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家庭娱乐市场正成为科技巨头争夺霸权的新战场。4月2日，电子商务巨头亚马逊(Amazon)推出了一款以流媒体格式播放视频和游戏的机顶盒，从而进一步将其影响范围扩大到客厅市场和游戏行业。它不仅入侵了roku、苹果电视和谷歌chromecast，还冲击了索尼ps3和微软xbox。占据移动互联网制高点的谷歌并不弱小。据报道，谷歌正在开发另一种叫做安卓电视的电视产品。此外，微软还计划利用xbox进入影视制作市场，模仿网飞制作互动电视剧。毫无疑问，在新一轮的客厅竞争中，拥有内容和应用等软实力的厂商将是最终的赢家。 亚马逊加入客厅大战 亚马逊最近发布了一款价格为99美元的流媒体机顶盒fire tv。这是一个插在电视机上的小机顶盒。亚马逊表示，fire tv配备了四核处理器和2gb ram内存，让用户享受高质量和快速的视频播放体验。同时，fire tv使用安卓系统，可以从亚马逊、hulu、espn、网飞和许多其他视频资源网站下载和播放流媒体视频。 与谷歌和苹果等竞争对手的产品相比，fire tv不仅是一个流媒体视频机顶盒，还是一个游戏控制台。凭借它，亚马逊开发了fire tv gamepad，并与世嘉、迪士尼、ea和其他游戏制造商合作。目前，134个游戏支持消防电视。 随着fire tv的推出，亚马逊的影响范围逐渐从电子商务扩展到数字内容和大数据，甚至推出了kindle和平板电脑等硬件终端。与kindle类似，推出fire tv的目的是为亚马逊自己的流媒体视频服务和越来越多的原创电视剧和游戏提供一个重要平台，并最终推动其在线零售业务。分析师认为，亚马逊还可以在未来收集更多关于用户观看习惯的数据，这些数据可以用来推广产品，并以更有针对性的方式提供流媒体内容。 然而，与kindle成功的电子阅读器市场不同，许多巨头都聚集在火视电视背后的游戏和家庭娱乐领域，很明显，亚马逊这个后来者很难分得一杯羹。 智能家居市场已经成为it互联网行业的下一座金矿 近年来，随着各种智能终端的日益普及，人们的工作和碎片化时间一个接一个变得智能化，而家居市场的智能化方兴未艾，成为it互联网行业下一次增长的载体。如今，家电制造商、互联网公司、移动终端制造商、运营商和其他力量正试图聚集在这一领域，以形成若干生态系统。 首先，苹果将软硬件的商业模式移植到了客厅，这种模式极具竞争力，尤其是当用户的各种智能终端逐渐普及的时候。目前，苹果通过苹果电视网络机顶盒进入数字家庭领域，通过苹果自己的操作系统和itunes视音频服务销售和播放内容，在全球拥有更多用户。然而，未发行的“独立电视”电视并不在江湖，但江湖总是有它的传奇，这有望推动苹果未来新的增长高峰。 其次，安卓的开放性创造了一个巨大的产业联盟，许多家电制造商围绕谷歌安卓操作系统形成了另一股主要力量。目前，国内外家电制造商都将智能电视作为突破当前困境的方向。由于大多数传统家电制造商没有开发电视操作系统的经验，他们一般选择手机上流行的安卓系统，对安卓系统进行二次开发，使其更适合在大屏幕电视中使用遥控器，同时植入自己的特殊服务和功能。 第三，拥有丰富数字媒体内容的公司，如亚马逊和视频网站，可以通过自己的硬件或与其他渠道合作，将自己的内容带入客厅市场。而亚马逊等雄厚的资本，以及其自身网络服务积累的客户基础，是其竞争的最大砝码。 第四，微软借助成功的xbox游戏机平台进入了客厅市场。据报道，微软新成立的xbox TV电影制作公司将走好莱坞路线，并计划于今年6月向全球xbox游戏机用户推出全新的电视节目内容。微软希望通过与新的制作方合作推出全新的电视连续剧，吸引消费者使用xbox游戏机平台和xbox live在线服务平台，从而实现引领消费者客厅娱乐网络的最终目标。 此外，运营商利用宽带网络，这也是客厅市场不可忽视的一股力量。根据市场情报与咨询研究所mic的最新研究数据，2014年全球iptv用户数量达到9270万，预计到今年年底将超过1亿。 内容为王，平台碎片化问题需要解决[h/]如今，智能终端越来越受欢迎，电影制片厂、游戏制片厂、唱片公司和有线电视公司等内容提供商的内容也越来越丰富。虽然这给人们带来了更多的选择，但平台的碎片化是不可避免的，这意味着用户必须在不同的平台之间切换，才能看到他们想看的所有内容。 在当前的客厅市场，没有一家公司的机顶盒产品能够完全解决提供全面内容的问题。尽管亚马逊强调其平台的开放性，但它声称消防电视是一个“巨大的开放娱乐生态链”。但市场研究公司btig research的媒体分析师里奇格林菲尔德(rich greenfield)指出，“如果其他所有制造商都不开放，那么一家制造商的开放就不是真正开放的。”此外，内容版权问题也是一个大问题。与电影公司、游戏公司、唱片公司和电视网络等内容提供商合作是一场漫长而艰巨的战斗。出于这个原因，网飞、亚马逊、hulu、微软和其他公司都计划创造自己的内容来吸引消费者。 归根结底，在技术巨头争夺客厅市场的霸主地位时，内容仍然是决定长期战斗力的重要因素。谁能解决内容和应用的全面性问题，谁就有可能成为最终的赢家。
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