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虽然工业和信息化部颁发4g商用牌照已经有一段时间了，但事实上，在获得牌照的几天后，大街小巷就充斥着三大运营商的各种4g广告。从电信的“天一4g更快更好”、“天一4g共享更美好生活”，到移动的“国际主流，领先一步”，再到联通的“如果你选择4g，你就会选择沃”。三大运营商正急于开始4g品牌推广。有一段时间，几乎每个人都开始关注4g。
虽然三家运营商都获得了相同的td-lte牌照，但三家运营商的宣传策略却大相径庭。在铺天盖地的广告背后，隐藏着什么未知的运营商理念？我收集了主要运营商的4g广告，发现了很多未知的秘密。
4g是100mbps吗？软糖
早在4g牌照发放之前，中国移动就已经在全国许多城市部署了超过20万个td-lte基站。4g牌照发放后，包括央视在内的大量媒体都推出了速度极快的4g网络体验。虽然有很多报道，但内容是相似的。总的来说，以中国移动建设的td-lte试验网为例，突出说明td-lte的网络下载速率将达到100mbps(100兆比特每秒)。最常用的场景是在4g网络上下载高清电影。一般来说，下载一部高清电影只需要1-2分钟，这证明4g网络速度非常快，甚至比20米有线宽带还要快。
除了各大媒体的报道，三大运营商也将100mbps的下载速度作为宣传重点。
在一些地方，10秒钟内下载一部高清电影的广告出现了，这进一步增强了人们对4g网络的期待，似乎每个人都可以享受4g后100mbps的高速。一些媒体甚至预测4g的出现将完全取代有线宽带。
然而，现实往往是痛苦的。如果td-lte的下载速率达到100mbps，必须满足两个条件。一是td-lte终端接收到的4g信号必须很强，如果信号太弱，速率不可能很高。
另一个条件是单个4g基站只向一个终端提供服务(多扇区情况暂时不考虑)。这是因为4g网络像wifi一样，被很多人共享。也就是说，如果只有一个用户，理论上可以享受100mbps的最高速率。然而，如果10个用户同时接入该基站下载数据，在忽略其他干扰因素的前提下，每个用户最多只能享受10mbps的速率。当然，实际情况可能更复杂，下载速率可能会受到许多因素的影响，例如信号强度、同时下载数据的用户数量、基站扇区数量、服务器速度等。在现实生活中，4g基站显然不可能只为一个用户服务。一旦同时下载数据的用户数量增加，每个人所经历的速率就不会太高。即使在4g网络覆盖和优化较好的香港，我所经历的实际下载速率也只能基本维持在10兆到40兆之间。至于传说中的100兆以上的峰值速率，从来没有经历过。因此，每个想先体验4g网络的人都必须做好心理准备。实际使用的4g速率肯定不会达到媒体和运营商所提倡的100mbps。如果它能达到10mbps以上，那将是一件快乐的事情。(如果有信号)
4g网络已经完全覆盖了吗？继续愚弄
最近，中国联通再次宣布推出4g业务后，明确提出了2014年4g发展政策:“双卡lte，八核巨屏，全线42m”，同时开发lte和hspa+42m定制机。
自全国tdd牌照发放以来，与移动和电信的4g攻势相比，联通的4g语音几乎与4200万网络相关:据说全国将升级到4200万，按照国外标准，4200万被定义为4g。中国联通总经理陆益民曾公开表示，42mbps hspa+网络在许多国家被宣传为4g网络，因此联通认为自己的网络是4g网络。
然而，真的是这样吗？查看国际电信联盟(itu)对4g的定义，发现只有lte-advanced(包括fdd-lte和td-lte)和802.16m(wimax)属于新一代移动通信(4g)国际标准。换句话说，真正的4g标准不包括hspa+。事实上，即使在国外，使用hspa+作为4g网络也是有争议的。因为这项技术是3g技术的升级，本质上它仍然是3g的一部分。美国电信运营商美国电话电报公司(at&t)的发言人布鲁姆(Bloom)公开表示:“我认为，各公司应该谨慎行事，不要误导用户，认为hspa+代表4g技术。”
从企业宣传的角度来看，联通这样做是合理的。事实上，在国际电联没有规定4g标准之前，lte一直被认为是3.9g(也称为准4g)技术。当美国最大的运营商verizon推出lte服务(当然是fdd-lte)时，为了显示与竞争对手3g网络的不同，verizon特意使用了4glte这样的宣传标识。随着推广，越来越多的美国人将lte视为4g的代名词。但严格来说，这种宣传是误导性的。几年过去了，只有在国际电联明确表示4g标准包括lte之后，威瑞森的宣传才变得合理。因此，从企业竞争的角度来看，42mbps hspa+作为4g技术的推广是可以理解的，但从消费者的角度来看，这种宣传实际上是有误导性的，尤其是在中国联通3月18日发布3g/4g/4g整合包之后。由此可见，联通的真正策略是打造HSpa+的“4 G”形象，削弱TDD——当fdd牌照没有发放时。fdd许可证颁发后，在先前hspa+布局的帮助下，它很快升级为fdd。
从目前的情况来看，即使是领先的中国移动，也只是在中国的一些城市建立了td-lte试验网。中国移动董事长Xi国华在2013年中国移动合作伙伴大会上宣布，中国移动将在2013年底前为北京、上海、广州和深圳等16个城市提供4g服务。到2014年年中，预计将有100个城市具备4g商业条件，到年底基站总数将超过50万个。因此，对于普通消费者来说，2014年只是4g网络建设的开始。如果你想体验覆盖完美、高质量、低价格的4g服务，消费者仍需等待1-2年。
国际主流？仍然是个傻瓜
td-lte牌照发放后，移动开始在包括央视在内的各种媒体上宣传其4g品牌。在许多广告中，我们经常可以看到“移动4g，国际主流”的口号。作为中国拥有自主知识产权的4g标准，成为国际主流的确是一件令人高兴的事情。然而，真的是这样吗？
根据全球移动设备供应商协会(gsa)最近关于lte演进的报告，截至2013年8月，全球77个国家和地区已有204个lte网络实现商业化，其中20个是td-lte商业网络。也就是说，截至2013年8月，td-lte商业网络占全球所有lte商业网络的不到10%。这是工业和信息化部颁发的td-lte许可证，也就是说，移动采用的4g标准td-lte的国际份额约为10%。如果这一份额被称为国际主流，那就有些不可靠了。由于工业和信息化部只向三大运营商发放了td-lte牌照，因此称td-lte为中国的主流显然更为合适。宣传是国际主流，只能欺骗自己和他人。
从这一分析中不难发现，目前各大运营商的4g宣传主要是基于蒙混过关的理念。当4g网络还没有被覆盖到一定程度时，简单地描述4g的高速和低价显然有些脱离现实。(正文/丁傲熙)
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