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自2009年以“微博”的名义正式进入中国大陆以来，微博的扩张速度惊人。加拿大传播学者麦克卢汉说:“媒体是社会发展的基本动力。它也是区分不同社会形式的象征。每一种新媒体的出现和应用，都标志着我们进入了一个新时代。”微博新媒体的出现和发展是在快餐文化、娱乐文化和信息科技高度发展的突出背景下孕育的产物，也是社会发展多元化的必然结果。作为最新的信息传播媒介，它具有这个时代信息传播的独特特征。 微博作为一种新的媒体平台，是基于web2.0网络技术，融合手机短信、博客、社交网站、即时通讯工具等产品优势的信息传播形式。微博通过手机媒体随时随地以一对多和多对多的形式公开发布信息，不同于一对一的私人短信信息传递；它发布的信息内容限制在140字以内，比以长文章为信息发布单位的博客内容更短，互动性更强；在即时通讯工具(如qq、msn)中区分朋友之间封闭的网络交流，微博采用跟随机制传播开放的交流；因此，形成了一个以信息交流为核心的复杂、多向的社会互动网络环境。 学者陈永东在定义微博时强调了微博的跟随机制和短信内容。总结了微博的六大特征，即“短、快、破、开”。顾名思义，“简短、公平和快速”意味着信息只需要以简短的方式记录。有了微博平台提供的平等交流机会，你崇拜的名人和各专业领域的名人都很有可能进行快速高效的互动。我们用碎片化的时间来呈现碎片化的信息内容，这反映了微博的“碎片化”；在开放讨论平台的即时发布信息和即时搜索信息中，突出了“己”和“开”两个词。下面将从两个方向具体分析微博信息传播的特点。 “急促和敏捷”创造了一个草根的舞台 微博的主题没有限制，你所看到的、听到的、感觉到的、想到的和做的都可以是发表的内容。字数也控制在140个字符以内。与报纸、电视和博客相比，它们的技术含量更低，参与者更多。此外，微博可以通过互联网、客户端、即时通讯工具、手机等进行操作。，并且可以实时登录和发布新闻。每个人都可以成为信息来源和关注的对象。这种分享和关注功能在一定程度上满足了人们的社会需求，被关注的满足感增强了人们对微博的依赖，也鼓励了更多的人加入。 面对突发事件，通过微博发布第一手现场新闻的便利性尤为突出。温州动车事故发生在2011年7月23日20: 27。几乎在动车追尾事故发生的同时，网民“袁晓晓”发出了第一条微博，成千上万的网民第一时间得知了这条信息。 另一方面，由于微博信息发布的便利性，更多的网民成为了信息发布者，这样就可以从多角度、以多媒体的方式理解同一件事情，从而可以更全面、更真实地将事件呈现给网民。在某种程度上，它也扮演了流言终结者的角色。 微博的及时评论功能和回复功能使得微博的反馈机制尤为强大。无论是传统媒体——报纸、杂志、广播、电视，还是博客、msn、电子邮件等其他网络媒体，信息反馈的效率都无法与微博相比。就数量而言，一些明星和职业名人的微博评论一般以千计，转发超过1万条也是正常的。从时间上看，所谓的名人效应可以在微博回复中看到，在发布前后的5分钟内可能会有数千条评论。微博除了评论功能和回复功能外，还具有转发功能和关注功能，保证了信息的顺畅交流。 毫无疑问，微博可以进行社交互动，不仅可以维持原有的社交网络，还可以随时随地创造新的人际关系。其用户数据的开放广播可访问性为人际交流网络带来了更多可能性，但与qq和facebook不同，它更倾向于巩固个人朋友关系。 就搜索和检索信息而言，只要通过微博发布，一秒钟就能在下一秒钟内检索到，即使是谷歌搜索和百度搜索也很难达到这样的速度。 裂变式传播加速了微博的传播速度 微博以其独特而有效的互动模式，从媒体中崛起，改变了受众只能被动接受来自世界各地的信息的模式，发送者和接收者之间的界限变得模糊且几乎重叠。它通过“添加关注”的方式，根据个人喜好主动选择信息源，形成一个交流流程，或者借助微博的“评论功能”、“转发功能”和“回复功能”，形成一个循环的信息流；或者建立“共同关心”，使双方成为沟通者和接受者，建立长期稳定的循环信息流。因此，发送者和接收者是高度集成的。此外，可以根据信息源发布的信息质量和自相关程度来决定是否继续将其用作信息源。 同时，微博的内容限制在140个字符以内，写起来很快，门槛也很低。借助手机客户端强大的附着力，互动机制灵活高效，形成有效的对话。一般来说，在微博的传播机制中，发送者和受众之间有一个开放的结构，可以互动移动和转换。 微博也是一种社交网站，通过关注、转发和评论，可以随时随地实现人际交流活动。人际传播是指由两个相互联系的个体系统组成的新的信息传播系统。例如，朋友之间的聊天和问候以及亲戚之间的情感交流。然而，微博未经验证的追随机制和几何级数增长的粉丝群体和微群体，使得微博不再局限于数量有限的人际传播，而是基于人际传播的大众传播，是人际传播和大众传播的高度融合。因此，它的传播方式呈现裂变传播，在传播过程中产生大量的信息。 裂变这个词来自物理学中的“核裂变”。它指的是重原子分裂成轻原子的核反应。它有两个特点:第一，它是一个核链式反应，即当一个核反应发生时，两个或多个外围核反应被触发，从而带动其他核反应呈指数增长；其次，这种裂变反应可以释放巨大的能量，因为核裂变的数量在很短的时间内以几何级数的形式增加。因此，微博传播模式被称为裂变传播。 一方面，通过粉丝的关注，信息以几何速度传播；另一方面，它反映了被大多数人认为有价值的信息可能在短时间内产生巨大的社会影响，而微博舆情正是基于此。 多媒体传播是指微博信息融合了视频、图片和声音。通过听觉和视觉的感官刺激，人们可以表达自己的情绪、言语和作品，从而带来与以往不同的表达体验。同时，它也烙上了传播主体鲜明的个性。 现代社会科技的发展加快了人们的生活节奏，各领域的文化交流充满了娱乐精神和快餐文化。正如陈永乐所说，利用碎片化时间发布碎片化的短内容。也许这是一种日常生活记录，比如一张标有菜名的彩色图片，标明午餐时间；也许这是一个八卦式的聊天和帖子；也许是久违的问候……不能用清晰的语境来谈论逻辑思维，但能跟上生活的插曲，所以这些零碎的信息给人一种独特的用户体验。
