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去年三星取代诺基亚成为世界上最大的智能手机制造商后，三星不断改进其创新基因，以便迅速摆脱仿冒的标记。自2013年以来，三星一直以研发为重点在硅谷不断发展。其中，三星电子在建的30层美国综合设施竣工后将可容纳1万名网络和电信行业的技术人员。这将是三星电子在2015年前投资36亿美元建立的五个R&D中心之一，并表示将启动启动加速器计划。由此可见，三星在智能手机市场的“跟随者”角色将逐渐转变为“领导者”。 苹果和三星已经成为“楚汉双雄”[h/]在过去的2012年，苹果从神坛上退了下来，而三星则完成了华丽的转身，成为智能手机市场的主角。对于苹果粉丝来说，他们自然希望他们钟爱的苹果能在手机制造商中保持领先地位。然而，激烈的竞争不容忽视。苹果的上限已经提前到了。苹果的股东和市场预期都对苹果缺乏创新并不乐观，苹果已经进入“中年危机”。 数据显示，2012年，三星售出了2.5亿台智能联网设备，远远高于2011年的1.14亿台。三星的收入约为1800亿美元，比上年增长21.9%；营业利润约270亿美元，比上年增长85.7%。三星的成功不是偶然的。三星电子有限公司推出的明星机型银河系列堪称三星近年风靡全球的经典之作。消费者对新型号很好奇，会一个接一个地购买。随着银河系列的推出，三星一度赢得了每周销售冠军。 相比之下，去年苹果是美国最大的消费品牌，仅用一个型号就超过了三星、惠普、索尼和戴尔，其在美国的受欢迎程度可想而知。另一方面，三星通过“海上战术+明星模式”与苹果分享了全球智能手机99%的利润，这已经解释了问题本身。尽管两家公司在高端智能手机市场竞争激烈，但在这个领域，两家公司控制着超过一半的销售额和几乎所有的利润。三星和苹果目前可能还存在差距，但从市场对其下一代机型态度的变化可以看出，市场对三星的表现是乐观的。 三星的竞争对手苹果的股价有下降趋势。自去年9月创下历史新高以来，苹果股价一直在持续下跌。11月底略有反弹，12月开始持续下降。有一种市场观点认为，三星电子可能会落后于苹果。然而，业内人士表示，苹果股价的下跌可能与市场预期其创新能力下降的判断有关，早期的高速增长期已经过去，未来增长将放缓。至于三星，其明星产品galaxy系列的销售表现良好，市场预期其表现会有所改善。两家公司开始有不同的布局。与其说三星领先于苹果，不如说它与苹果并驾齐驱。 经常受到制造商的挑战 随着三星电子走上智能手机行业的道路，请继续前进。许多手机制造商对三星采取了“特别行动”，尽管他们嫉妒三星的漂亮性能。Nec在巴塞罗那举行的移动世界大会上展示了双显示屏智能手机，并表示这些手机将在今年第一季度上市，包括medias的w n-05e手机。日本运营商Ntt docomo承诺今年春天将把这款手机作为其产品线的一部分。Nec希望在春节市场上与三星展开竞争。 与此同时，华为还在今年的消费电子展上推出了被称为“性能最佳”的四核ascend d2、被称为“大屏幕中最佳”的6.1英寸ascend mate以及配备windows 8系统的w1。这两款产品将很快在中国发布，华为还计划进入美国和三星主导的其他市场，旨在挑战全球销量第一的三星的新产品。这两款产品的下一个表现也将成为华为过去一年的“试金石”。 2013年，当联想专注于开发智能手机时，它也将竞争目标瞄准了三星。联想将于2013年年中发布k900，重点关注k900设计和手表仿制技术、新型凌动双核处理器和联想音乐商城生态系统。在宣传的背后，这无疑表明联想将专注于智能手机制造流程、新芯片架构和第三方应用商城，这将成为2013年的主要任务。这一次，联想希望推动智能手机业务，显然是将三星的智能手机业务作为竞争对手，以提高其技术和市场份额。 在移动互联网时代，趋势发生了迅速变化。从中国到美国，再到欧洲的许多手机制造商，可以看出三星一直是比较的对象，甚至在芯片领域也是如此。在这场智能手机竞争中，机遇和挑战并存。主要制造商能否将三星从挑战中拉下来，取决于他们自己产品的市场反应和随后的战斗力。 快速反应是三星取胜的法宝 三星是当今智能手机行业唯一能与苹果竞争的安卓智能手机制造商。它也是为数不多的拥有覆盖高、中、低端市场的智能手机产品线的安卓智能手机公司之一。我不得不承认，凭借其整个产业链布局和品牌效应，三星已经成为世界优秀的“领导者”。三星大中华区前副总裁曲京东表示:“很多企业没有三星灵活。三星能够快速了解消费者的需求，每年都有数十款手机产品上市，以满足细分客户领域的需求。” 从中国主要制造商的现状来看，大多数中国企业仍处于“营销领先”阶段。大部分企业都在忙于销量的提升，对不断出现在面前的问题感到焦虑。这可以很好地解释中国企业被一场又一场的价格战弄得目光短浅。他们没有建立起支持企业实现可持续发展的竞争力，所以他们不得不弥补西墙。这些都与中国尚未建立成熟的现代企业管理机制，尚未形成尊重知识产权的社会氛围有关。 2013年，三星将比苹果承受更大的压力，新兴市场的崛起和传统功能机器制造商在智能机器市场的复苏将成为考验三星的中间力量。毕竟，用户的忠诚度总是短命的，而galaxy系列又不是iphone系列，也不是一款真正令人耳目一新的创新产品，所以积累起来的产品优势会逐渐被侵蚀，这可能成为三星持续进步的关键障碍。 据了解，三星电子已经建立了一个独特的信息收集系统，以实现对未来市场的快速反应和决策。三星员工有义务自觉收集各种信息，而“信息规定”等规定甚至体现在对员工的考核中。可见，及时掌握市场信息是市场反应能力的前提。同样，其背后强大的技术研发、高中、低端和全线的发展也成为其成功的关键，从而打开了与其他安卓手机制造商的差距。因此，随着市场反应迅速，可以预测三星在新的2013年的表现仍将引人注目。
