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世界杯带来了全国性的狂欢,点燃了电子商务的热情。为了搭顺风车,各大电子商务网站纷纷推出世界杯相关产品的促销活动。官方网站,第一商店,在世界杯开始前很久就推出了一个名为“激情‘美食’世界杯”的主题推广活动。促销期间,啤酒、葡萄酒、洋酒等。在一号店提供低价优惠。在中粮集团的支持下,Wobuye.com推出了世界杯vs食品世界杯。通过我们购物网的“世界杯特区”和“食物杯特区”购物,用户可以享受最低40%的折扣。京东在京东周年之际发起了“6·18超市特别促销活动”,涵盖了数百种京东自主经营的饮料、食品和营养保健品。此外,在6月18日电子商务节开幕前,JD.com与酷大神联合举办了一场尖叫日促销活动。 世界杯推动的电子商务狂欢离不开蝙蝠。百度用自己的大数据来预测世界杯,并推出了“无补偿”的彩票游戏。阿里创造了“搜索代码”的策略,用户不用离开家就可以通过扫描代码在世界杯期间享受吃、喝、玩、买的综合服务。腾讯推出微信问答模块,帮助更多商家免费接入世界杯,打造微信营销的“人人世界杯”。 巴西世界杯的开幕也让电子商务获得了丰厚的回报。淘宝天猫数据显示,过去7天的啤酒搜索指数较上月增长了近3倍,与去年同期相比,增幅高达27倍。据不完全统计,世界杯开始时,粉丝们在淘宝网和天猫网上搜罗了1700万罐啤酒。根据淘宝彩票的数据,仅在13日,淘宝上就有1/2的彩票人选择购买足球彩票,总人数超过200万。 然而,目前电子商务推广仍停留在“价格战”的传统营销阶段。虽然简单的“价格战”可以获得短期利益,但它会对市场造成二次损害。电子商务应该更多地关注市场的长尾效应,关注细节。相比之下,阿里巴巴的代码扫描活动相对较新,从在线消费中获得线下“快乐”将有助于客户养成手机购物习惯。同时,在互联网时代,电子商务的销售机会更多地来自消费者的“拉动”,而不是卖家的“推动”。由于消费者个性的差异,电子商务有必要提供完美的服务体验。目前,苏宁、天猫等电子商务公司都已经开始了深夜“拉培训”模式,并推出了夜间送餐饮服务。利用世界杯,改善物流和配送服务,创造一站式购物体验,无疑比单纯宣传世界杯更有意义。(记者杜峰)

电商借势分享世界杯盛宴需重长尾效应

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来源:济南日报

标题:电商借势分享世界杯盛宴需重长尾效应

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