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2009年，当iphone想要进入日本市场时，也遭到了业界的唾骂，但一年后，iphone占据了日本智能手机市场的46%。据统计，截至2010年8月，iphone4的32g和16g机型占日本的71.1%。从那以后，iphone系列手机在日本基本上呈现出稳定的主导局面。
iphone6发布后，这种模式得到了进一步强化。根据媒体数据，在今年9月的9款畅销智能手机中，iphone 6占据了其中的7款。十月份日本最畅销的智能手机中，排名前六的是iphone 6。在9月、10月和11月，iphone6连续三个月占据日本智能手机的榜首。在日本的智能手机市场，iphone几乎主宰了世界。
为什么iphone能主导日本智能手机市场？
实现本土化，突破封闭体系
在iphone登陆日本之前，日本手机市场是铁板一块，外国品牌无法进入，日本手机长期处于自给自足状态，形成封闭的内部流通体系。有学者曾指出，“日本在拥有宽带互联网市场之前就拥有移动互联网市场”，这几乎与全球互联网的发展趋势背道而驰。当时，日本的手机市场长期处于日本最大的运营商ntt docomo的控制之下，2001年，ntt docomo开始运营全球第一个3g网络。
那时，它仍处于功能机器时代。此时，ntt docomo建立了一个封闭系统，称为i-mode。在这种封闭体系下，整个手机产业链由日本运营商主导，即ntt docomo负责3g网络运营、定制手机开发和内容分发平台。ntt docomo领导的定制手机也满足了日本发达的移动互联网环境的需求，几乎可以完成智能手机所能实现的大部分功能。
当iphone风靡全球时，ntt docomo原本计划推出iphone，但无法接受苹果相对苛刻的条件:苹果要求承诺一定的销量并开放ntt专利，因此ntt docomo放弃了推出，但当时规模较小的日本运营商软银(Softbank)顺应大势大力推出iphone，接受了苹果的份额和条款。甚至开始不用首付就用0元钱买一台机器，如果电池在一年内损坏，就免费更换机器，开发符合当时日本用户习惯的外部设备和应用，并铺设大量wifi热点，以解决软银自己的频谱和网络不占主导地位的问题。
这些措施使iphone在日本完全本地化，并且符合当时日本发达的移动互联网环境。对软银来说，iphone的成功推出吸引了大量日本用户转移到其网络，这使得流量需求激增。这样，iphone成功吸引了第一批用户后，就相当于打开了日本运营商主导的手机行业封闭系统的一个漏洞，突破了i-mode的系统框架，吸引了越来越多追求高科技、时尚和酷文化的日本年轻人。
我为iphone做了一件婚纱
Iphone是一个iphone+IOs+应用商店，这是一个封闭的系统，比ntt docomo的i-mode有更好的用户体验。可以看出，i-mode培养了日本用户的移动互联网习惯和需求，但iphone在触摸屏与软件和硬件的集成方面有更好的体验，这是i-mode的升级和演进版本。
例如，虽然日本ntt docomo领导的功能机器较早地培养了用户的移动互联网习惯和体验，但日本功能机器在下载应用、搜索、购物、电子邮件、音乐、阅读、社交登录等许多方面与iphone相差甚远。此外，i-mode手机应用的开发框架比较落后，这使得追求新潮、酷、时尚文化的日本人加速对iphone的追捧。
在iphone全球化的大趋势下，日本第二大运营商kddi开始推出iphone。2013年，在利润和销售的压力下，ntt docomo不得不与iphone合作。从那以后，iphone基本上主导了日本智能手机市场。iphone6发布后，从日本智能手机市场的排名来看，iphone在日本的主导地位进一步加强。
可以看出，日本ntt docomo的i-mode培养了用户习惯。然而，随着移动互联网的快速发展，i-mode与苹果应用商店相比过于复杂和繁琐，但iphone采用了更好和更先进的模式。在软银的推动和推广下，它已经成功地接管了日本的主流用户。因此，ntt docomo的i-mode多年来所培养的用户习惯和用户群是专为iphone打造的。
日本手机产业缺乏软件生态布局
日本的手机产业已经关闭。I-mode符合日本发达的移动互联网的市场需求。然而，在这种体制下，日本手机长期以来成为运营商的代工厂，沉迷于打磨手机组件的硬件工艺，导致手机开发成本居高不下。当移动互联网环境突飞猛进的时候，用户的需求感知和整个市场的大趋势就失去了。例如，软件生态建设滞后。众所周知，索尼在移动终端领域的衰落几乎与iphone进入日本的时间一致。
索尼拥有强大的硬件制造基因，但它在软件生态建设方面几乎是空·怀特。在工业时代，索尼是日本的骄傲，但随着全球移动互联网的普及，索尼手机的硬件体验逐渐失去了对用户体验的感知，从索尼的三防手机到引以为傲的xperiaz系列、Z、z1、z2、z3等旗舰产品。然而，以索尼为代表的日本手机行业的衰落，使得iphone无法在日本找到强大的竞争对手，这是iphone轻松占领日本智能手机市场的客观外部条件。
我们应该知道，日本的ntt docomo从未放弃对抗iphone的努力。例如，2013年后，日本ntt docomo先后推出了索尼的“xperia z”和松下的“eluga x”等大屏幕智能手机，但iphone在日本的受欢迎程度仍有增无减，在ntt docomo领导下的手机基本以失败告终。
我们应该知道日本是一个游戏产业发达的国家，这使得基于手机游戏的软件开发和生态建设显得尤为重要。在iphone的应用商店中，软件操作和操作的出色体验让日本用户痛不欲生，同时也吸引了开发者开发各种应用程序进行上传和发布。Iphone6 plus在日本有很强的需求，这与iphone6 plus中最新的金属图形api有关，这也提高了新一代ios的游戏性能。
苹果ios卓越的控制体验和应用商店(一个全球应用商店)在游戏应用的控制和体验优势方面符合日本用户的需求。
时尚科技与日本精致文化相匹配
从文化的角度来看，日本在建筑、服装、电子产品等许多领域都追求工艺和精致外观的抛光。，日本主流尊重精湛的工艺和文化。iphone系列手机时尚技术的定位和色调也充分满足了日本人对时尚、精致、美观、酷的产品设计的需求。然而，国内主流用户对时尚和酷的追求也与日本国民相对较高的收入有关。
目前，日本手机行业也在反思和做出各种努力。日本在工业时代对优秀硬件工艺的追求是值得尊重的，但它总是跟不上时代的大趋势。随着夏普和索尼在日本的衰落，目前还看不到日本新手机制造商的崛起。除了iphone和android阵营之外，日本手机制造商也缺乏独立的操作系统，这可能意味着iphone将在未来很长一段时间内主导日本整个智能手机市场，但患有加拉帕戈斯综合症的日本擅长成为自己的系统，而不是世界主流系统。而且善于学习国外先进的技术概念和突破困难，很难说日本将来能否突破iphone的主导地位，至少目前还没有这样的趋势和迹象。
日本手机产业的衰落值得整个国内手机产业引以为戒。
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