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自2012年以来,腾讯的在线广告收入一直领先于同行,并保持稳定的增长趋势。根据本季度财务报告分析,广告收入同比增长是由于品牌展示和效果展示的广告收入增长,以及腾讯在视频和移动领域的持续努力。腾讯网络媒体事业部总裁兼集团高级执行副总裁刘表示,数字化发展趋势正在改变企业的广告和营销环境。面对数字媒体的转型,我们需要敏锐地洞察行业的发展趋势,开拓营销思维。视频化和移动化是未来发展的重要方向,也是腾讯一直关注的重要领域。
第一季度,腾讯视频实现了用户和流量的大幅增长,内容丰富,平台整合,用户体验得到提升,表现突出。艾瑞咨询(iResearch)的数据显示,2014年3月,腾讯视频(Tencent Video)在中国在线视频平台排名第一,占个人电脑每月视频播放覆盖人数的3.18亿。根据comscore的报告,腾讯的三月视频(videoview)在中国的在线视频网站中排名第一,价值57.3亿英镑。在内容推广策略方面,腾讯视频积极打造一站式高质量内容平台,在国内外制作高质量的影视内容和高质量的在线内容。接下来,腾讯的视频平台将会有精彩的内容,比如一年一度的体育赛事巴西足球世界杯,顶级综艺节目《中国好声音》,以及一年一度的超级剧《离婚律师》;在平台整合和改善用户体验方面,腾讯视频结合新闻客户端、微信、微视等产品,丰富视频观看场景,提升新的互动观看模式。
除了腾讯视频,手机广告收入的贡献还在继续增长。移动趋势为广告业的创新和发展提供了前所未有的机遇。腾讯凭借对行业发展趋势的全面把握和准确洞察,已经在移动媒体上布局,并稳步实现商业化进程。腾讯移动营销坚持全媒体全平台的发展战略。移动终端的总体布局包括四大移动用户生活场景:信息、社交、娱乐和电子商务,覆盖了70%以上的移动互联网用户。目前,腾讯的手机广告模式已经实现了腾讯新闻、腾讯视频、qq音乐、qq空屋、腾讯微博、微视、看游戏和自选股票的整合,可以即时向1亿以上的用户传递信息,让客户在短时间内达到手机广告的最大覆盖范围。在腾讯手机产业生态整体布局的大趋势下,腾讯手机媒体的发展、营销方式的创新、广告规模的实现将会有很大的发展潜力和/0的增长。
2014年第一季度,腾讯在线广告收入持续稳定增长,再次印证了腾讯全媒体平台的商业优势。同时,通过深化视频和移动领域,不断挖掘和释放整个平台的营销价值,为合作伙伴提供更加创新、高效、多元化的数字营销解决方案,进一步增强广告主对数字营销平台的信心。
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