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2004年，优衣库想进入韩国市场时，其创始人柳井正想了一个办法让韩国客户避开民族情绪，来接受这个来自日本的服装企业品牌。
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来源：nbs新品略 作者：吴文武
优衣库选择与韩国乐天控股的fr．l韩国株式会社合作，把优衣库引进韩国。万万没想到，从16年后的今天来看，优衣库并没有如愿以偿，因为种种原因，正在败走韩国市场。
01 优衣库败走韩国市场
据央视等多个媒体报道，优衣库宣布其在韩国首尔明洞中央店下月关闭，这是优衣库在韩国的最大门店，是优衣库的一家亚洲旗舰店，是仅次于美国纽约的全球第二大门店。
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年，这家店开业是亚洲最大门店，开业当日营业额就达到20亿韩元，约合1200万元人民币，创下了当时服装卖场的新纪录，这一销售纪录简直就是一头“现金奶牛”。
那么如此大规模的一家店，为什么要关闭？
其首要原因有两个方面，一方面是因韩日贸易争端引起韩国民众抵制日本产品，另一方面是新冠疫情的沉重打击，总结起来就一个词：亏损。
优衣库在2005年进入韩国市场后，门店迅速扩张，巅峰时一度接近200家门店，但是从年韩日发生贸易争端后，优衣库在韩国市场就按下了暂停键。
优衣库公布业绩数据显示，其年度在韩国的销售额为6300亿韩元，这一业绩与年度相比，直接“腰斩”，优衣库在韩国市场销售额急剧下降，利润首次出现负增长。
其实，在优衣库宣布将在下个月关闭韩国最大门店之前，仅在今年就已经在韩国关闭了30多个门店。
优衣库这家日本服装企业品牌正在败走韩国市场，前景黯淡！
02 全球亏损，中国市场逆势扩张
那么，优衣库全球业绩怎么，特别是中国市场表现又怎么？
根据优衣库母企业迅销集团公布的财年业绩显示，企业营收2.01万亿日元，同比下滑了12.3%。净利润实现903亿日元，同比暴跌44.4%，这是迅销17年以来首次全年业绩出现下降。
营收业绩下降的首要原因是新冠疫情影响了下半财年的业绩，而迅销的大部分营收都来自优衣库，优衣库企业品牌占企业总营收比重为82.2%。
从财报数据可以看出，优衣库在日本、韩国和美国等市场销售都出现下降，但大中华地区的业绩却表现得较为亮眼。
大中华区收益总额为4559亿日圆，同比仅下降9.3%，经营溢利为656亿日圆，同比下降26.3%，但线上销售同比大涨20%，表现强劲。
迅销集团全球资深副总裁、优衣库大中华区首席执行官吴品慧今年11月在进博会上接受媒体采访时表示，今年3月以来，优衣库大中华区以高于预期的速度恢复业绩表现，从5月开始，优衣库中国门店的销售额已恢复到去年同期的水准。
优衣库官网和掌上旗舰店表现强劲，销售额增速达到两位数，优衣库开始直播带货，观看直播人数更是节节攀升。
优衣库在中国逆势扩张，每年保持在中国内地新开80到100家门店的速度，今年6月到10月，优衣库就开了40多个门店。
目前优衣库中国内地已经有近800家门店，门店数首次超越日本，成为优衣库在国外的最大市场。
03 优衣库能高枕无忧吗？
然而就在上个月，优衣库在中国市场却因为悄悄涨价登上微博热搜，遭到了不少网友吐槽。
市场拆析认为，优衣库涨价和疫情影响或有相关，并且原材料以及人工价钱上升、利润降低、销售量下滑，加上全球部分市场快速发展停滞，所以优衣库押注中国市场，悄然涨价试水。
优衣库重视和押注中国市场，一方面逆势扩张加速开店，另一方面却悄然涨价，那么优衣库在中国市场就能这么高枕无忧吗？其实答案是不然。
服装领域作为以前传下来领域，但随着花费力的提升和零售业的快速发展，特别是规模庞大的中国服装花费市场是一个大蛋糕。
以优衣库所在的快时尚服装领域为例，四大全球快时尚企业品牌gap、h&m、zara、优衣库一直在中国市场展开激烈竞争。
但是在年，快时尚企业品牌forever 21败走中国……年初突如其来的疫情更是让快时尚领域雪上加霜， h&m、gap、zara、la chapel等快时尚企业品牌在今年以来相继宣布关闭部分门店。美国快时尚巨头gap（盖普）今年3月直接宣布旗下企业品牌old navy（老海军）退出中国市场。
近年来中国服装领域已经发生明显变化，特别是更多的本土快时尚企业品牌、原创服装企业品牌崛起，进一步抢占市场份额，中国快时尚市场空间越来越小，领域饱和期逐渐临近。
而更重要的是，中国花费市场日趋成熟，花费迭代更新加速，特别是年轻花费群体的花费行为已经发生了显着改变，时尚不在变得单一，企业品牌忠诚度降低，更追求自由和自我。
优衣库未来将会继续押注中国市场，加速开店步伐，发力电商和新零售，并且加速市场下沉，拓展至三四线城市。
未来，优衣库需要不断讲出新的快时尚企业品牌故事，才能持续快速发展，而更重要的是要保持对中国客户的敬畏之心。
