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最近,米谷音乐推出了一种新的数字音乐生产和销售模式,突破了传统的分销角色,凭借自身优势,深入参与歌曲创作,创新性地拓展推广渠道。同时,它也使音乐家及其作品具有更广泛的商业价值。
“在音乐创作之初,我们的团队将结合当前的热点时事和音乐消费心理来指导唱片公司和音乐家创作。”米谷音乐的相关负责人告诉记者。众所周知,内容是歌曲的灵魂,米谷音乐开始从歌曲内容的源头控制主题和质量。“过去的做法是根据工作情况制定推广计划,但现在我们采用的是‘早期干预’的模式。”
从整个行业的角度来看,优秀的音乐作品需要得到有效的推广,才能使整个产业链受益,从而形成双赢局面。只有确保音乐家和数字音乐平台的利益,该行业才能继续繁荣和发展。
在谈到歌曲推广时,米谷音乐的相关负责人饶有兴趣地告诉记者:“我们依托自身强大的营销资源,也在积极探索、创新和整合推广渠道。以春节期间第一次推出新歌为例,米谷音乐结合了春节期间的送歌和祝福活动,同时广泛动员互联网宣传资源,并与广播电台、商场、客运站等公共广播平台合作进行多渠道推广。在合作层面,米谷音乐与唱片公司和米谷音乐人尝试了一种新的版权合作模式。通过共同参与歌曲创作,双方将获得更长的歌曲独家许可和互联网再授权。”
据报道,通过这种方式,截至2月11日,米谷音乐在春节期间创作的两首中国新年歌曲《团圆》和《今年除夕无假日》已被下载超过1.1亿次。从这个角度来看,对于大多数音乐家来说,似乎实现“只要你有好的作品,你就会有好的利润”已经不远了。
业内有人评论说,米谷音乐创新的音乐生产和营销模式无疑为数字音乐提供了一种新的思维方式。在提高音乐生产和营销效率,提炼歌曲,尤其是原创歌曲的操作方面,值得借鉴。这是否是一个深化国内数字音乐产业发展的好方法,还有待观察。
作者:尤兰
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