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索尼在3g时代并不令人满意，但在4g时代速度明显加快。在“索尼移动2014年新年产品发布会”上，索尼移动宣布加快4g手机的市场布局，同时发布了三款4g智能手机——xperia t2超4g手机版、Xperia T2超双卡双待版和xperia z1 4g联通版，这是中国联通首批4g智能手机中唯一的防水机型。索尼移动已经推出了三款4g手机，显示了其在未来抢占国内4g智能手机市场的决心和实力。然而，在中国市场，缺乏品牌差异化的索尼要在三星和苹果的两座大山和中国酷联等国产机器的包围中突围并不容易。 索尼的4g定制机有三次爆发，剑指的是中国市场 继索尼4g智能手机xperia z1 4g Mobile Edition于2013年底上市后，索尼移动于1月14日正式发布了面向中国4g市场的两个系列和三个定制机型，即xperia t2超4g Mobile Edition、xperia t2超双卡双待版和xperia z1 4g联通版。 t系列两款产品结合了索尼在图像和显示领域的先进技术。专为中国市场推出的xperia t2 ultra，不仅机身超薄7.6毫米，还采用超窄的2.5毫米框架设计，使该机的屏幕比例达到73.6%。索尼还大大改进了相机功能，内置1300万像素exmor rs相机和led补光灯，增加了实时化妆和背景模糊功能。该相机还采用了6英寸ips屏幕和高通四核处理器，并配备了3000毫安的电池。 xperia z1 4g联通版是中国联通第一款4g lte防水手机，支持中国联通td-lte 4g网络、wcdma 3g网络和gsm 2g网络向后兼容。索尼xperia z1联通版主具有拍照和三防功能。它配有Snapdragon 800处理器，配有2070万像素的G镜头，支持27毫米广角和f2.0大光圈，成像质量与数码相机相当。其拍摄功能中的“时移”功能可实现高速连续拍摄，一个快门可完整记录2秒内的61张照片。最有趣的是信息眼功能，它可以快速识别拍摄的地标、红酒、书籍和其他信息，并与社交圈中的朋友分享。同时，xperia z1 4g联通版满足ip55/ip58防尘防水性能。 多渠道布局，希望4g手机能翻身 索尼收购索尼爱立信后，十年后重返中国手机市场，但销售情况并不好。由于产品线中缺乏中国市场最畅销的低价手机，索尼的全球手机销量排名在过去几年从第三位下降到第七位。出于这个原因，索尼将中国市场作为其最近发布的复兴战略的重要组成部分。 中国4g牌照发放后，手机市场正面临洗牌。在索尼复兴的关键时期，索尼无疑正试图获得其4g产品线的份额，希望能帮助其在中国这个巨大市场迅速复兴。索尼移动业务营销总监丹尼斯·范·希(Dennis van schie)表示，2014年的重点将是打入中国和美国市场。 在 4g时代，这是终端制造商收集定制型号的重要机会。除了不断丰富4g手机产品，索尼移动还特别注重与运营商的合作。通过在4g领域积累的技术优势和与当地运营商的深入合作，索尼移动不断推出四款与当地运营商合作定制的4g智能手机。索尼移动大中华区总裁黄国强透露，2014年，公司将与三大运营商进行接触和合作，新产品将陆续发布，通过4g手机在各个角落赶超。他表示，4g时代将是索尼加强与运营商合作的重要机遇。索尼移动已将中国作为首批发布并在全球上市的新产品之一，未来将有更多旗舰机型支持中国运营商的4g需求。 此外，索尼移动和中国电信在2013年开始在cdma型号上合作。索尼移动与中国电信在4g领域的合作项目目前正在推进中。对此，行业分析师认为，在运营商的大力支持和高额补贴下，索尼4g智能手机无疑将在市场中占据重要地位。 除运营商渠道外，索尼将进一步加强自身渠道建设，扩大零售网点覆盖面。索尼移动希望通过索尼自己的在线和离线渠道联合展示和销售其产品。索尼最近在广州和北京新开了旗舰店，供用户体验和购买。另一件值得尝试的事情是电子商务渠道。目前，索尼已经与京东和易迅平台建立了深度合作，共同推进这个市场。 品牌差异化不足，任忠要复兴还有很长的路要走 在手机个人消费市场，索尼在唱片、音乐、游戏等方面有很大的优势。索尼希望在一个索尼的框架下，通过网络服务将内容和硬件结合起来。索尼移动大中华区总裁黄国强认为，索尼自己的摄像技术和多彩技术的应用使索尼的手机不同于其他竞争对手。索尼移动可以整合索尼音乐、视频游戏等。，这比只做硬件的手机制造商更有优势。 然而，消费电子行业观察人士梁索认为，索尼没有权利在手机上说上游话，该系统也使用谷歌安卓系统。因此，索尼未来的竞争力除了在于其在消费电子领域的长期品牌形象外，还在于其外观设计，但这是一个非常个性化的需求，因此很难说索尼的手机未来是否会翻身。 目前，中国手机市场已经形成了三星、苹果等国际大品牌与中国酷联(China Cool Alliance)竞争的格局，其品牌优势在4g时代更加明显，而索尼的品牌建设不足以与这些厂商相提并论。在国内市场，索尼不仅要面对高端市场苹果和三星双头垄断的挤压，还要面对低端市场联想、华为和中兴等本土制造商的挑战。目前，索尼还没有达到苹果拥有稳定的生态系统、三星拥有所有核心组件的水平。就本地化而言，索尼的产品组合和产品更新速度仍难以与“中国酷盟”等国内品牌相媲美。 索尼一直都很创新，但正如索尼首席执行官平井一夫承认的那样，索尼目前的产品研发能力还没有完全恢复，这将需要一些时间。索尼任中要想在苹果、三星和许多新兴国内品牌中脱颖而出，还有很长的路要走。
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