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“有一个微信红包叫新年”
随着春节的临近，网民最关心的电子红包即将爆发。近日有消息透露，支付宝与春晚合作，微信将拿出春节五天朋友圈广告的现金收入，给用户发红包等大新闻。其中，微信红包凭借其社会优势和在羊年春节晚会上的努力，已经成为用户心目中春节红包的代名词。那么，在猴年的春节，微信红包会有什么新的玩法呢？为此，我们采访了微信团队。
问:为什么微信红包是从春节晚会解开的？
自2014年1月微信红包推出以来，收发的数据量一直在不断增加。
马年春节期间，微信红包首次亮相，共有800万微信用户参与了4000万红包的竞争。用户收到的红包总数超过了2000万，其中除夕夜收到的红包数量最高，一分钟内收到25000个。
羊年春节期间，我们与春晚合作，微信红包数据增长加快:仅春节期间，微信红包收发总量就飙升至32.7亿次。除夕夜，微信发送和接收的红包总数达到10.1亿次，微信在除夕夜震动和互动的总数达到110亿次，震动和抓取红包的峰值达到惊人的每分钟8.1亿次。元旦清晨，在最疯狂的时候，发出了55万个红包，每分钟打开165万个红包，增加了近100倍。
在不到两年的时间里，含蓄的中国人已经习惯了用微信红包来表达自己的感受和维持关系。无论是感谢、祝福、道歉、问候、关怀、祝贺，甚至是不能用红包阻止的游戏，微信红包在各种规模的节日中都不会缺席，并成为互联网上的一个“现象”产品。
春节就要到了。如你所见，微信红包与去年猴年春节晚会的合作没有那么深入。主要原因有两点:
首先，春晚合作需要投入大量资金参与竞标。我们认为这种游戏是传统的，可以作为早期用户教育的一种方法，但不适合长期玩。网络游戏以用户为中心。与其花很多钱去投标，不如投入更多的精力让我们的用户受益。
其次，微信红包在不断追赶自己，不断创新。我们希望在表演猴年春节晚会上有所突破，而不是躺在过去的成就和模型上。
问:微信红包目前的数据是什么？
微信红包的数据在不断变化。通过一些时间节点，我们可以看到微信红包的爆发力。
2014年春节期间，微信发送和接收的红包总数为1600万。在2015年春节，这个数字达到了惊人的10亿。2015年5月20日，微信发送和接收的红包总数为4亿。2015年6月1日，它达到了5亿。在2015年的七夕，它达到了14亿。最大的数据是2015年的中秋节，当时微信发送和接收的红包总数为22亿。
从这些数字中，我们可以看到，在七夕，微信红包可以为你说“520”；在中秋节，它可以为你说“十五月十六元”。在微信的社交世界里，每个人都用红包来传递温度。微信红包是我们越来越依赖的社交语言。
根据这个趋势，你可以猜测在猴年春节期间会有多少微信红包被发送和接收。
问:微信红包的核心优势是什么？
微信红包有巨大的社会数据积累。微信上线已经4年了，累计注册账号达到12亿，每月活跃账号6.5亿。这些产品有20种语言版本，覆盖全球200多个国家和地区，在70多个国家和地区的社交应用中排名第一。
基于用户群的这一优势，我们的社会关系链更加丰富。节假日发微信红包与平时的移动电子支付大不相同。这里面有更多的情感。只有建立在丰富的社会关系链上，这种情感才能得到有效的传递和表达。
对于合作伙伴来说，基于用户群，我们可以在一次曝光中达到20亿次的数量级。同时，大量的社交数据帮助我们建立准确的用户肖像。根据用户属性和用户行为，我们进行准确数据营销的能力更加成熟。
在具体形式上，微信朋友圈广告已经成为集商业推广和社会娱乐于一体的全新形式，受到用户的高度认可。微信有能力在生态系统内提供一站式营销解决方案。
另一个不容忽视的问题是，微信红包团队是春节期间实战测试后唯一能够面对海量红包互动的技术团队。这种技术支持能力非常重要。
问:今年你打算怎么玩微信红包？
今年微信红包将有几项新的尝试。
首先，全民分红。这些天，一些媒体已经注意到了这一点。春节期间，我们将在朋友圈发放至少5天的广告现金收入，给你一个红包。此外，我们还准备了一款全新的神秘互动游戏。目前还不能公开，所以你可以期待。
第二，时间跨度升级。今年，我们把红包活动延长到春节前后的三周，让一年的味道贯穿整个春节。除夕夜前，我们的展览将进行线上和线下热身，比如网上朋友圈和线下微信支付场景，这将为春节营造一个红包的氛围。除夕到元旦是关键点。我们准备了数量有限的红包，所有的红包都有一大笔钱。此外，还有普惠互动红包，这是与商家推广一起进行的。从第一天到第八天，我们将推出微信红包来庆祝新年，并在朋友圈中实现多场景覆盖和广告营销。
谈到覆盖面，在热身赛期间，成千上万的在线商店将开始同步进入用户的每一个场景。请等着瞧。
今年我们还升级了微信红包的具体功能。商家的推广会增加很多有趣的游戏。
此外，除了微信自身的平台资源，我们还将推出整个腾讯平台来服务这个微信红包。
我们已经开始做充分的准备，合作模式和产品形式将会给用户和品牌所有者带来比去年更好的游戏体验和惊喜。
问:普通用户能获得什么？
用户最关心的可能是我们会发多少红包。这可以提前透露给每个人。微信团队将进一步扩大猴年春节红包发放总量和现金红包资金池总量。
具体来说，在除夕夜前后的五天里，朋友们的所有广告收入都将用来发放红包。除了卡片和凭证的红包外，它们都是用现金发行的。
还有一个“红包”模式，今年将继续升级。到时候，每个人也会收到商家发来的真正的红包。
问:合作企业能获得什么？
正如我们刚才所说，“商家红包”的模式今年将继续升级。在过去的羊年春晚期间，京东、泰康人寿、典韦、雪佛兰、华为、招商银行、平安等众多品牌借助微信红包进入公众视野，获得了数十亿量级的曝光率。今年，在金融、快速消费品、电子商务、线下零售等诸多领域都出现了顶级品牌，并纷纷确认与微信合作。
在商家的参与下，腾讯整个平台的宣传资源将会获得。对于顶级合作品牌，我们提供定制的公关传播合作，帮助商家占领社交媒体的黄金位置。在除夕夜前后的黄金时段，顶级和关键合作伙伴可以享受微信朋友圈的广告资源。
此外，我们还将推出巨大的线下营销能力，以帮助合作企业围绕八大消费场景与目标用户互动。
问:微信红包的未来策略是什么？
在业内许多人和学者的眼中，微信红包的诞生不仅推动了移动支付的普及和o2o应用场景的进一步开放，也实现了技术与传统的温暖连接，创造了移动互联网时代新的节日民俗。在用户心中，“拥有微信红包就叫过年”的想法已经形成。
一个小红包将中国几千年来传承下来的新年礼仪和习俗与科技联系在一起，并演变成一种基于熟人社会关系链的温馨互动。微信独特的社会基因造就了“没有朋友，就没有红包”的社会现象和行为习惯。
除了春节，在今年的每个节日里，微信红包都成了节日的新“标准”，除了燃放鞭炮、送玫瑰、包粽子和品尝月饼。“许多早已失传的微信群因为小红包而复活了。朋友、同学、亲戚和朋友来来去去，即使相隔千里，他们也无法阻止这种热情。”一些网民动情地说，每当有节日的时候，其实每个人都不在乎钱的多少，只是通过简单易用的分发红包和抢红包的游戏，重新找回了曾经因为距离而褪色的感动和快乐。
因此，我们更多地考虑如何让用户和朋友之间的互动更有趣。特别是在春节红包方面，我们最大的目标就是让用户感受到充满科技的新年气息。通过手机技术与传统民俗的温暖联系，一个小小的微信红包正逐渐成为中国人不可或缺的指尖新年习俗。这是腾讯的使命，即利用互联网服务提高人类生活质量。
