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最近，湖南卫视、中央电视台等传统电视台收回了自制节目的播放权，以保住用户的入口，这使得中国各大视频网站面临前所未有的内容供给危机。因此，iQiyi和优酷等视频网站巨头将自己原创的内容提升到了前所未有的高度，以减少对电视台的依赖。 个人广播订单的实施代表了从内容管理到整个产业链的思维转变。随着版权保护制度的完善，版权资源的竞争必将成为市场竞争的主战场。 卫视收回了自制节目的权利 近日，湖南广播电视台台长吕焕斌宣布，湖南卫视将打造自己的网络视频平台，自制节目将在芒果卫视播出。 据报道，除了节目“爸爸在哪里？”(第二季)和《天天向上》今年年初以超过1亿元的版权费卖给了爱奇艺，湖南卫视最近制作了《歌唱战争》、《变形记》(第八季)、《花儿与少年》和《亲爱的，加油！》等等。将只在芒果电视平台上播放，互联网版权将不再出售。 与此同时，央视已经正式宣布，今年的巴西世界杯，央视将不会向任何视频网站开放现场直播的权利，而只能通过自己的视频网站cntv进行播放。安徽卫视的《我爱唱歌》等节目也在酝酿类似的独唱订单。据业内人士猜测，浙江卫视、江苏卫视等国内知名电视台都有可能跟进。 从今年4月美国电视剧下架、引进外国电视剧开始，到今年4月，搜狐王牌国产剧《迪奥斯人》被要求下线改版，对国产剧的审查越来越严格，现在传统电视台收回了播放电视节目的权利...这一系列行动给国内主要视频网站造成了前所未有的内容供给危机。对于上述放弃版权收入同时收回转播权的做法，从每个传统电视台自身的角度来看，不难看出其中的原因——无非是电视台开始反击视频网站，宁愿放弃版权收入，也要努力保护用户的进入权。根据湖南卫视和中央电视台采取的一些措施，传统电视台正在加强自身网络电视台的培训，以与其他大型视频网站竞争。 “过去，电视上播放节目，观众去视频网站。传统媒体催生了新媒体，但新媒体成了他们自己的“掘墓人”。如果网民能回到电视台自己的网站，电视台就能延伸产业链，增强‘粉丝经济’。”中国传媒大学新闻学院教授郎劲松说。事实上，独唱策略在国外并不罕见。例如，在韩国，电视台制作、在互联网上观看和下载的节目通常放在自己的网站上，它们需要实名登录和收费。 湖南电视台全资子公司快乐阳光传媒首席执行官张若波在接受媒体采访时承认，在分流了部分电视观众后，视频网站正逐渐侵蚀电视台的原有频道，甚至取代了电视台通过有线网络传输的原有频道。在这种情况下，电视台不能坐以待毙，所以电视台应该下定决心做一件事，那就是控制自己手中的内容，打造自己的频道。 据张若波介绍，从在线独唱内容来看，虽然流量还没有达到以前在主流视频网站播放类似节目时的流量，但已经增加了几十倍。以《花儿与少年》为例，“芒果电视”的流量增加了几倍，每天有300多万活跃用户。 在这方面，优酷网副总裁李莉认为，互联网应该是开放的，应该更多地考虑大规则，而不是短期利益。一个开放的时代已经到来，内容的维度(电视剧、综艺节目等)也已经到来。)已经改变了。现在，内容更多地表达为产品体验，这将延伸产业链，这是任何封闭系统都无法做到的。 “版权管理”可能成为竞争的主战场 对于电视台唯一的播放策略，目前各大视频网站的应对策略似乎只能是进一步加大对自制节目的投入，以减少对电视台内容的依赖。事实上，也有观点认为，正是视频网站之前“主动出击”，纷纷涉足内容制作领域，迎来了网上自创剧和自创电影的爆发，引起了电视台的“反击”。 无论如何，在单独播放命令发布后，视频网站巨头如iQiyi和优酷将原创内容提升到了前所未有的高度。4月18日，爱奇艺正式宣布“爱奇艺工作室战略”全面启动，前三家工作室、、高也一同亮相，宣布即将推出近30个自制项目，包括《高科技女孩喵》、《精彩故事》、《心理犯罪》、《怪话》。 今年年初，优酷土豆制定了“购买内容+自制节目+合作节目+用户自创节目”的内容战略，并计划投资3亿元制作电视剧。外界认为这一策略一方面是为了降低版权成本，另一方面是为了减少对电视台的依赖，从而尽可能争取话语权。此外，搜狐和56.com等其他公司也增加了对自制程序的投资。例如，搜狐视频在2014年品牌推广大会上宣布，将着力打造自制内容的新格局，并声称对自制内容的投资将是2013年的两倍，自制内容的流量输出将是2013年的四倍。 据行业分析人士称，无论是视频网站上自制内容的爆发，还是电视台发布的单独播放策略，双方都不遗余力地弥补各自的不足。在线视频行业的竞争不再是为了争夺资金和流量，而是为了争夺内容而发展；电视台不再满足于只生产内容，开始进入争取行业整合的新阶段。乐正传媒R&D咨询总监彭侃指出，电视“台独”传播战略代表了一种经营思路的升级，即从内容生产到整个产业链的版权管理。 在利益面前，让我们忽略单独广播的秩序是进步还是倒退。或许，随着版权保护制度的完善，版权资源的竞争将成为未来市场竞争的主战场。
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