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中国移动市场部副总经理卢文昌近日透露，中国移动将在2014年降低手机补贴目标金额，在加强4g补贴的同时，逐步取消2g/3g手机补贴。中国电信也表示将减少手机补贴。据中国联通相关人士介绍，按照国务院国有资产监督管理委员会的统一要求，为了减少“营改增”税费改革的负面影响，保持利润，三大运营商计划在年内减少移动终端补贴100多亿元。
据了解，中国移动2013年的手机补贴达到263亿元，2014年计划大幅增加到340亿元。根据最新要求，中国移动将削减近70亿元的补贴额度。“瘦身”后，补贴金额将略低于去年。
2014年是中国移动td-lte 4g的第一年。中国移动有一个大规模的网络部署，旨在获得足够的市场份额之前，fdd许可证发放。因此，面对减少终端补贴的任务，中国移动决定放弃3g补贴，全力保证4g终端和用户的增长速度。
目前，中国移动拥有1400万4g终端用户，但实际4g用户不到400万，转化率不到30%。面对全年网络5000万4g用户的发展目标，中国移动一方面加大终端补贴，另一方面降低4g资费。
中国联通2013年的手机补贴为78亿元，2014年的计划基本相同。根据要求，中国联通今年的手机补贴将降至60亿元左右，这对中国联通影响不大。然而，在fdd牌照尚未发放、td-lte基站部署不足的情况下，中国联通面临着过去几年发展起来的客户群被掠夺的危机。
由于cdma产业链薄弱，中国电信过去几年的终端补贴一直很高，2013年约为200亿元。自2013年下半年以来，中国电信开始调整终端策略，减少“手机补贴”，增加“电话费补贴”，从而降低终端补贴金额。
从前四个月三大运营商的用户增长来看，3g用户增长速度较慢，4g用户增长速度较慢，4g终端用户转换率不高。在大幅降低手机终端补贴金额，特别是3g手机终端补贴金额的情况下，国内依赖于向运营商提供定制机的手机制造商将面临变革。
目前，中国市场份额最高的国内手机制造商大多依靠运营商销售，运营商终端销售的返利占了其利润的很大一部分。随着运营商终端补贴的整体下降和4g终端需求的增加，2014年国内手机制造商的整体利润将会下降。
然而，已经部署4g移动终端的制造商可能会受益。在年出货量超过3000万部的国内手机制造商中，酷派(Coolpad)、华为(Huawei)、中兴(ZTE)等制造商迅速扭转了局面。酷派今年将发售6000万部手机，包括4000万部4g手机。中兴和华为今年都支持4g新中高端机型。
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