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我们的记者陈芸婷
面对全球手机设备行业的低迷，老牌手机制造商宏达电正试图扭转局面，但宏达电最近遇到了新问题。据媒体报道，由于市场表现不佳，第一款以facebook home应用程序为主要界面的智能手机htc first，有传言称被at&t运营商叫停，而这仅仅是该手机上市后的一个月。
与htc one在市场上的受欢迎程度相比，htc first的销售情况非常惨淡。Htc最初以99美元的合同价格出售。由于销量不佳，运营商at&t随后将合同价格降至0.99美元。然而，如此低的价格并没有引起用户对这款手机的兴趣，停止销售的谣言时有所闻。这一消息对facebook未来在移动终端领域的发展有很大影响。
Htc first的降价仍面临暂停销售的困境
今年4月，htc推出了htc first，这是一款与at&t和facebook合作的社交手机。这款手机最大的亮点是预装的facebook家庭定制界面。对这种新产品寄予厚望的Htc从未想过它会在推出一个月后就停止销售。at&t运营商决定先停止销售宏达电，并将其所有库存返还给宏达电，因为这款手机的销售令人沮丧。目前，宏达电尚未对此发表任何官方评论。
htc首先面临停止销售的困境并非偶然。Htc first是一款facebook定制的手机，它不仅配置良好，而且内置了facebook家庭社交应用程序，经常出现问题，因此它只对一些facebook粉丝有吸引力。Htc可能不会立即消亡，但它仍然是一个失败的产品。尽管这款手机被认为是AT&T今年春天推出的旗舰智能手机，但在消费者的真实购买意愿中，它似乎排在最后。为了促进销售，at&t甚至将htc first的合同价格从99美元降至0.99美元，但缓慢的销售形势似乎并未得到缓解。
凭借简陋的硬件配置和安卓用户不希望它成为他们手机桌面的软件包，htc首先可能处于疲惫状态。Htc自发布的第一天起就陷入了困境。对htc不乐观的人首先指出，facebook home作为android系统下的一个应用，安装后会覆盖和隐藏手机中的其他应用，所以它只适合每天沉迷于facebook信息的用户。
Htc的战略转型陷入僵局，很难击败对手
htc首次停止销售的消息尚未得到官方证实。一旦这个消息是真的，对于正在努力复苏的宏达来说，这将是一个巨大的挑战。作为安卓阵营中的第一家智能手机制造商，宏达电已无法与苹果和三星等知名品牌相提并论。根据idc的最新数据，2013年第一季度全球智能手机出货量达到2.162亿部，但前五名中没有宏达电。截至3月31日的财年，宏达电实现净利润8500万新台币(合283万美元)，较去年同期的10亿新台币大幅下降91.5%。这是自2006年宏达开始销售自有品牌手机以来的最低纪录。2010年，宏达电曾是美国市场上最大的安卓手机制造商。
宏达电一直缺少明星手机，因此在高端市场上无法与苹果的iphone和三星galaxy系列手机竞争。今年4月，htc推出了新产品htc one，与3月份相比，4月份的收入增长了23%。新发布的新htc One的良好销售势头是htc获得行业增长的关键因素之一。htc one在中国的发布仅在三星galaxy s4前后一周，双方的竞争显而易见。更值得注意的是，宏达电与电信运营商之间的合作关系也在迅速升温。
一向低调的宏达国际公开宣称“宏达一号是世界上最好的安卓手机”，宏达国际似乎想从宏达一号开始战略转型。然而，仅仅一台星机不足以实现真正的战略转型。在转型期间，由之前的战略失误导致的市场延迟效应和新旗舰产品的市场表现疲软仍使宏达电处于持续低迷状态。回顾htc过去一两年的发展，htc的发展相对被动，原因在于其制定了海上策略，投资移动互联网内容，忽视工业供应链和分销渠道，以及对lte缺乏敏感性。
宏达战略品牌的丧失阻碍了复兴之路
Htc是最早致力于智能手机的老牌手机制造商。它曾是全球最大的智能手机代工和制造商，也是全球最大的windows手机智能手机制造商。虽然智能手机在windows mobile时代并没有引起很大的轰动，但在谷歌推出安卓系统后，它立即赶上了安卓时代的火车，领先于主要制造商，一度成为苹果最大的竞争对手。可以说，自宏达成立以来，一直坚持走自己的智能手机之路，在获取回报的同时也埋下了隐患。
作为最早配备安卓平台的智能手机制造商，htc并不缺乏资金和R&D实力，但htc的营销策略让消费者多少有些难以预测。换句话说，htc是“起得早，赶得晚”。如果我们不改变目前的营销策略，宏达电的复兴之路仍有许多变数。虽然宏达电目前可能并不处于绝望的境地，只是暂时处于一种糟糕的境地，但在业内人士看来，失去宏达电的战略品牌是阻碍其复兴的最大障碍。
Htc的努力带来了大量的客户和人气，但htc陷入了混乱的“海上战术”，这使得htc在其他制造商的快速追赶下失去了最初积累的优势。其次，htc的机型主要集中在中高端，低端机型的开发没有涉及，这使得htc赶不上上千部智能手机的大浪潮，使得中兴、华为、联想等公司占据了低端市场。Htc意识到智能终端市场的激烈竞争，迫切需要进行战略转型，走上复兴之路。
