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在近日召开的互联网行业协会年会上，RTB(实时竞价广告)在中国的发展受到各方关注。据业内人士称，RTB在2012年发展之后，正面临加速发展的趋势。
RTB不同于传统的购买特定媒体广告空间的方式，因为它使广告商能够准确地只为他们自己的目标群体出价，并能以低价和大量完成覆盖。在美国，RTB展示广告近五年的复合年增长率为70.5%。在中国，2011年9月，淘宝网正式推出了中国第一个广告交易平台。2012年4月，谷歌在中国正式推出广告交易平台，随后腾讯的广告交易平台也开始运行。一些业内人士认为，2012年是中国互联网RTB的第一年。
然而，总体而言，RTB在中国的生态链仍处于初级阶段。根据艾瑞咨询2012年12月发布的报告，RTB的广告规模仍然很小，但艾瑞咨询的报告预测，中国RTB市场将以100%的速度快速增长。
品友互动首席执行官黄晓楠认为，中国RTB市场的发展将经历一个全面竞争的过程。在广告交易平台上，许多企业都会参与竞争。同时，他表示，中国RTB市场的发展特点将不同于美国市场。在美国发布一个实时竞价广告需要大约10家公司，而在中国可能只需要4家公司。相对来说，中国的RTB产业链会更简单。
