本篇文章2450字，读完约6分钟
低端抢占市场，高端获利，是手机制造商的生存之道。
在王峰的激情歌唱中，已经蓄势已久的魅族向高端手机市场敲响了警钟。9月23日，魅族正式推出其高端子品牌魅族pro，并以3099元的价格发布了其第一个家族成员pro 5。魅族pro是国内手机进入高端市场的最新数字。本月初，华为发布了mate s，64g版售价4199元，乐视发布了乐max sapphire版，粉色版售价6188元，金色版售价5888元。此前，中兴、oppo、vivo、小米等品牌都有3000+手机(即价格超过3000元)推向市场，争夺苹果和三星占据的高端手机市场。
苹果三星的高利润让许多国内手机嫉妒
3000元被称为中高端之间的分水岭。在3000元以上的手机市场，过去几年基本上被外国品牌控制。除了苹果和三星，lg和索尼等日本和韩国品牌也是高端市场的常客。然而，要想赚到最多的钱，必须是苹果。
看看iphone给苹果带来了多少收入。根据苹果2015财年第三季度的业绩，苹果第三季度的净收入为496.05亿美元，净利润为106.77亿美元。其中，iphone收入313.68亿美元，mac收入60.30亿美元，ipad收入45.30亿美元，服务收入只有50.28亿美元。
尽管三星收入下降，但凭借全球产品链的规模优势，三星在今年第二季度再次实现持续增长，强劲复苏趋势明显。根据最新的第二季度财务报告，三星第二季度的营业利润为62.1亿美元，比上个月增长15.38%。这是三星运营利润连续第四个季度实现正增长，也是自2014年第三季度以来的最高季度利润水平。
如果苹果能因为其完美的生态系统、强大的供应链系统和出色的工业设计而获得如此高的溢价，那么三星电子收入业绩的快速增长完全是由于三星在整个产业链中的强大优势。得益于手机和芯片部门的利润增长等有利因素，三星电子第二季度再次取得“好成绩”。其中，三星第二季度芯片业务利润为30.6亿美元，手机业务利润达到24.84亿美元。
目前，全球市场低迷，只有三星和苹果可以从中获利。这也让很多国产手机非常嫉妒。
高端保险形象低端保险市场的突破不是一次性事件
随着国内手机的快速发展，尤其是小米等互联网手机的崛起，智能手机市场的形势开始失衡。
低端国产手机的配置和外观在不断改进，价格一路下跌。6月8日，小米旗下的千元款红米2a降价至499元，被称为“无敌价格”。谁知道，6月9日，刚刚从周手中接过的七股，宣布其大神f1 plus已跌至399元，突破了“无敌价格”。这使得手机在中端市场受到挤压，无法与高端机的体验相提并论，而价格下跌是一大痛点。
与此同时，与低端市场的胜利进步相比，制造商在高端市场越来越低调，这不仅延长了推出新机器的时间，而且在产品设计和创新方面也更加保守，这似乎已经成为国产品牌的一个标志。旗舰机型保护形象，低端机型保护市场，这已经成为国产手机的真实写照。
而这种写照主要是由激烈的市场竞争造成的。根据市场研究机构GfK 7月份发布的统计数据，联想在500元以下产品中的份额为29.4%；在500-1000元的市场中，小米以高达17.1%的份额赢得了冠军；在1000-1500元的价格区间内，荣耀以16%的份额获得冠军；2000-2500元文件，oppo份额为32.1%；2500-3000元的文件，体内份额高达28.4%；在3000-3500之间，华为、三星和苹果排名前三。
从以上数据中不难发现，小米仍然主导着千元机市场，而联想等厂商已经失去了在中高端市场的竞争力。另一方面，华为和中兴通讯取得了突出的成绩，市场份额显著增加。中国手机市场正进入换货期，将经历一个从量变到质变的过程，在此过程中异常情况不可避免。
从内部来看，国内智能手机市场的异常发展与厂商进行低端机和高端机突破的营销策略密切相关。受自身品牌积累、专利技术以及三星和苹果压制的制约，国内手机制造商在中高端市场雄心勃勃，但无法在一夜之间突破国际品牌的“铁壁”。
c推出了高端手机，国内制造商变得更加自信
随着iphone 6s的发布，国内手机制造商的心终于可以稳定一阵子了，小米创始人雷军也在微博上调侃苹果新增加的玫瑰金配色方案。毕竟，差距并没有扩大，甚至在某些方面，国产手机和苹果之间的差距已经缩小。
一些业内人士表示:“苹果在整个中国手机市场上获得了80%的利润，但市场份额不到20%。”仅从高端手机市场来看，苹果和三星仍占据最高利润，它们最新的旗舰产品大多在5000元以上。大多数声称是高端市场的国产手机售价在3000-4000元之间。事实上，去年，注重传统渠道的oppo和vivo两家制造商开始在这一价格领域大赚一笔。
今年，国产手机以3000元以上的价格涌入市场。例如，小米的note Top Edition(全网通)定价为3099元，乐的max Sapphire Edition定价为6188元，华为新推出的mate s定价为4199元，oppo r7加定制版3999元，nubia z9精英版3999元，中兴轴突智纯版3888元...一些互联网手机制造商开始推出高端手机。
“如果只有销量而没有品牌高度，就不可能实现真正的品牌价值。”魅族科技副总裁李楠强调，目前国内高端智能手机主要集中在3000-4000元的价格区间，但在他看来，没有一款真正针对用户体验来打造手机。
根据德国gfk monitoring的数据，2015年第二季度，中国对高端智能手机的需求每年增长49%，这表明高端智能手机市场似乎不乏买家。“高端手机市场的布局和竞争取决于综合实力和品牌形象，包括核心技术和专利布局的积累、行业整合和控制，以及低端市场的雄厚基础。”中兴通讯执行副总裁兼终端首席执行官曾学忠表示。
对于国内主要制造商而言，尽管苹果和三星仍处于第一方阵，但它们不再是这个行业中高不可攀的超级领导者。从最初“回避”苹果新闻发布会的做法来看，现在恰逢苹果和三星旗舰机型上市时间表，国内手机制造商似乎越来越有信心。
