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今年上半年，随着年初的需求、电子商务的出色表现以及面板价格的持续下降，国内彩电市场呈现出大规模增长。然而，随着未来新一代信息技术与制造业的深度融合，数字化和智能化的科技革命将进一步创新电视产业。
业内人士预测，未来，所有电视都将实现互联网智能化，电视生态将被重塑，行业发展也将进入更深层次的创新阶段。
市场正在稳步增长
近日，Avi云网(avc)在“2015年第二季度中国电子信息产业经济运行及彩电行业研究会议”上发布的数据显示，2015年上半年，彩电市场零售量达到2211万台，同比增长。5.6%；零售额达到744亿元，同比增长6.9%。
据奥威云网分析，2015年上半年彩电市场大规模增长的主要原因有:一是开盘年份需求驱动，元旦春节促销周期明显，促销周期延长两周。2月份，彩电市场规模大幅上升。109%，成为上半年彩电市场增长的主要推动力；其次，电子商务表现良好。一方面，春节期间，电子商务完善的物流服务保证了春节期间物流的及时性和连续性。另一方面，今年上半年电子商务促销活动仍在继续，其中“618”成为“双11”。又一次全国嘉年华“动手节”，彩电市场规模同比增长105%；三是面板价格持续下跌，在一定程度上缓解了整机企业的市场运行。
“中国电子信息制造业运行平稳，各产业保持高度繁荣，国内需求市场比重稳步上升，家用视听产业增速放缓。”工业和信息化部运行监测协调局副局长高素梅在解读《2015年第二季度电子信息产业运行公报》时表示:“1-5月，家用视听产业销售产值达到2991亿元，同比增长5.1%。出口交货值达到1430亿元，同比增长3%。全行业生产彩电5840.9万台，增长0.6%。”
工业和信息化部电子信息司音像制品司司长王中指出，国家相关政策的出台将促进我国信息产业的快速发展。新一代信息技术与制造业的深度融合正在引发深远的产业变革，形成新的生产方式、产业形式、商业模式和经济增长点。数字化、智能化的科技革命推动了传统产业的转型升级，给中国传统制造业的发展带来了历史性机遇。
智能电视正在全面普及
奥伟云网表示，从长远来看，从2014年到2016年，彩电市场规模将徘徊在4500万台左右，而彩电市场规模的快速增长已经不再，但这并不意味着4500万台将是彩电市场的末日。随着互联网和客厅经济的发展，奥伟云预测2016年彩电规模将超过4500万台，未来两年将保持平稳低速增长。彩电市场的低速增长是彩电产品结构升级的结果。从细分市场来看，高端产品和新技术产品将成为未来彩电市场的主角。2015年，高端产品继续保持良好的上升趋势。根据奥威云网的预测数据，2015年智能电视的零售额将达到3557万台，普及率达到79%；超高清电视的零售量将达到1531万台，普及率达到34%；55+电视的零售量将达到81万台，渗透率为18%。
电视外观的突破往往会成为吸引消费者注意力的有力武器。预测数据显示，2015年弯曲电视的零售额将达到150万台，普及率为3.3%，同比增长1054%；超薄电视的零售量将达到90万台，渗透率为2%。随着电视“看”性的回归，显示技术创新逐渐成为推动新一轮彩电产业升级的主要力量。2015年，量子点电视的零售额将达到50万台，普及率为1.1%；oled电视的零售额将达到10万台，渗透率为0.2%。
关于智能电视，奥威云网战略与运营咨询部总经理叶莉指出，6月份智能电视消费指数达到102.5，其中ott活动指数为103，同比增长9个百分点，增幅为19.6%，智能电视用户发展趋势良好。此外，与5月份相比，应用使用活动普遍增加，视频应用活动最多，达到114个。用户“看”电视的习惯已经根深蒂固，游戏应用的活动指数为89，所以“玩”电视还需要一定的培养期。
此外，互联网公司已经进入智能电视领域，电视行业的硬件配置和性能得到了快速提升，对电视应用的发展起到了重要的推动作用。根据腾讯的家电调查，喜欢网络品牌电视的用户占39%。随着智能电视行业新兴技术的快速发展，融合和创新的步伐不断加快，智能电视应用服务将越来越丰富。
电视终端的智能化正在全面普及。可以预见，电视终端的智能化将在五年内基本完成。预测数据显示，2015年下半年，彩电市场将达到2293万台，同比下降3.2%；2015年，彩电市场规模将达到4503万台，同比略有增长0.9%，其中智能电视机零售量将达到3557万台，普及率达到79%。除了互联网尚未触及的领域，所有电视都将实现互联网智能化，电视生态将被重塑，产业发展将进入更深层次的改革创新阶段。
