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春节过后，一些微信公众账户运营商开始赚钱，这似乎给一向被视为鼓掌的自媒体人带来了一线希望。据腾讯微信推广项目总监何透露，有近100个公共账户和10多个广告商参与了内部测试。 何燕杰透露，参与内部测试的公共账户广告平均点击率为3.5%。其中，超过10%的公共账户点击率在10%以上，20%的公共账户点击率在5%以上。《21世纪经济报道》旗下的技术账户Wetech也参与了内部测试，广告点击率为5.6%。 在近100次公开账户测试中，“罗吉思维”以十天的收入超过1万元获得冠军。何燕杰告诉记者，与手机应用的广告点击率相比，微信公众账户的广告点击率要高得多。 这是广电通凭借移动广告联盟赢得第三方应用后，在移动领域的又一次重大尝试。这一次，是超级应用微信。如何让数以千计的微信公众账户完成盈利这一商业模式的最后一步，如何在手机端实现长尾流量，《21世纪经济报道》记者采访了腾讯副总裁、广电通微信推广项目总监何。 进入微信生态 春节前两天，广电通微信公众账户产品上线测试。如果用户关心的公共账户参与内部测试，可以在账户每篇文章的底部找到一个文本链接，公共账户的所有者点击一次就可以获得5美分的收入。据了解，这一价格比类似手机渠道的促销方式略高。 郑志昊告诉《21世纪经济报道》,这个项目已经准备了一段时间，经过半个月的内部测试，它正在逐步扩大广告商和公共账户的接入数量。据他说，最初参与内部测试的大多数公共账户都是it互联网行业的自媒体。“这部分公众账号有一定的影响力，而且对互联网比较熟悉，所以大家都可以品尝一下，测试一下我们的操作。参与者可以给出一些专业意见。” 在参与者中，广告商和自媒体都采用了邀请系统。郑志昊表示，测试成熟后，申请将逐步开放。 广电通在微信上的测试与进入其他平台的最大区别在于，它仅限于微信生态系统，即流量资源提供商(自媒体运营商)和广告商(广告提供商)都在微信系统中。后者包括电子商务、游戏等品牌。一旦用户点击媒体上的广告链接，跳转到的页面只能是微信上广告商的产品，但不能链接到微信以外的页面，包括应用和网站。 郑志昊表示，目前主要是微信生态系统中产品的推广和运用。这意味着，在一段时间内，打算通过广电通开设公共账户的品牌必须在微信生态系统中拥有自己的产品，包括交易应用或推广公共账户。“许多品牌现在都需要粉丝。” 不过，郑志昊也表示，未来不会排除微信的外部流量，但现在主要是在微信生态系统内。 媒体和广告商通过博通联系在一起。在这个过程中，媒体提供了“布局”和流量。郑志昊表示，为了不影响微信用户的阅读体验，广电通现在将广告空间放在了文章的底部。“现在不要着急增加音量，故意增加广告空间以增加曝光率。当然，这种形式主要是基于文本链接，但我们不排除其他方法，如图片和动画显示，但它还没有到那个时候。” Power Mobile Marketing 由于处于内部测试阶段，广告主与公众账户的匹配主要由广电通牵头，通过数据计算实现智能匹配。不过，郑志昊表示，未来将实行双向选择，分别为公共账户运营商和广告商提供名单。也就是说，媒体运营商可以选择接受哪些品牌，不接受哪些品牌；广告商也可以选择通过交付系统交付哪种自我媒体。“现在有了这种技术的背景，但它不会开放，直到它稍微大一点。” 成熟的运营机制，包括交付平台(公共账户)、广告展示期等。，可以从后台传送系统中选择。定价方法是竞价，类似于搜索竞价排名。“但它不是出价最高的，它的点击率和转换率也会被考虑。”郑志昊说。 根据系统设置，目前每个公共账户每天显示的广告数量与其点击率有关。当同一用户多次打开它时，将显示不同的广告，而当不同用户同时打开它时，将显示不同的广告。 据何介绍，广电通将根据地区、年龄、身份、喜好等产生不同的用户类别。根据每个公共账户的粉丝的有针对性的评价，然后提供给广告商供他们定制选择。这也是广电通在其他平台上的常见方式。 根据cpc效果广告原则，点击一次完成一次收费。也就是说，一段时间后，广电通将根据点击数与广告商结算，将广告商的广电通费用转移到腾讯，然后分发给公共账户所有者。目前，在微信公众账户的广电通系统中，收入份额与广电通的另一个移动广告联盟项目相同，100%的收入属于交通资源提供商(公众账户所有者)。 郑志昊说，“先搞生态，然后再考虑未来的收入分配。目前，腾讯自己承担运营成本。” 目前，Broadcom访问的平台可分为个人电脑和移动平台。郑志昊表示，目前个人电脑处于稳定状态，主要流量来源是腾讯的平台，包括qq和qqzone。移动终端正处于高速增长的趋势，团队的焦点也在这里。 在手机方面，广电通还形成了三大手机广告业务形式:腾讯自己的手机产品，如手机qq、手机qqzone、手机浏览器等。；移动广告联盟，主要基于第三方应用；本次测试还有微信公众账户。 郑志昊表示，广电通今年将重点关注移动互联网。他还以facebook为例来比较后者的移动互联网广告收入占总收入的近50%。“这是一个巨大的市场，我们需要探索它。” 但他告诉《21世纪经济报道》说，经过一段时间的运营，他也发现了移动营销中的一些问题，比如移动广告联盟。许多应用程序质量很差，有大量肤浅的点击，但它们几乎没有价值。 对于移动应用和公共账户等长尾流量，博通的布局可以使其完善其商业模式，而对于品牌所有者来说，一旦他们访问博通，他们就可以成为后者访问的所有平台的目标。
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