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近日，有媒体报道称，电子经纪许可证有望在今年内发放。届时，电子经纪凭借其在技术和渠道上的优势，将对传统经纪的一些业务产生影响。据悉，大智慧(601519)和东方财富(300059)正在为第一批进入证券业做准备，并积极筹备电子经纪业务。
本报记者致电东方财富相关高管，核实公司积极准备电子经纪业务。这些高管拒绝接受采访，理由是“公司在4月19日披露了年度报告，现在不便透露。”
但是，从互联网金融发展的大趋势来看，电子经纪牌照的发放只是时间问题，东方财富凭借其在金融信息领域的优势，有可能率先获得经纪业务资格。北京大学经济观察与研究中心主任钟大军也告诉媒体，第一批电子经纪许可证很有可能在今年获得批准。
挑战传统经纪人
今年年初，证监会主席助理张玉军曾表示:“互联网金融今年一定会有所突破。协会已经开了会，正在准备，所以这一块要扩大。”。3月15日，中国证券业协会发布了《关于证券公司客户开户标准的通知》，取消了现场开户的硬性要求。客户可以通过见证、网上和中国证监会认可的其他方式开户。3月25日，邓忠公司发布了《证券账户异地开立实施暂行办法》，并开始实施。所有这些似乎为“经纪人接触网络”和“电子经纪业务”铺平了道路。
华泰证券(601688)分析师梁凯认为，一旦网络经纪牌照发放，东方财富有望成为首批试点。据梁凯分析，东方财富拥有国内访问量最大、用户粘性最高的金融网站，以及广受散户投资者欢迎的金融数据和信息终端产品(包括个人电脑和手机)。东方财富的用户是证券的购买者，他们的社区属性使他们具有较高的用户粘性。这意味着东方财富的真正价值不在于许可，而在于庞大、高粘度和高质量的潜在用户。(这也是腾讯在金融界广受青睐的原因。)作为一个垂直的、基于社区的金融网站，许可证的落地将激发公司的潜在价值，并获得实现它的可能性。
山东财经大学证券与期货研究所所长刘宝敏认为，电子经纪人的出现将对传统经纪人构成巨大挑战。传统经纪人也在积极准备应对网络带来的交易方式的巨大变化。他透露，目前，齐鲁证券电子商务部门正在积极搭建网上交易平台，开展场外业务，软件准备工作已经完成。“管理层向互联网公司发放证券许可证需要一些时间。作为一家传统的证券公司，我们必须首先抓住互联网金融的机遇。”
然而，业内人士认为，虽然传统券商正在积极“摸网”，但与东方财富这样一家庞大的网络金融信息服务提供商相比，它的用户数量、用户质量和用户粘性还相差甚远；东方财富等互联网服务提供商一旦获得电子经纪许可证，将对券商原有的行业格局产生巨大影响。
或者成为战略转型方向
根据《东方财富》2月28日披露的2012年年度业绩报告，与去年相比，《东方财富》的业绩大幅下滑。报告期内，公司总营业收入同比下降20.55%；营业利润、总利润、归属于上市公司股东的净利润和基本每股收益分别比去年同期下降67.80%、64.29%、64.87%和65.63%。
在上述公告中，《东方财富》解释称，业绩下滑是由于整体经济低迷和资本市场持续低迷，极大地影响了网络金融信息服务业的发展。同时，公司调整了金融终端收费产品策略，金融数据服务业务收入较去年同期大幅下降，主营业务收入较去年同期大幅下降。此外，公司继续加大战略投入，人员规模较去年同期大幅增加，相应的成本和费用也有所增加，其中员工工资、租赁费和固定资产折旧增加较多。
今年第一季度的表现更不乐观。东方财富3月31日晚披露的业绩预测显示，今年第一季度上市公司股东应占净利润预计为1300万至1700万元，而去年同期利润为2415.03万元。
东方财富披露，第一季度业绩变化的原因包括:去年金融数据服务业务收入大幅下降，报告期内确认的递延收入同比大幅下降。因此，报告期内金融数据服务业务收入大幅下降；同时，受宏观经济形势和公司业务推广总体安排的影响，报告期内公司网络广告服务业务收入也有一定程度的下降。此外，报告期内，公司继续加大战略投资，加大新业务推广力度，相关营销费用大幅增加。同时，租金、员工工资等相关费用也有所增加。
据分析人士介绍，近年来，东方财富原来的主营业务利润越来越少，甚至开始出现巨额亏损，这使得东方财富不断加大“战略投资”，迫切寻求转型和新的利润增长点。电子经纪业务和金融领域的其他特定业务将成为东方财富新的利润增长点。
据公开信息，2012年2月，东方财富第一批获得独立基金销售机构牌照。从那以后，公司开始涉足金融领域的特定业务。此外，据业内人士透露，到目前为止，东方财富的注册基金数量一直是独立基金销售行业中最好的，基金业务的销售也是牌照公司中最好的。
