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在一路跑完之后，智能手机市场正在放缓。分析师表示，智能手机销售的增长率将从明年开始放缓。具体来说，智能手机的出货量今年将增长37%，但明年的增长率将降至17%。
目前，智能手机在许多国家和地区的普及已经进入下半年。一旦制造商转移战略重点和工业资源，新兴智能手机市场的饱和指日可待。因此，智能手机市场将进入股票竞争阶段，届时用户在主要制造商和阵营之间的反击将不可避免地加剧。
智能手机市场的增长率已经放缓
智能手机开创了终端市场的新时代。在过去的两年里，这个市场的发展速度让无数人惊叹。然而，像任何行业一样，在经历了最初的快速发展时期后，智能手机市场开始放缓。
根据摩根大通(JP Morgan Chase)最近的一份分析报告，未来几年智能手机用户数量将继续增长，但销售增长率将明显放缓。从数据来看，今年智能手机市场仍将表现良好，出货量预计比去年增长37%，但明年增速将大幅放缓，增速可能降至17%。换句话说，明年智能手机的增长率将下降一半以上。
三星和苹果的发展似乎从侧面证实了这一事实。三星表示，预计今年智能手机的需求将会减弱，因为发达国家的市场趋于饱和，而低端市场的竞争由于中国制造商的影响而加剧。在苹果此前发布的2013年第一季度报告中，其净利润和收入增长率均创下新低。由于市场对智能手机需求下降的担忧，苹果股价今年甚至下跌了17%。
智能手机市场放缓的原因如下:首先，许多发达国家和地区的智能手机市场已经饱和。摩根大通认为，今年美国高端手机市场的饱和度将达到72%。随着越来越少的消费者首次购买智能手机，制造商将需要依靠现有客户来升级他们的手机。其次，自智能手机发展以来，在硬件升级、软件开发和产品设计方面已经到了瓶颈阶段。制造商缺乏创新，产品同质化严重，这使得用户很难感到意外。第三，目前智能手机的硬件和软件性能普遍过剩，用户经历了审美疲劳，市场活力稍有丧失。
逐步进入股票竞争阶段
目前，智能手机革命之火在发达国家和地区越来越弱，新兴市场仍有一些商机。然而，在主要制造商的围攻下，智能手机在这些市场的普及进程也将一飞冲天。因此，智能手机市场的竞争将很快从挖掘增量市场的蓝海转向掠夺现有用户。
数据证明了这一点。智能手机在发达国家的普及已经基本进入下半年。英国通信监管机构ofcom发布的2012年通信市场报告显示，2012年，58%的英国人拥有智能手机，19%的英国居民拥有平板电脑。根据comscore最近发布的一份报告，截至去年10月底的前三个月，智能手机在五个主要欧洲国家(法国、德国、意大利、西班牙和英国)的普及率为55%，用户总数为1.315亿。根据comscore发布的数据，早在去年9月，智能手机在美国市场的渗透率就已经超过了50%。根据更多数据，智能手机在日本的普及率甚至达到了92%。
新兴市场仍有巨大的商机，它们已成为主要制造商的战场。目前，智能手机在中国、印度和巴西的普及率仍然相对较低。以中国和印度为例，虽然中国已经超过美国成为世界上最大的智能手机市场，但中国智能手机的普及率仍不到25%；目前，印度市场上功能性机器的比例高达80%。因此，中国和印度逐渐成为主要制造商发展的战略要地。就连智能手机市场上最耀眼的苹果最近也频频向这两个市场抛出橄榄枝:库克两次访问中国，并在最新的财务报告中首次列出大中华区的业绩；我们开始与印度的经销商合作，提供iphone分期付款计划，并加大产品推广和营销力度。最近，三星和诺基亚也相继推出了新的功能机器，以便敲开这两个市场的大门，抓住更换机器的机会。
目前，新兴市场仍有相对较大的商机有待发掘。然而，这也意味着未来将有越来越多的制造商挤进这两个市场，工业资源将迅速集中在这两个市场。从这一势头来看，智能手机在新兴市场的受欢迎程度有可能超过发达国家和地区。届时，全球智能手机市场将陷入红海，进入股票竞争时代。
或者引爆制造商来对抗战争
一旦智能手机市场进入股票竞争时代，各大手机制造商必然会做出相应的战略调整。他们面前有两种方式:一是用更好的产品和周到的服务来对抗竞争对手的用户；二是丰富终端产品线，开辟新的蓝色海洋。
从目前的市场形势来看，智能手机市场的攻防战不可避免。目前，三星和苹果是智能手机市场上当之无愧的巨头。就利润而言，来自研究机构的数据显示，去年三星和苹果在全球手机市场的总利润高达103%。就市场份额而言，三星和苹果的智能手机出货量占总出货量的一半。许多手机巨头，如诺基亚、摩托罗拉和宏达电，除了利润约为1%的宏达电，几乎所有其他制造商都陷入亏损。就市场份额和利润而言，他们处于绝对劣势。然而，这些制造商正加紧追赶:诺基亚wp手机越来越勇敢；黑莓带回bb10Htc正在战斗和挑战；摩托罗拉得到谷歌树的支持，xphone正在酝酿中；中国手机制造商也是一支不可忽视的团队……此外，许多制造商正在涌入智能手机市场。相对而言，三星和苹果处于守势，而其他制造商处于攻势。当然，这不是绝对的。毕竟，谁拥有更好的产品和更好的服务，谁就更有可能成功地挖到对手的墙角，赢得更多的用户。
另一种方式也是明智之举。事实上，三星、苹果和谷歌已经开辟了这条路线。据新闻报道，苹果公司正在组织一个约100人的团队开发智能手表iwatch。据说它使用了整块手表的柔性玻璃，并且还将配备苹果的ios操作系统。与此同时，三星进入智能手表市场的消息层出不穷。据媒体报道，三星已经成立了一个拥有数百人的研发团队来开发能够与iwatch竞争的产品，于是三星galaxy altius智能手表诞生了。对谷歌而言，尽管它拥有世界上最大的智能手机操作系统——安卓系统，但它对智能手机和平板电脑这两条主要生产线并不满意，其新产品谷歌眼镜(Google Glasses)更是备受争议。最近，谷歌宣布谷歌眼镜将对普通美国人开放。根据分析，这种便携式设备可能会成为智能手机的替代品。
当然，最聪明的方法是探索智能手机金矿，开发一个新的终端蓝海。然而，不可否认的是，新兴终端的发展和成熟需要很长的时间，因此，智能手机市场的主要制造商不可避免地会争得一席之地。
