终端发货增加了三倍多，已成为全球增长最快的地区。
近年来，东南亚国家政府逐步开放了通信市场，这也为主要手机制造商提供了进入的机会。同时，东南亚也是中国人集中的地区，文化和地理因素也是国内制造商扩张的主要原因。
华为增加在东南亚的投资(市场、咨询)
10月30日，华为在曼谷发布了其新手机产品，并宣布了华为在东南亚的未来市场战略和发展计划。
华为消费bg副总裁许表示，华为p6在东南亚市场取得了成功，增强了其开发东南亚市场的决心。得益于东南亚的人口红利和经济发展速度，东南亚已经成为华为终端业务增长最快的市场。去年，出货量增长了三倍，到今年年底，品牌认知度预计将超过60%。
华为未来将继续大力投资品牌建设。华为东南亚总裁杨舒表示，华为将在2015年斥资1亿美元进行品牌建设，包括电视广告、名人代言和体育赛事赞助。一半的资金用于支持经销商和分销商，另一半用于培养品牌。与此同时，对社交渠道的投资将会扩大，华为门店数量将增至2.7万家，并向二三线城市扩张。此外，华为更加注重本土化战略，开发面向东南亚的专用手机产品。
回顾国内手机的发展历史，十年前，国内手机制造商掀起了第一波“下海”浪潮，并一度进入印度、非洲、东南亚等市场。然而，核心技术的缺乏最终导致“出海”受阻。
根据徐昊的分析，在新一轮“下海”浪潮中，国内手机品牌首先要注重自身品牌价值的构建，提升海外市场的品牌知名度，然后考虑如何在海外市场推出自己的生态服务。
通信专家向立刚在接受《国家商报》采访时表示，随着中国智能手机行业的竞争和发展，国产手机迎来了在各个角落超越国际巨头的机遇。然而，中国手机在走出国门时仍然面临着专利技术的问题。“这是困扰中国it企业走出去的一个重要因素。对于华为和中兴来说，专利技术有着深厚的积累和诉讼经验，但对于新兴手机制造商来说，走出去意味着要承担高昂的成本。”
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