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阿里巴巴正式获得了新浪微博18%的股份，这几乎与之前二月份传言的20%相同。从沙盘演绎的商业逻辑来看，对于阿里巴巴来说，社交网站和电子商务可以主宰未来互联网的主要关系。什么是一对“黄金搭档”？
以新浪微博为代表的社交平台目前是互联网资产的热门资源，也不是任何有钱人都可以投资的目标。蝙蝠代表了新浪微博的地位。百度、阿里巴巴、腾讯和新浪微博被认为是中国四大互联网平台公司。他们有中国的门户网站，新浪微博是唯一能与腾讯竞争的泛社交平台。
阿里巴巴集团拥有最大的电子商务平台资产，包括淘宝、陶艺、天猫、巨化、阿里国际商务、阿里小企业和阿里称之为“七剑”的阿里巴巴云。
从去年开始，阿里巴巴的高层管理人员开始表达他们对社交网站发展的关注。在6月份的媒体交流会议和9月份的在线商务会议上，阿里巴巴集团(Alibaba Group)首席执行官曾鸣表示:“阿里的主线是一家技术驱动型服务公司。”...根据该计划，在未来三四年内，阿里三分之一的业务可能通过sns机制实现。”
马云在互联网商务会议上表示，将从消费和流通领域进入制造业，然后进入生活方式转变的第三步，全面从b2c向c2b推进。必须进行灵活的定制，才能真正为消费者解决问题，真正实现个性化制造，实现c2b2s(用户-商家-服务)。
“在交易平台上，我们花了五年时间才让搜索成为淘宝最基本的功能。”曾鸣说，在过去的两年里，最困难的事情是试图把社交网络的技术和概念变成阿里的一部分。
自2008年以来，阿里巴巴一直在独立开发社交网站。阿里巴巴先后推出了一系列社交产品，如雅虎关系、淘江湖、爱购物、哇、圈、犟兔、淘湖寻人、来来往往，但都不成功。
光靠自己是不够成功的，所以从去年开始，阿里巴巴开始在海外投资，包括投资约4000万美元在移动交友社区Momo的第二轮。
首先，阿里巴巴可以拆解卡流入口和广告营销需求。
钙和锌弥补了不足。甚至像百度这样的搜索引擎流量巨头也需要像hao123这样的导航网站和浏览器来带来流量补品，尤其是阿里巴巴。浏览器和其他客户、百度以外的搜索引擎、导航网站和各种网站的广告联盟都是阿里巴巴的目标。
最初，搜索是电子商务推广渠道的最佳选择，但阿里巴巴在权衡利益后拒绝了百度蜘蛛。2008年，它决定远离百度，彻底封杀百度。百度在搜索结果中丢失了大量的电子商务信息，成为搜索引擎的一个巨大“盲点”，也失去了巨大的流量实现渠道，无数小企业买不到百度排名。
阿里巴巴选择不对搜索引擎开放。虽然它自己的流量受到了损害，但它对百度造成了损害，并获得了巨额利润。由于小企业的推广费用不会被搜索转移，他们基本上留在了阿里巴巴内部，贡献了淘宝和天猫的内部搜索广告空间和品牌展示空间。凭借这些小企业的推广费用，淘宝成为中国最大的互联网广告平台之一。
根据艾瑞咨询的数据，2011年淘宝的广告收入为88亿英镑，紧随百度的145亿英镑，而新浪的广告收入仅为23.6亿英镑。
从外部来看，淘宝也是最大的流量需求者，而淘宝是奇虎360最大的广告客户，在一个季度就能贡献500万美元。淘宝在新浪微博上的广告不为人知，但去年在双十一中，天猫占据了新浪微博上最好的广告空间。
我们应该知道，周和阿里关系很深。双方因雅虎中国与阿里巴巴在2008年的交易而闹翻，但淘宝仍毫不犹豫地用巨额营销费用购买了奇虎360。
两年前，阿里巴巴以1500万美元在搜狗投资超过10%，这也是一个复杂的故事。去年7月，阿里巴巴退出。搜狗模式是输入法+浏览器导航+搜索引擎的三级火箭流平台。
根据hitwise的统计，淘宝网约2.5%的流量来自新浪微博，是蘑菇街和美女的两倍多。去年10月，新浪微博的电子商务和本地网站流量占下游流量的8.6%，其中淘宝天猫约占3.7%。新浪微博注册量超过5亿，每天发送数亿条微博，这一数字还会增加。毫无疑问，它是一个有价值的交通门户。
然而，如果阿里巴巴担心美容、蘑菇街、新浪微博，甚至返利网站对其流量缺口的过度控制，从而控制其流量来源，就很难进行投资。我没听说亚马逊和易趣对美国的脸书和pinterest感到担心。阿里巴巴可以成功绕过百度，而社交网站更加依赖电子商务实现渠道，失去控制的风险非常低。阿里巴巴不会全面采取“关门”政策。毕竟，小企业的广告收入离阿里止步的领域还很远。
其次，sns的人际传播和口碑传播是电子商务的优质媒体导购平台和品牌建设平台。
来自导航和广告联盟的电子商务流量是简单和粗鲁的，没有区别，并且其准确性是有限的。然而，通过社交平台，有更好的sns沟通效果和对用户购买意愿的判断，电子商务愿意为有更高进口意愿的用户支付更高的价格。
我认识几个朋友，他们用微博、人人网等社交网络为淘大品牌或天猫商家推广产品，以此来赚钱。他们中的大多数人都有经营公关公司的经验，而且他们比广告公司更熟悉公关公司。你一年可以赢得数百万份订单。新浪微博自然是主要阵地。
使用社交网络来引导访问是最低要求，而社交网络可以做更高级的事情。对于那些火腿袜，甚至小米和柯凡，sns是一个新的平台，口碑购物指导和深度互动，直到最高水平演变为品牌建设。
如果说阿里巴巴的追求是在世界上不制造困难的业务，那么社交网络可以让业务变得更容易，这方面的价值也是一个考虑因素。
第三，阿里巴巴与外部社交网站深度融合？有待观察
可以预测，即使阿里巴巴入股，它也无法主宰新浪微博。双方的合作能超越阿里巴巴和搜狗的合作深度吗？
就核心数据而言，阿里巴巴的投资希望在新浪微博开通时交换用户数据，但目前仍不清楚这是否真的能够实现。因此，阿里巴巴肯定会关注财务回报，而阿里巴巴将在价格上受到溢价约束。
目前，双方的权力格局是:淘宝和天猫拥有近5亿注册用户，每天在淘宝平台购物的人数超过1亿；新浪微博作为一个平台，拥有多达5亿用户。据新浪微博内部人士称，双方用户重叠超过40%。
双方能否共享这些用户数据，开发一套模型和系统来精确控制用户行为，甚至联合开发搜索和即时通讯产品？作者认为，18%的股份仍不足以让双方促进这种相互开放
至于阿里出于对社交媒体公共关系的需求而投资新浪微博，这属于把芝麻说成西瓜。总之，你可以在新浪微博上投票，但如果你愿意，你可以投票。新浪微博可供选择的投资者很少，被它接受的投资者更少。让我们向双方表示祝贺。
