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在行业整体规模不断扩大的同时,今年春节后,大量中小团购网站被关闭或转型。根据途安800昨天的跟踪统计,目前中国正常运营的团购网站只有943家,这种下降趋势还将继续。据业内专家分析,春节电影票团购和手机团购的热潮为今年前两个月的周末和假日交易空·怀特节省了市场,使得团购网站在小幅提价后有望实现大规模盈利,据保守估计年营业额超过300亿元。
团购占总票房的11.9%
根据团购导航网站集团800发布的最新《2013年1-2月中国团购市场统计报告》,今年前两个月主流团购网站的总营业额超过43亿元,其中1月份的营业额为23.2亿元。创历史新高,较2012年平均月营业额增长30.2%;由于春节期间和春节假期期间返乡的影响,2月份的旅游销售数量和买家数量均较1月份大幅下降,但整体营业额仍保持在20亿元人民币的水平。
其中,电影票团购的强势表现是今年团购的亮点之一。从全国来看,今年1月和2月购买电影票的总成交额为4.45亿元,购买人数达到1600万。假设这些电影票在同一时期使用,它们将占总票房的11.9%。据中国电影发行放映协会统计,从今年1月到2月,全国票房总计约37.5亿元。
今年1-2月业绩增长的另一个引擎来自移动互联网下的手机团购热潮和“无预约”团购覆盖率的快速增长。
团购网站继续大幅减少
在今年前两个月营业额的背后,团购网站的数量继续大幅下降,这也是一个令人担忧的问题。根据途安800在2013年2月底对网站的定点跟踪,目前只有943家团购网站仍在真正意义上运营(除了团购活动虽然可以访问,但已经超过7天没有更新),存活率仅为18.6%,而历史最高纪录为5058家——团购行业已经告别了“千团大战”阶段。
团购网站的数量已经大大减少。业内专家的分析主要是由于两个原因:第一,每年春节过后,一群团购企业家会放弃他们的生意而转型。以去年同期为例,去年2月份团购网站总数为3626个,与峰值相比有所下降。5058人下降28.3%;另一个原因是大型团购网站的优势逐渐显现,这进一步挤压了毛利率低的中小型团购网站的长期生存空间。
消费者专家胡琛指出,事实上,通过手机团购和“无预约”模式,团购行业的优惠幅度已经悄然提高到4-8倍,这将极大地改变该行业近三年来的低毛利率状况,改善和优化竞争环境。2013年,是赢得主流团购网站战斗的一年。现在,不仅是三年前出生的幸存者,还有像阿里、百度和腾讯这样的网络大鳄,都将很快看到新的空白色市场,并考虑“回归卡宾枪”,以获得第二次收获。