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《来自星星的你》的首映式打破了13亿
十年前，韩剧《大长今》在国内电视剧领域创下了辉煌的纪录，这与湖南卫视的推广是分不开的。如今，韩剧《星星上的你》已经成为人们饭后谈论的热门话题。
“这部韩剧自去年12月推出以来，一直广受欢迎，影响力不断提升。首轮播出量已经超过13亿，创下了韩国电视剧在视频网站上播放的纪录。关注这部剧的群体已经从韩剧粉丝扩展到整个社交网络，从线上扩展到线下。即使有大结局，它也可以被列入微博的话题列表，因为不断出现的新闻点，形成了一个全国性的讨论热潮。”爱奇艺的相关负责人对《星报》的尤进行了评价。
其实，艾奇艺之所以如此自豪，是因为《星星上的你》是艾奇艺的独奏曲，其中蕴含了艾奇艺的心血和智慧。
在业内人士看来，艾奇艺是《来自星星的你》火热表演的最大功臣。正如《大长今》的辉煌与湖南卫视的推广密不可分一样，《纸牌屋》的全球影响力取决于的平台定位，《星星上的你》也证明了爱奇艺已经成为互联网上推广电视剧的最佳平台。自2014年初以来，爱奇艺的独唱剧《爱情公寓》第一轮就突破了27亿，成为一部彻头彻尾的电视剧。自制剧《天星小轮》在《星星上的你》之后播出，历时不到一周，播出量超过1亿。除了这些剧集的优秀品质，平台效应也是不可或缺的。”。
试水线下营销
俗话说，靠大树乘凉是好事，拥有百度强大数据库的爱奇艺在数据分析方面领先于其他同行。
iQiyi拥有强大的大数据分析能力，能够在第一时间分析用户的喜好和观看习惯，有针对性地进行个性化创新营销。此外，在戏剧购买、戏剧推广和市场营销方面，也有明确的人群定位。将网络热播剧与线下市场活动相结合也是爱奇艺的一个创新举措。
据记者了解，在《星星上的你》播出后，爱奇艺在中关村(市场、咨询)区放置了一个以教授为主题的大型广告牌；将三里屯的爱奇艺咖啡厅改造成“明星”主题，并提供啤酒炸鸡套餐；组织现场直播，并提供现场解说。
在此之前，还没有视频网站像做线下营销活动那样向各个方向推广一部剧。
“这些创新而扎实的营销活动聚集了一大批剧迷，他们参与其中，并把自己的印象上传到微博和朋友圈，形成了第一轮的引爆点，而iQiyi在新媒体营销中的资源动员能力则让这个话题保持了新鲜和长时间的曝光。”一位互联网行业分析师告诉记者。
至于上述创新，爱奇艺市场副总裁陈键锋表示，“前面有很多传播和覆盖。”后来，根据情节，一些要点被抛出，并不断发酵，引起媒体和其他层面的广泛讨论。最终的结果是每个话题和每个频道都有不同的效果。
在业内人士看来，2014年视频网站的竞争将更加激烈，独角戏和自制剧将成为各大视频网站的战略重点。在这种情况下，推广戏剧的能力无疑决定了竞争的成败。
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