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游戏工作委员会近日发布的《2012年中国游戏产业报告》(以下简称《报告》)显示，去年中国手机游戏用户达到8900万，比2011年增长73.7%。然而，与此同时，国内移动游戏行业面临着移动设备运营受限和游戏产品同质化严重的问题，这使得用户支付意愿较低，企业也面临着盈利模式不明的困境。数据显示，在中国，手机游戏的实际支付率和价值只有安卓的五分之一，而在国外只有ios的八分之一。因此，在接下来的一年里，如何提高用户支付率将成为开发商乃至整个行业面临的共同问题。 未来三年，国内手机游戏市场将保持50%的高增长率 随着中国智能手机普及率的不断提高和移动互联网的普及，手机游戏在2012年迎来了快速发展的阶段。此外，《报告》显示，预计2013年，随着智能手机在中国市场的渗透率超过50%，国内手机游戏市场将赢得一个爆发期；到2014年，手机游戏市场规模将达到141.5亿；2015年市场规模将超过200亿。换句话说，未来三年，手机游戏市场将保持50%左右的高速增长。 2012年，中国手机游戏领域单个游戏的收入超过1000万元/月，几乎所有具有一定规模的游戏企业都部署在手机游戏领域，而实力强大的企业同时部署客户端网络游戏、网络游戏和手机游戏，甚至是相同主题的游戏。对于企业来说，手机游戏不再是传统游戏企业不可或缺的补充。北京触摸放大器有限公司CEO陈认为，手机游戏市场潜力巨大。“2012年，整个手机游戏市场进入了一个相对快速的发展状态。我们预计，到2014年，手机游戏市场的规模将超过网络游戏。” 关于手机游戏市场，中国互联网信息中心发布的第31期《中国互联网发展统计报告》显示，2012年中国手机游戏用户数量为1.39亿，手机互联网用户使用率为33.2%，比2011年增长3.0个百分点。随着娱乐需求的增长和安卓智能手机的普及，手机游戏市场正处于快速增长阶段。 近年来，网络游戏的网民规模增长缓慢，网民的利用率一直在下降，尤其是电脑的发展已经放缓。根据中国互联网数据调查平台的数据，与2012年1月相比，2012年12月游戏对战平台的日平均活跃人数从1.39亿下降到1.35亿，日平均使用时间从12分20秒下降到8分38秒。相比之下，随着2012年智能手机的普及和移动互联网的发展，手机游戏用户规模迅速增加，给游戏行业注入了新的活力。 对于用户来说，手机游戏因其简单性和娱乐性逐渐成为网民的一种娱乐生活方式，越来越多的用户习惯于在零碎的时间里玩游戏。据了解，现在超过50%的用户使用手机进行游戏和娱乐，手机游戏下载在应用商店的下载列表中名列前茅。此外，手机游戏将吸引更多的老年用户，同时获得年轻用户的关注，用户群体将逐渐从青年覆盖整个年龄组。 操作系统份额决定了平台上游戏用户的数量 目前，三大智能手机操作系统(即苹果ios、安卓和wp)的市场份额在2012年显著提高。根据一位市场分析师的报告，安卓系统占今年中国智能手机销量的三分之二，其市场份额遥遥领先。苹果在中国手机市场的份额只有5%，而视窗手机在中国只有1%。 游戏圈的一位资深人士表示，2012年6月，ios和安卓游戏的国内收入达到3000万英镑，ios处于稳定状态，安卓发展迅速，而塞班等平台上的游戏份额持续萎缩。这也使得手机游戏产业的格局悄然改变。原本依赖java平台的手机游戏制造商已经关闭或转型，并投入更多精力研发安卓和ios游戏。最初的java游戏只是处于维护状态。由此可以看出，事实上，对于手机游戏制造商来说，他们更愿意选择在拥有更多用户的平台上开发。 与此同时，大量智能手机涌入市场，使得安卓平台越来越有前景。一直在ios平台上运行游戏的Digital Hard Rock首席执行官吴刚表示，ios平台的利润占70%至80%，安卓平台的收入约超过100万英镑，安卓平台的赚钱速度不及ios。然而，吴刚指出，ios平台在低端化趋势中波动。就中国市场而言，未来安卓用户可能真的会成为市场的主流。“中国富人在市场中的比例非常低，他们不得不依赖大量付费玩家。虽然这一群安卓用户并不怎么给钱，但他们肯定会成为安卓的主流用户群体。” 此前，小米科技首席执行官雷军表示:“安卓游戏赚钱只是时间问题，我对此非常乐观。”雷军表示，安卓拥有如此广泛的用户群，用户会在游戏上花钱。游戏已经被证明在个人电脑上是可行的，把它们移植到手机上绝对没有问题。 最大的发展瓶颈是用户支付率低 虽然手机游戏用户数量在上升，市场前景广阔，但不难发现手机游戏产业的发展其实隐藏着隐患。 首先，利润模型是模糊的。以国内手机游戏市场为例。目前，国内大多数手机游戏都是借鉴pc游戏，多种模式并存。手机游戏市场正处于盈利模式探索的转折点。“我宁愿花4000元买一部手机，也不愿花6元买一款游戏”，这真实地反映了中国手机游戏市场的尴尬现状，而广大的市场从来没有找到合适的盈利方式。相关数据显示，同期手机游戏用户的支付情况并不乐观，57.2%的手机游戏用户没有支付，也没有考虑未来，只有少数人考虑为自己喜欢的高质量游戏付费。第二，产品质量不高，同质化严重。国内手机游戏开发商的不成熟和盗版现象严重，手机游戏面临创新力不足的问题。同时，游戏内容缺乏特色。大多数手机游戏产品都属于电脑网络游戏模式，抄袭电脑网络游戏直接导致游戏互动性和玩家体验的缺失。 最后，这是由于移动设备本身的操作限制。移动设备屏幕的视觉效果和操作限制极大地影响了用户对游戏操作的感觉；其次，手机游戏消耗更多的能量，用户对时间的关注也降低了他们的粘性。 在上述多种因素的影响下，手机游戏尤其是手机游戏的用户支付率较低，导致开发商无法从中获利，需要考虑开发模式。因此，对于游戏厂商乃至整个手机游戏市场来说，为了在2013年取得更好的发展，开发者需要创新产品内容，给用户更好的体验，从而提高他们的支付意愿和生存能力。
