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在9月10日的苹果大会上，发布新的苹果电视花了32分钟。这在两个多小时的总时间里非常重要。
这款苹果电视的芯片配置与iphone6相同，并已达到ps3的计算能力。同时，它拥有相当完美的语音控制和触摸屏体验，并首次推出了应用商店。如果不考虑内容资源，可以说中国的各种盒装产品都完全爆炸了。
然而，即使这样做了，苹果也没有推出电视产品。第一台苹果电视发布已经8年了。苹果还在等什么？
苹果电视以体验为切入点
除了电脑、手机和平板电脑，电视屏幕是最后一个没有被互联网改变的屏幕。在它的背后是一个巨大的市场，这是一个新的增长极。
库克在他的演讲中说，电视是一个重要的家庭角色，在客厅占据着重要的位置。今天的电视行业已经产生了无与伦比的高质量内容，这可以称为黄金时代。然而，使用电视的经历几十年来没有改变。
库克认为，未来的电视需要满足以下条件:强大的硬件、现代化的操作系统、全新的用户体验和开发工具。
新的苹果电视为互动增加了siri和触控板。在现场演示中，siri的表现相当惊人。它不仅能在视频广播中随时运行搜索信息，而且在内容检索中也有逻辑，就像广告中的搜索场景:父亲说，“有什么好的家庭电影吗？”母亲补充说，“只看卡通片”，孩子们说，“要最新的。”经过这三层加权搜索，提供了最新的家庭漫画。
Siri在苹果电视中的应用远远超过了它在iphone产品中的价值。由于手机的互动方式丰富多样，电视遥控器多年来一直受到批评。
通过遥控器上的触摸屏玩游戏和寻找资源的体验也得到极大的更新。可以说这是目前最好的机顶盒产品。
出色的交互体验是苹果进入产品的切入点，也是大量扩展应用的条件。在苹果电视上，苹果的基因仍然很明显。
为未来的电视产品积累应用
库克在苹果电视发布会上总是说，电视的未来是应用。
在新闻发布会上，还展示了最新的购物应用、游戏应用和视频应用。尽管视频资源的跨平台和跨应用搜索相当引人注目，但在内容服务的布局上，苹果并没有表现出比类似产品更高的愿景。在主机产品中，xbox也引入了网飞和hulu视频平台，没有明显的区别。即使在中国，也有大量的电视和机顶盒企业以视频为核心，获取游戏、购物、教育等资源。
因此，苹果希望由第三方开发应用，并以其出货量和数字产品分销能力吸引第三方开发适用于大屏幕电视的应用，从而营造生态，增加苹果电视的重量。苹果将iphone和ipad的成功经验复制到电视上，这也是库克强调“电视的未来是应用”的初衷。
未来，将会有一场显示技术的革命和产品形式的颠覆，但对于苹果电视来说，它的成功取决于它的应用。
这可以解释为什么苹果电视已经八年没有生产出真正的苹果电视了。以美国市场为例，与转向智能的老电视厂商相比，苹果电视整合的视频资源在三星的蒂森和lg的webos都有，甚至中国海信的产品在美国市场也处于同一起跑线。苹果开发了语音控制和触摸屏遥控，优势明显，但这些交互体验的创新并没有带来可扩展性的爆炸，应用的优势还没有出现。因此，苹果仍然需要将电视机顶盒作为一种低成本、低投入的产品来教育市场，培育应用，积累生态，为未来的苹果电视赢得动力。
为什么中国网络电视企业更冲动？
苹果已经做了8年的电视机顶盒，并在不断积累，这与国内企业竞相进入网络电视产品形成了明显的对比。
在中国，互联网公司、内容提供商、频道提供商和面板制造商都在推出智能电视产品，这些产品和智能手机一样引人注目。
它在互动体验上远远落后于苹果，在内容资源上受制于政策，在硬件本身上缺乏自主性和亮点。中国企业为什么敢在“升级维度”上领先？
有几个原因。1 .中国电视产能巨大，产业链成本相对较低。目前有过剩趋势，进入门槛相对较低。2 .做智能电视的企业没有生态目标或方法。传统企业依靠拼接服务和内容资源来获得新的卖点，互联网企业依靠拼接服务和内容资源来获得流量。整合资源的成本很低。3 .一定的失明，冲动的进入。几乎所有这些都是反例，几乎没有一个可以通过内容和服务获利。
这种基本面导致了中国网络电视产品的严重同质化，竞争一直处于较低水平。一个基本的事实是，目前国内的网络电视产品仍然以性价比为主要卖点，即在实现了一些网络功能后，仍然有价格优势来吸引用户。
除了以圈定用户为目的的扩张之外，中国网络电视或智能电视的现状是将尽可能多的网络资源慢慢地、逐步地引入到电视的大屏幕上，探索建设家庭娱乐中心的场景。
