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在“2013中国移动全球合作伙伴大会”上宣布中国最大的手机阅读平台已基本建成后，中国移动最近推出了“和谐阅读”品牌。中国移动相关负责人表示，中国移动将在内容、4g阅读、一省一报、行业市场和能力开放五大领域加大创新力度，继续推进手机阅读大规模发展。 随着平板电脑和手机等移动终端的普及，数字阅读逐渐融入人们的日常生活。在这种背景下，三家运营商都希望通过内容整合来增加用户粘性和扩大用户。然而，目前运营商在通过数字阅读收集用户方面仍面临挑战，如阅读内容质量差、产业链不成熟、盈利模式不明确等。 中国移动的“和谐阅读”首次亮相 在最近的2014中国数字媒体与阅读行业创新大会上，中国移动的“和谐阅读”品牌首次亮相。 据报道，中国移动的手机阅读基地由浙江移动运营。目前，中国移动的手机阅读用户已超过1.3亿，日点击率超过6亿，拥有近600个行业合作伙伴。据浙江移动总经理介绍，2014年，中国移动“何阅读”业务计划拨出5000万元作为数字内容开发基金，建立30个工作室，并发展100个合作伙伴，分成1000多万份。 此外，为了迎合4g的到来，中国移动将推出有声读物、视频手机报纸、高清图片和多媒体手机杂志。在渠道分销方面，中国移动表示，将与互联网公司、终端制造商、应用市场和第三方阅读网站合作分销内容。 事实上，除了中国移动，中国电信和中国联通已经展示了他们的数字阅读。中国电信在2010年建立了天一阅读基地，截至2013年9月，用户数量已达到近1.4亿。天一读书已经拥有九条产品线，并推出了田玉娥图书馆、田玉娥电子纸本、天一读书有声版(氧听书)等个性化产品。例如，在天一阅读的产品中，用户可以享受多种多样的产品，如读书、听书、听音像、听图文等。 就中国联通而言，截至2013年8月，“和阅读”服务在中国的累计点击数已超过85亿次，约有1.6亿用户可以享受数字阅读体验。然而，“和阅读”尚未宣布4g时代数字阅读的具体策略。 运营商希望使用高质量的内容来增强用户的粘性 随着计算机、手机和平板电脑等电子智能终端的普及，“电子阅读”已经成为越来越多的人的阅读习惯。数据显示，2013年上半年，中国手机读者数量达到3.3753亿，比上个月增长35.9%。面对巨大的手机阅读市场，三大运营商推出了阅读平台，并在内容上进行了许多创新。 以中国电信为例，2013年，中国电信《天一读书》推出了原创杂志《中国好声音电子杂志》。这是中国电信“天一读本”的第一个自制内容，被认为是向互联网公司转型的“第一枪”。据相关负责人介绍，推出原创杂志只是第一步，未来用户将在天一阅读平台上看到更多属于电信公司的自发原创内容。 此外，中国移动表示将推出手机视频阅读；2013年8月，中国联通还与读者群联手推出“沃？Reader手机可以阅读《Reader》出版以来的所有杂志内容，给消费者带来轻松、快捷、流畅的新阅读体验。 3g时代以来，运营商被贴上了“水管工”的标签，这影响了产品的运营和整个行业。不难看出，在移动互联网时代，三大运营商都希望通过制作高质量的内容来提高用户的积极性，进一步增强用户的粘性。此外，随着4g时代的到来，运营商与ott之间的竞争必将更加激烈，运营商对阅读内容的控制也变得更加重要。 共享数字阅读面临三大问题 三大电信运营商利用产品渠道优势推出数字阅读应用，这将有利于相关业务的发展。在移动互联网时代，运营商只有聚集大量应用，才能避免成为简单的“管道”。然而，运营商在通过数字阅读收集用户方面仍面临一些挑战。首先，阅读互动是一个重要因素。与单一的手机阅读平台相比，互动性尤为重要。电子阅读受时间和空的限制，与传统书籍相比，电子阅读与读者之间的距离更长。虽然中国移动的手机阅读已经与华少、廖智、单田芳、蔡志忠等作家联手，但它给上海书展带来了强大的支持，并推出了“人人阅读”等28项类似活动。然而，这种互动仍然较少。第二，产业链还不够成熟。中国移动表示，2014年将提供5000万元数字内容发展资金，帮助行业发展推动专业内容的三大创新，并从休闲延伸到知识型阅读。在形式创新方面，我们将结合手机的特点和高质量的内容合作伙伴，打造方便零碎时间阅读的手机图书和精英版。然而，实现产业融合仍然非常困难。这个行业有专业化。与盛大等大型电子书网站相比，运营商在手机阅读平台的人力资源方面仍有一定差距，他们自己的原创图书也少之又少。第三，盈利模式不够清晰。中国移动的手机阅读基地于2009年初正式建成，手机阅读服务于2010年5月正式启动，连接了中国移动7亿用户和阅读行业。然而，中国移动的阅读盈利能力的表现仍然没有具体的数据。中国电信成立三年多的“天一读书”最近才首次表示将盈利。
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