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2014年6月12日，备受关注的世界杯盛宴拉开帷幕。在此之前，各大品牌已经竭尽全力发动世界杯主题营销战。 创新胜于新奇，战略胜于整合，实施胜于细节。世界杯几乎是一场大学入学考试。今年的世界杯营销已经赶上了移动互联网如火如荼、4g网络方兴未艾、智能硬件欣欣向荣的时代。新游戏层出不穷，让人眼花缭乱。 乐视的世界杯广告收入超过1亿元 6月6日，“老男孩世界杯嘉年华”在北京举行，乐视跨越了体育、电影和科技三个板块。三大元素，如世界杯、电影《猛龙过江老男孩》、今天的视频和许多其他新的移动应用，被整合和发酵成一个富有创造力和激情的青年嘉年华。 为了让人们在巴西世界杯期间享受足球的乐趣，乐视体育特别推出了“看球”、“乐视视频”和“今日视频”三款应用，主要功能有“全程直播”、“推热点”和“全网个性化推荐”，以满足铁杆粉丝、文学粉丝和业余粉丝的细分需求。 在LeEco的生态营销布局中，世界杯已经成为一场跨境盛宴。从乐视目前的行动来看，它对今年的世界杯寄予厚望，乐视希望将世界杯作为其生态系统的试验场。 吉普、英特尔、宝马、百事、哈尔滨啤酒和耐克等数十家广告商的参与，以及1亿多英镑的营销收入，已经说明了一切。 与天猫一起开创新时代5月28日，乐视和天猫召开战略会议。在这次会议上，乐视发布了视频娱乐内容与电子商务快速时尚融合的主题策略。在新闻发布会上，LeTV.com相关负责人介绍说:“乐视与天猫的合作是视频娱乐内容与电子商务快速时尚的完美融合。以天猫LeEco官方旗舰店的世界杯项目为例，基于乐视。在世界杯期间，八大热门自制栏目24小时开通，乐视再次在LeeCo Economics官方旗舰店开发世界杯相关赛事门票及相关衍生产品，是视频娱乐内容与电子商务融合的最佳体现。” 众所周知，在视频行业，视频网站内容推动网站流量增长是一种常见的形式，乐视基于其生态内容直接将内容转化为相关衍生品的销售。这种垂直的行业整合运作形式无疑是视频行业的一项创新。这表明乐视的生态模式正在释放新的潜力，也意味着乐视生态产业化垂直整合的经营理念已经初见成效。 业内资深人士评论说，乐视推出了世界杯内容与电子商务的合作，真正实现了产业链的闭环。首先，它通过体育内容吸引粉丝，然后通过扫描二维码激活和沉淀忠实用户，使整个生态成为活水之源。在完成用户的滚动扩展和存储后，它将被天猫等外部平台放大并连接到生态系统，这将涵盖广告业务、智能电视和电子商务。与仍在红海竞争、利润不可预测的视频网站相比，乐视的商业模式更可靠，有增长的能力。“跨境营销将成为主流趋势 在移动互联网时代，没有单点营销，连接、跨境和整合是王道。6月6日，乐视在五棵松万事达卡中心举办了以“一起”为主题的老男孩世界杯嘉年华，此次活动得到了跨境整合的支持。尽管世界杯是主要赛事，但它并不仅限于体育，而是“体育、电影和技术”，它激发了跨国界的创造力，并用混合和比赛来吸引球迷。 在“年轻人接触世界”的移动互联网时代，小米围绕年轻人打造硬件、软件、平台和电子商务系统，其成就开始显现；乐视制作了“硬件+应用+平台+内容”的整个生态系统布局，涵盖电影、体育、音乐和电视，以“粉丝”为基本群体，以社区+电子商务的模式不断攻击城市和乡村，已经让业界惊呼“狼来了”。乐视在世界杯上的新举措只是在大型赛事面前全面展示了这一优势。
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