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“我希望通过支付等商业产品的全面开放,打造最高效的社交商务平台,让每个微博用户都有能力为自己的粉丝和其他用户提供商业服务。”微博业务平台及产品部总经理程宇指出。
鉴于阿里、腾讯等互联网公司选择开放线上线下,构建o2o闭环发展模式,许多业内人士指出,o2o具有线上线下连接的天然特性,快捷高效的移动支付方式将有效帮助商家完成o2o闭环,能够很好地解决传统行业的电子商务问题。
整个车站在六月底开放
早在今年1月,新浪微博和支付宝联合推出了一款移动支付产品——微博支付(Weibo Payment),该产品被定义为一种基于支付宝基础服务能力和微博社交属性的关系支付工具。微博支付自推出以来,已经邀请了很多企业参与测试。
5月5日,微博业务工具负责人李在2014年全球移动互联网大会(gmic)上透露,微博支付还将开辟功能性应用,为更多商家接入微博支付。
昨天,微博业务平台宣布将在本月底开通微博支付。程宇表示,全站开通的微博支付将不再局限于过去有营业执照的企事业单位的认证账户和普通实名认证的个人账户。所有注册的微博用户都可以申请访问,这样微博上的个人和公司账户就有了收集和交易的能力。
“在以往的微博购买过程中,往往需要在支付过程中跳转到第三方网站,这很容易中断用户的购买过程,造成用户的损失。如果您选择使用第三方通用应用程序,您将无法生成有效的共享和交互,也没有完善的售后服务机制。”程浩指出
他进一步指出,对于大量有营销和交易需求的商家来说,微博支付打开了微博社会商业生态的闭环,帮助他们最大化微博的营销价值。未来,企业和商家不仅可以在微博上发布信息,通过互动打造品牌,还可以直接销售商品。
易观国际高级分析师叶莉也指出,这可以给商家带来一定的便利。如果微博支付向外界开放,封闭的循环就像一个普通的商家一样统一,用户买东西时不用跳;同时,它推动了微博的商业化,进一步形成了支付场景。
中国电子商务研究中心互联网金融部助理分析师钱在接受《商业日报》采访时也指出,互联网企业都希望产品的流动能转化为现金流,而此前的新浪微博收费失败。今后,微博支付应注意避免广告的增加和微博商家的无限营销。
专注于构建o2o闭环模式/
自推出以来,新浪微博支付一直被许多市场参与者视为阿里对抗微信支付、争夺移动市场的重要举措。
“微信拥有电子商务和用户群。微博在电子商务方面相对薄弱,但微博拥有庞大的用户群和优秀的沟通能力。消费不能完全依赖在线或离线渠道,在线和离线渠道可以更顺畅地促进消费。购买越多,未来的o2o布局将越深入生活。”钱指出。
叶莉还向《国家商报》记者指出,微信高度私密、活跃,具有平台优势。它可以有一个公共账户的小微信商店,也可以有一个开放的b2c购物入口,形成一个相对全面和完善的移动互联网生态系统。然而,微博将更加以媒体为导向,其活动最近迅速增加。加入支付宝后,拥有强大的品牌优势和技术背景,这是目前微信支付所缺乏的。
事实上,从目前支付宝和微信支付的实力来看,不难看出两者都选择了线上线下开放,构建o2o闭环的发展模式,这也将是未来整个国内移动支付市场的发展模式。随着移动支付技术的发展,线下将成为互联网巨头、运营商等各方竞争的核心战场。随着网上市场的逐渐成熟,网上支付企业为了在线下市场取得突破,将会把重点放在从线下到线上的反向o2o市场上。
“便捷的移动支付是o2o商业模式成熟的基础。快速高效的移动支付方式将有效帮助企业完成o2o闭环;当消费者完成线下支付时,其支付行为所产生的信息流将会闭环传递,有效地将用户的消费行为传递给o2o电子商务,从而完成在线和线下消费核对信息;同时,对大量消费数据的分析可以形成对用户习惯的有效分析,从而为商家改善消费体验提供有效支持。在移动支付领域,我个人认为移动互联网支付有着广泛的应用场景和良好的用户体验,市场前景最为广阔。阿里巴巴和腾讯在移动互联网支付方面有着明显的优势,预计它们未来会越来越强大。”中信证券通信行业分析师陈坚指出。
艾瑞咨询(iResearch)分析师张香利也指出,o2o具有线上线下连接的天然特性,可以很好地解决传统行业的电子商务问题,并将成为互联网渗透到实体经济的下一个焦点。
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