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与此同时,多年来致力于茶产业做大做强的垂直门户网站“买买茶”,刚刚完成了2014品茶中国微视项目第一站杭州西湖龙井茶探源活动。
这些消息无疑是中国茶叶产业做大做强的一件好事。
东方神奇的树叶已经尴尬了
茶起源于中国,历经古今,在东方流传千里,近年来一度遭遇挫折。在中国茶叶行业,有句话说,一万家中国茶叶企业输给了利普顿,这已经成为中国营销界的一大尴尬。
据统计,目前中国有7万多家茶叶企业,但年产值超过10亿元的茶叶企业屈指可数;年产值超过5000万元的茶叶企业不超过100家。在不生产茶叶的英国,只有联合利华旗下的利普顿公司年销售额超过30亿美元。
然而,随着联想等领先企业领导人开始进军龙井茶领域,打造龙冠龙井高端品牌;以及已经深入培育中国茶叶产业十年的华夏茶盟集团及其垂直门户网站“买茶买茶”,继续加大整个产业链的集约化培育和营销创新,中国茶叶产业将迎来一个快速发展的新时代。
精耕细作的电子商务创新
马誉峰认为,联想控股收购龙冠茶将有助于加快龙冠茶的网络化进程。他认为,像龙冠茶这样的传统茶企业在中国为数众多,互联网水平不高,严重背离了互联网和电子商务时代对茶产业发展的要求。
作为茶叶行业的垂直门户网站,买买茶的重要任务之一就是帮助传统茶农和茶叶企业实现电子商务发展。马誉峰告诉记者,买买茶叶已经形成了全行业整合+垂直电子商务平台+茶叶社会化传播的创新商业模式。
茶叶产品很大程度上依赖于产地的优势。马誉峰表示,如何连接上游的供应和销售渠道一直是制约茶叶行业互联网的一个重要原因。“买买茶”连续四年举办产地参观活动,旨在为茶叶产地政府、茶叶企业茶农和最终消费者打开渠道,让大家开诚布公,自由交流,让龙井等茶叶消费者成为茶叶产地的粉丝。
参观西湖龙井茶产地只是2014中国微视节目的第一站。买买茶叶首席执行官马誉峰表示,在未来7个月内,买买茶叶将组织茶叶爱好者参观全国60多个著名的茶叶产区;入住名茶产区的茶园,与名茶产区的茶农一起体验种植、采摘和煎茶的乐趣;它还将深入了解当地的茶文化和茶的历史,并真正记录一系列的技术,如种植茶,采摘茶和炒茶;展示从茶园到茶几的各种形式的名茶产业链的各个方面,如微型视频、纪录片和微型电影。
马誉峰表示,此次品茶中国微视频节目对茶产业的意义体现在两个方面,一是开启茶产业的微视频时代,二是帮助茶叶产地政府和茶叶企业更好地推广产地文化和茶叶品牌产品。
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