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垂直电子商务为流量烧钱是不可持续的
昨天，电子商务网站万科Eslite宣布将以现金和股票互换的形式整体收购垂直电子商务品牌，后者价值1000万元人民币。收购完成后，它将成为万科最初的第一个子品牌，并将继续由最初的团队运营和管理。万科首席执行官陈年表示，此次收购也是基于对首席执行官徐晓辉及其团队的认可，万科未来将寻求更多的品牌收购。
数据显示，徐晓辉曾在雅虎、金山等公司任职，并担任重要职务。2009年至2010年，他担任万科诚品的助理总裁。曾负责万科代言人项目，负责韩、王广告电影的创意制作和推广。“每一件物品”曾经风靡网络，成为网络营销的经典案例，为万科当时的快速成长做出了巨大贡献。最初的雕刻网站已经上线两年多，年销售额达到1000万元，在垂直品牌电子商务中颇具影响力和代表性。昨天，徐晓辉在微博上说，各种谣言终于可以平息了，两年半的创业之旅就像一场跌宕起伏的旅程。
从去年开始，就有报道说我们一开始就在寻找买家。上个月初，我们宣布了移动仓位的公告，从2012年2月28日起停止下单和发货，这也意味着双方在合并后开始整合。对于此次收购，陈年认为，同样的想法是双方达成协议的关键。一开始，这与万科作为大众时尚的品牌定位是一致的。同时，它可以在产品风格上取长补短，为消费者提供更丰富的时尚体验。
垂直电子商务正面临困难
据了解，最初定位利基服装路线，采取“小鲜”路线，定价是中等水平。在开始被正式收购后，服装垂直电子商务企业面临的困境依然存在。电子商务观察人士陆表示，目前，只有和蒙巴沙对b2c服装品牌有影响力，其他品牌已经基本消失。
自去年底以来，国内垂直电子商务行业出现了很多坏消息，包括出售Masamasuo的消息。一些业内人士指出，在当前的市场环境下，垂直电子商务的烧钱模式是不可持续的。同时，整合平台电子商务的营销运作成本居高不下，市场份额不断被侵蚀。垂直电子商务今年仍将面临困难时期，行业内还会有更多的并购。
