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一方面，移动视频业务的发展受阻，另一方面，资金压力日益增大。对于视频行业的领军人物优酷土豆来说，其近年来的发展并非一帆风顺，甚至有被市场边缘化的危险。最近，优酷土豆加快了与奥特制造商和智能电视制造商的联盟，并在网络电视领域做出了巨大努力，以提高其市场竞争力。 对于视频行业来说，归根结底，这是高质量内容的竞争。尤其是在这个行业持续烧钱的现状下，热门电视剧和独立广播数据已经成为吸引用户和流量的强大武器。对于缺乏资金和质量的优酷土豆来说，这是及时打破资本版权困境的关键。 优酷土豆与奥特制造商携手抢占网络电视市场 作为视频行业的领导者，优酷土豆在发现网络电视市场无限商机后，一直在践行进军网络电视市场的发展战略。今年4月，优酷土豆与四家ott公司达成合作，即华为、中兴九城快乐盒、金网科技和九州电子，包括优酷土豆电视应用的独家预装。迄今为止，优酷土豆已经与中国十大奥特制造商建立了战略合作关系。 业界期待着优酷土豆和奥特巨头之间的紧密合作。例如，业内人士认为优酷土豆与华为的合作是优酷土豆集团从电脑屏幕和手机屏幕进入并占领电视屏幕的重要一步。目前，优酷土豆集团拥有视频资源，而华为拥有顶尖技术，所以两者的联姻将会产生强烈的火花。据了解，这款合作产品——越盒将完全采用优酷的视频服务。用户不仅可以通过机顶盒享受优酷站的海量高质量视频内容，包括优酷7000授权的电视剧、电影、影视节目以及“从未想过”和“小说”，还可以享受会员权利。用户只要在电脑上付费，就可以在登录状态下享受电脑、手机和电视的数据同步。同时，用户可以继续享受在电视台的会员特权。 目前，中国仍有很多用户习惯于在电视上看节目，对带有电脑屏幕和手机屏幕的视频网站并不十分熟悉。如果优酷土豆通过了网络电视的机顶盒，将会吸引大量这样的观众，扩大优酷土豆的品牌影响力，增加自己的用户群。 此外，优酷土豆还与长虹、海尔、康佳等中国六大智能电视制造商建立了战略合作关系，并广泛部署互联网智能电视产业，推出了一批客户互联网产品。据专家分析，提供内容服务和加入硬件提供商进军终端市场，已经成为视频网站寻求硬件突破的趋势。 版权基金的困境让优酷土豆如履薄冰 2012年3月，优酷和土豆正式宣布合并，这在业界引起了不小的震动。一些业内人士认为，两家公司的合并将创造视频市场的绝对领导者。然而，由于优酷土豆的用户重叠率达到了近80%，优酷土豆的合并不仅没能创造出市场领导者，甚至逐渐被市场边缘化。 2014年2月艾瑞咨询(iResearch IUSER TRACKER)的数据显示，优酷土豆在月度浏览时间、月度用户覆盖率等几项行业核心指标的竞争中再次落后于竞争对手，全面滑落至行业第二位，下降趋势非常明显。其中，优酷土豆在手机视频方面一直落后，自2013年11月以来，个人电脑视频已经被爱奇艺pps超越，差距还在不断扩大。相比之下，爱奇艺的表演更加精彩。iQiyi和pps合并后，pps给iQiyi带来了大量的客户用户，iQiyi也有很多独角戏，所以用户的数量大大增加。无论是用户覆盖还是用户浏览时间，爱奇艺都给优酷土豆带来了巨大的压力。 归根结底，视频行业是一场争夺高质量版权内容的斗争。2013年，搜狐视频以1亿元购买了《中国好声音》的版权，《中国好声音》也为搜狐视频带来了2013年第三季度80%的收入增长。此外，爱奇艺还投资数亿购买了湖南综艺节目的版权，这带来了一波新的流量。与iQiyi和搜狐视频的“财大气粗”相比，优酷土豆有点缺钱。根据优酷土豆2013年财务报告数据，公司经营现金流量为2.69亿元，投资活动现金流量为-1.85亿元，净现金流量增加1.08亿元。未经审计的现金和资产中的现金等价物总计17.64亿元。资本储备不足制约了优酷土豆的版权外包，这是用户悄然流失的一个重要原因。 重返巅峰，任忠任重道远 2013年初，优酷土豆开始实施双bu运营，分为优酷和土豆BUs，并在版权内容、自制内容和风格上实施差异化战略。据分析人士称，这一策略大大增加了土豆用户的数量，并专注于活动策划以增加内容营销的收入。 目前，高质量的版权内容仍然是视频企业立足市场的发展基础，也是吸引用户注意力的重要武器。内容贫乏、毫无价值的视频网站无法逃脱被市场淘汰的命运。对于优酷土豆来说，其竞争对手拥有大型综艺节目的版权，并专注于正版高清，因此其竞争实力不可低估。据报道，2014年，优酷土豆将在内容方面保持平衡布局，以应对竞争。在外包项目中，优酷土豆将以“所有”为基础，英美剧、韩剧和港剧将是主要焦点；对于自制内容，优酷土豆将投资3亿元继续发展ugc与pgc的合作，并在“优酷制作”的理念下自制内容。 除了版权内容的发展方向，优酷土豆还需要在高价购买电视剧和不断烧钱的过程中寻求资金支持。阿里巴巴最近在雪地里扮演了帮助别人的角色。28日，该公司宣布将加入云峰基金，以12.2亿美元的持股比例投资优酷土豆，持股比例为18.5%，成为除管理层以外的唯一最大股东。俗话说，有钱容易做事，雄厚的资金为优酷土豆购买版权和制作优秀节目提供了巨大的支持。当然，业界仍然对优酷重获用户青睐充满期待。 简而言之，丰富的版权内容和用户粘性是视频行业竞争的焦点。未来，烧钱的模式将继续上演。对于优酷土豆来说，解决资金和版权的困境，目前仍是一个有待讨论的话题。
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