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最近，电视机顶盒市场已经被广电总局整顿，第三方应用已经下架。内容大幅缩水的“宝盒”又一次被推到了风口浪尖。
早在11月初，广电总局就公布了第一批81份非法申请，现在申请封杀已经正式实施。广州的一位天猫用户告诉《21世纪经济报道》，大多数第三方应用，包括泰杰视频和vst聚合，都不能再使用了。据《21世纪经济报道》记者报道，小米盒子的一些直播功能也已经停止。同时，广电总局对7家被许可人提出了4项自查自纠要求。其中，2015年年初之后发布的机型被禁止支持usb安装应用和可以访问互联网的内置浏览器。
几家电视机顶盒制造商已经发布了公告。其中，许多装有yunos的供应商表示，他们将在11月15日停止升级服务器，并对可能的非法内容和非法应用程序进行检查和离线。目前，天猫魔盒表示，升级后，它已经屏蔽了非法的第三方应用程序；乐视、华为和ut Skander等品牌也开始着手解决应用问题。
许多业内人士表示，严格执行禁令将导致许多假电视盒逐渐消失，一向以内容为导向的电视盒可能面临洗牌。
监管收紧
创维酷开董事长王治国在接受《21世纪经济报道》采访时表示，电视盒里有很多聚合视频软件，其中直播和海外内容是关键，对电视盒市场影响很大。
事实上，许多第三方应用程序都是由用户通过机顶盒的usb接口安装的，“功能强大”的直播软件和海外内容观看软件可以轻松进入电视机顶盒，丰富了视频资源。但是到目前为止，在这些第三方应用中，只有iQiyi等少数应用是经过认证和安装的，其他应用需要与广电总局合作进行纯认证。
根据规定，只有7个许可证有资格集成和控制内容。在一定程度上，被许可人充当了电视机顶盒内容的“裁判”。ut塞犍陀的内部人员表示，其品牌的内容是被许可方提供的内容；pptv的相关负责人也告诉《21世纪经济报道》，pptv机顶盒将把内容提交给合作授权厂商华硕，华硕将对内容进行检查。简而言之，电视盒涵盖的兼容内容部分是被许可方的内容，另一部分是品牌本身购买的受版权保护的资源和兼容的第三方应用程序。
王治国表示，在ott机顶盒领域，许多制造商过去常常玩边缘球来提供内容，而电视机顶盒的成本很低，存在许多违规行为。自去年以来，广电总局加强了对电视盒的监管。自去年6月以来，电视机顶盒市场遭遇了多次监管风暴。2014年6月，向互联网电视被许可人发出通知，要求立即关闭互联网电视终端产品中的非法视频软件下载频道；2014年7月，要求所有互联网电视机顶盒停止提供电视节目时移和审查功能；未经批准的最终产品不得投放市场。一系列政策导致整个互联网机顶盒市场的出货量全面下降。
今年的监管也相当严格。10月，四部门联合发布229号文件，严格控制网络电视，打击非法接收设备。其中，如果电视盒安装了可以观看非法内容的软件，也是非法设备。在11月初发布了81个非法软件后，它开始整顿。
事实上，过去两年的监管是国家广电总局对《互联网电视许可机构经营管理规定》(181号文件)的重申和落实。本文件规定，电视盒和网络电视的内容必须在被许可人的综合广播控制平台上呈现，并接受被许可人的监督。
行业重组
一些制造商向《21世纪经济报道》表示，此次整顿可以清理市场，打击盗版。对于拥有视频资源的品牌，如pptv，第三方的连锁盗窃实际上损害了pptv的利益。对于山寨电视机顶盒制造商来说，许多软件在出厂时就已预装，并且没有与授权厂商合作。对禁令的镇压对他们影响最大。天猫魔盒和pptv都表示，他们将继续增加魔盒的内容，并加大版权投资。
根据咨询公司Gran Research发布的2014年中国机顶盒白皮书，自2014年下半年以来，随着监管政策的实施，互联网机顶盒市场发生了变化，互联网机顶盒市场的出货量开始下降。根据奥威在线的监测数据，今年9月份网上包装盒的零售量为49.8万个，比上个月下降了16.7%；零售额达到1.2亿元，比上个月下降18.3%。以电视盒为入口切入客厅市场的战争可能会暂时结束。
目前，电视盒制造商还没有盈利，但他们的利润越来越少。对于许多只生产硬件的制造商来说，他们也面临着转行的局面。对于电视机顶盒市场，行业也将洗牌。拥有版权资源和许可资源的大型玩家将继续竞争。没有第三方应用程序的支持，小型制造商将很容易出局。
关于电视机顶盒的监管问题，资深业内观察人士梁表示，从去年开始，电视机顶盒就被规定不能进行直播，这对市场产生了很大影响。既然这项政策得到严格执行，许多制造商将会倒闭。此外，互联网机顶盒对有线数字电视运营商有影响，这也是为了保护他们的利益。客观地说，有线数字运营商的标准因地而异，国内厂商无法统一生产机顶盒。对于具有相同网络标准的互联网机顶盒，没有地域限制。
在梁看来，“互联网机顶盒是彩电行业向智能电视行业转型过程中诞生的过渡产品。”他说，这个行业本身就是一个过渡行业，其目标市场是传统电视机的股票市场。随着网络电视价格的降低，智能电视的性价比也越来越高。
王治国认为，尽管电视机顶盒市场受到挤压，但机顶盒仍然存在，从长远来看，版权收费将是一个大趋势。
