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随着世界杯的临近，大卫、视频网站、社交网站等新媒体在全国范围内发起了新一轮的客厅收视率大战。然而，让各大视频网站烦恼的是，今年央视将只通过自己的国家电视台在互联网上播放，不会向任何视频网站开放直播权。此前，湖南卫视宣布其节目今后将不再与其他新媒体合作，所有芒果卫视将单独播出。安徽电视台还表示，其节目《我为歌曲疯狂2》的版权属于安徽广播电视台，所有广播电视台和网站未经书面授权不得播放。与此同时，6月2日，新浪微博正式发布世界杯战略，并宣布将成为2014年世界杯央视五套社交媒体的独家合作伙伴。社交网站可能会把世界杯作为一个热点来达到新的高度，而越来越多的电视台正在打开电视台与社交媒体联系的新篇章。 随着互联网公司制作自己的内容并涉足智能电视终端，电信运营商的流量管理探索逐渐深入，在三网融合中占据内容优势的广电部门逐渐边缘化。显然，一向被视为传统媒体的广播电视部门正在重新构建新的媒体战略，以改变目前的被动局面。 电视改变了它的面貌:对新媒体的处理非常不同 最近，电视台和视频网站正在为内容版权而斗争。视频网站美国电视连续剧刚刚下架，立即登陆中央电视台，引起了“民族进步和文明撤退”的担忧。现在，电视台已经收回了视频网站上的自制内容，这再次引起了业界的广泛关注。 中央电视台5月底发表声明称，“经国际足联和中央电视台授权，中央电视台国际网络有限公司(cntv/cctv)独家拥有通过互联网、手机、iptv等新媒体平台在中国大陆转播2014年国际足联世界杯足球赛决赛阶段比赛(包括但不限于开幕式、闭幕式、比赛及比赛衍生活动)的权利。”广播方式包括现场直播。与此同时，中央电视台表示，未经许可，不会在新媒体平台上以任何形式播放2014年国际足联世界杯及其他授权赛事(包括但不限于直播、延时播放、视频和音频点播以及通过互联网、手机和iptv等新媒体平台的有线电视点播)。 此前，湖南广播电视台台长吕焕斌在谈到湖南广播电视台的改革思路时宣布，湖南卫视将打造自己的网络视频平台。今后，台湾所有频道制作的节目都不得擅自与外界新媒体合作。安徽电视台还宣布，其节目《我为歌曲疯狂2》的版权归安徽广播电视台所有，未经书面授权，所有广播电视台和网站不得播放，否则将被视为侵权。 一方面，视频网站被泼了冷水，而另一方面，社交网站已经成为传统电视吸引用户和改造的一种手段。据悉，在巴西世界杯期间，新浪微博将与央视联手推广网络联动合作模式，在重大体育赛事中首次创造跨屏幕话题互动，实现直播社会化。在世界杯之前，微博上的相关话题已经开始发酵。截至5月31日，世界杯已经在新浪微博上被阅读超过1亿次，其中最热门的话题“世界杯”已经被阅读近8000万次。 重构网络平台联动模式，探索电视社会化 从前，电视台与视频网站的网络平台联动，使双方找到了互补整合的空，通过电视台向视频媒体输出内容，相互宣传或共同购买版权，从而达到双赢的目的。可以说，借助新媒体渠道，电视台进一步放大了内容的价值，视频网站也获得了它们所依赖的版权资源。 如今，视频网站参与内容制作、营销和其他环节，以获得更多的主动权。在国外，美国在线视频服务提供商网飞制作的《纸牌屋》受到业界的追捧，在口碑和用户反馈方面都取得了不错的效果。2014年，国内几大视频网站平台推出了以国产剧为核心的战略目标。优酷的小朔、鲁星和搜狐的迪奥斯曼已经成为国产剧的成功典范。搜狐ceo张朝阳甚至在不同场合表示，2014年的核心竞争将是国产剧。有了它，越来越多的电视人转向视频网站。例如，中央电视台台长马东加入了爱奇艺，浙江卫视制作人杜云加入了Ku 6。 被动电视台也开始重构新的媒体合作策略，一方面，从简单的视频网站分销模式转向深度的内容策划和制作合作。例如，爱奇艺和河南卫视创作了《汉字英雄》，浙江卫视创作了《酷我的真声》。据业内人士称，互联网和电视台已经从最初的交流互动发展到深度定制的内容链接阶段。 另一方面，随着多屏互动的趋势日益明显，电视台加快了社会化进程，以增强用户粘性。最近发布的《中国民意指数报告》(2013)指出，在移动互联网和社交平台快速发展的背景下，电视社会化已经成为电视行业关注的焦点。 移动媒体的前景广阔，多方竞争的趋势 业内人士认为，“对于视频网站来说，网络独唱也意味着‘频道为王’的时代已经结束。”“随着微博、微信、手机等各种渠道的不断兴起和变化，渠道不再具有绝对优势，内容+渠道深度融合的优势更加突出，这也使得广电部门、互联网和电信运营商之间的竞争越来越激烈。放眼全球，电信运营商和有线电视行业正在经历新一轮的合并浪潮。最近，美国第二大无线运营商美国电话电报公司；t公司花费485亿美元收购了美国最大的卫星电视服务提供商directv。 如今，随着移动互联网的发展，人们正从pc向手机、平板电脑等移动终端迁移，移动媒体正成为下一个增长点。根据爱立信发布的数据，到2020年，全球人口将达到90亿，其中超过80亿将是移动宽带用户，而数字电视家庭用户数量将达到15亿，而模拟电视业务几乎已经成为历史。到那时，联网设备的数量将达到500亿，其中150亿将支持视频并通过移动ip网络传送视频内容。电信运营商加快了高速宽带网络的建设，为视频传输提供技术支持。在市场的驱动下，运营商、广电部门和互联网公司之间的竞争越来越激烈。
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