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自1979年新中国出现第一个电视广告以来，经过30多年的发展，中国现代商业广告发生了巨大的变化。毫无疑问，广告的每一次跨越式发展都离不开新媒体终端的出现、新渠道的拓展和新技术的推动。大数据作为一种和云、物联网一样重要的信息技术浪潮，必将给传统广告带来巨大的变化。
继去年的上海电视节木兰花论坛之后，bestv新媒体研究所成功举办了大数据背景下新媒体发展子论坛，并于今年5月23日在上海举办了“梦想、追求、洞察”子论坛。来自中国传媒大学、上海交通大学、复旦大学、4a广告和大数据研究的专家齐聚一堂畅所欲言，就新媒体如何充分发挥其数据优势，如何利用互联网技术和思维创造更大的媒体价值和广告价值进行了公开讨论。
如今，实时竞价(rtb)这种通过实时竞价完成的网络广告投放模式正在流行起来。这种基于面向人群的算法和面向市场的竞争机制的广告投放不仅改变了数字广告的销售模式，而且在其广告产业链中也有无限的商机。在大数据时代，电视媒体如何跟进？广电行业第一家上市公司Bestv bestv积极探索大数据用户行为分析和广告导向的应用。bestv开发的第一个电视新媒体智能广告管理与发布系统已经运行多年。目前已覆盖多个平台和多种广告形式，包括支持在iptv、网络电视和移动平板终端上发布视频、图片广告和特殊互动广告；支持在用户定制视频播放过程之前、之后、退出、返回和暂停时插入广告；将图片广告、横幅和背景图片等广告形式放在不同的节目页面上；此外，广告投放实现了高效率、实时性、用户对家庭的准确定位、频率控制等。同时，bestv智能广告系统优化了库存的准确预测、广告主需求和媒体业务需求的动态分配算法，从而最大限度地满足广告主的需求。
bestv新媒体研究院院长黄思军博士说:以iptv和ott为代表的新电视媒体不同于传统电视和网络视频，实际上是两者优势的结合。遥控操作和双向互动等主要用户行为产生的数据，在样本监控和技术操作之间保持了良好的平衡，从两个方面避免了广告业传统收视率和网络流量的数据困扰。同时，依靠大数据技术，电视用户可以被准确地识别、交互、调查和跟踪。
基于bestv掌握的电视大数据资源和海量用户资源，bestv公司开发了一个大数据智能挖掘系统，该系统与现有的电视广告智能管理发布系统形成了两个提升广告价值的基础系统。在大数据智能挖掘系统中，核心功能是给每个电视机顶盒用户标注几组特征标签，从各个角度定义终端用户的行为。bestv智能广告系统通过对标签群的分析，可以实时对用户进行分组，找到目标用户，真正实现准确的按需定位，提高广告商的投放准确率。
此外，在本次研讨会上，bestv新媒体研究院还正式发布了bestv新媒体索引系统和bestv大数据内容推荐和广告决策系统，引起了传播专家和品牌广告主的浓厚兴趣。v1.0系统是bestv大数据智能挖掘系统的外部版本，可以为广告和内容制作领域的同行提供丰富的数据产品。
详情请访问http://www.bestv。
关于bestv:
Bestv新媒体有限公司(上海证券交易所股票代码:600637)是上海文化广播影视集团有限公司旗下的一家新媒体上市企业。
Bestv在iptv、家庭游戏娱乐、网络电视、智能电视机顶盒(ott)、网络视频电视、移动电视、移动互联网、多媒体舞蹈制作、数字媒体平台研发建设等方面开展了新媒体全业务运营。目前，它已经率先在中国建立了全球领先的家庭娱乐产业生态。
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