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转折点即将到来:今年全球智能手机出货量可能会下降至25%
智能手机无疑是过去几年最受欢迎的it电子消费品，市场规模正在迅速扩大。2013年，出货量再次创下纪录。根据市场研究公司idc发布的一份报告，2013年全球智能手机出货量为10.042亿部，比2012年的7.253亿部增长了38.4%，首次超过10亿部。2011年，智能手机的总出货量为4.944亿部，仅在两年内就翻了一番。巨大的数量和强劲的增长趋势表明，双方终端用户有很大的需求，制造商重视智能手机战略。
然而，经过一段时间的快速增长，今年可能会成为一个拐点，全球智能手机市场的增长率将会放缓。另一位分析师npd displaysearch表示，全球手机市场将从去年的近17.5亿部增长至2014年的近18.7亿部，其中智能手机出货量将从去年的9.6亿部增长至近12亿部，年增长率将从去年的38%降至25%。
全球智能手机发货量的缓慢增长是市场发展到一定程度的必然阶段。人们花了近30年的时间来追求“人人都有一台电脑”的梦想，而智能手机的普及速度明显快于个人电脑。有人甚至预测，“按照目前的发展趋势，如果智能手机操作系统出现在2000年，那么未来拥有智能手机的日子就不远了，可能只需要10多年。”同时，有数据显示，目前美国智能手机的普及率已经达到64%，到2017年初可能会达到饱和阶段，即智能手机的普及率达到90%，中国市场的发展速度更快，可能会提前。在渗透率逐渐增加的过程中，在一些高饱和度的市场中，用户空的增量逐渐被压缩，产品替换是主要的。
智能手机增长放缓将导致价格战升温
对于任何一个行业来说，增长率的下降或增量空的减少意味着市场竞争将更加激烈。对于手机市场，制造商此时主要有两种选择:选择价格战或推出革命性的创新产品。
就后者而言，由于硬件的快速升级，智能手机已经显示出减缓技术发展步伐的迹象。自2007年苹果iphone发布以来，市场上还没有一款产品可以称得上是革命性的创新，制造商之间的竞争通常集中在硬件上。目前，八核，2k分辨率的屏幕，1600万像素的相机，高保真音响效果和其他功能已经在手机上实现，他们已经被制造商用作宣传噱头。然而，目前智能手机硬件性能的提升速度已经超过了软件应用的创新速度，这使得用户无法获得明显的体验提升。
当革命性创新不可能实现时，价格战已经成为制造商抢夺用户的重要策略。由于智能手机在成熟市场的渗透率趋于饱和，高端机产品的增长受到0/的限制，发展中国家对中低端产品的需求，如内地市场，将成为市场增长的主要驱动力。数据显示，去年400美元以下的中低端产品的出货量比例上升至55.9%，今年预计将上升至63.6%。对于新兴市场，价格是消费者购买机器的一个非常重要的考虑因素。总之，智能手机市场的缓慢增长将不可避免地导致制造商之间日益激烈的价格战。
然而，价格战必然是“伤害自己”而“伤害别人”，而且“将价格战进行到底”并不是每个制造商都能承受的后果。当时，那些手机制造商，如三星电子、苹果、华为、联想等。已经形成了一定的市场规模，拥有相对较多的用户，有较高的品牌认知度，善于控制成本，无疑会有更稳定的基础和更大的胜算。相反，较弱的制造商和一些山寨品牌可能会被淘汰。这样，整个智能手机市场将进入新一轮的洗牌，从而将淘汰弱者、留住强者的规律展现得更加淋漓尽致。
手机市场正在2014年酝酿
目前，智能手机市场无疑是一个多寡头的时代。就利润而言，苹果和三星这两大巨头共占利润的100%以上，他们有绝对优势，尤其是苹果iphone超强的吸金能力，这让竞争对手远远落后。就市场份额而言，尽管没有利润份额那样两极分化，但苹果和三星仍占市场份额的一半以上。尽管中国本土制造商中国酷联去年表现良好，但其市场份额仅为个位数，与两大巨头相差甚远。
但是，在未来一年甚至更长一段时间内，随着新一轮市场洗牌的到来，这种情况可能会改变。首先，更强大的二线制造商一直在保留能量，试图打破苹果和三星的垄断格局。例如，联想最近从谷歌收购摩托罗拉手机，表明其在进入国际市场和进一步扩大圈地范围方面又向前迈出了一步。国内4g终端市场推出后，智能手机将直接进入千元档的普及阶段。国内品牌和国外品牌都在暗中准备。上半年将会有大量产品上市，下半年市场竞争将会非常激烈。然而，由于运营商的管道红利和本土优势，中国本土制造商有望在本轮竞争中在多个角落赶超。
一些分析师表示，苹果和三星在市场上的绝对优势将因环境变化和自身瓶颈而被削弱。市场份额的下降可能有限，但利润的下降将是显而易见的。对于其他手机厂商来说，空可能会有一定的市场增长，低端手机会进一步挤压高端手机的市场份额，整个行业的利润分配会朝着更加合理的方向发展。虽然低端手机的利润增长将极其有限，整体利润蛋糕将会减少，但这对用户来说是个好消息。高端机型的价格下降将使用户获得更多好处——由于2014年的一系列变化，他们在智能手机上的平均支出不可避免地会下降。
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