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32gb型号的fire phone定价为199美元，64gb型号定价为299美元，所有这些都需要签署2年；裸机售价650美元。“显然，这款手机的价格是针对苹果和三星的。”idc中国负责手机市场研究的高级分析师闫占梦告诉《中国商报》，这是亚马逊完成手机终端的必要步骤，手机可以打开每个平台的系统，跨平台销售其服务。
“有了fire phone，用户可以将他们最喜欢的Amazon.com内容全部放在手机上。”亚马逊首席执行官贝佐斯(Bezos)在新闻发布会上表示，萤火虫可以识别超过1亿种产品，用户可以使用萤火虫扫描餐桌上的食物，然后结合应用程序，他们可以了解更多关于食物的营养成分。或者，使用vivino扫描桌上的红酒，用户可以快速获得关于这种红酒味道的信息。
在新闻发布会上，贝佐斯还展示了一集《萤火虫》对美国电视剧《权力的游戏》(Game of Thrones)的认知，通过扫描可以提供大量关于该剧的信息。
"完成移动互联网的终端入口，亚马逊还不算太晚."闫占梦告诉记者，虽然手机市场竞争激烈，但有市场能力的品牌仍有机会。
他认为，亚马逊的目的是希望消费者能够一直在亚马逊购物网站上。随后的市场反应也证实了用户消费和购买的产品类型随着终端的增加而增加。
然而，一些分析师认为，亚马逊推出的手机定价并不有利，这可能会影响亚马逊对市场反应的预期。
"这款手机的价格没有降低，硬件规格也不是一流的."数字化研究公司的分析师和项目经理林认为。
“事实上，亚马逊的目标不是通过销售手机赚钱，而是为用户提供一个方便的渠道进入他们的购物中心。”林对说道。
在他看来，亚马逊手机更面向高度依赖亚马逊的客户。借助摄像头识别物品的萤火虫功能，消费者可以培养线下比价的习惯，比价后，可以方便地通过手机在线购买，依靠实体店销售的零售商，继续以“线下到网上”的方式“掠夺”。
闫占梦还告诉记者，虽然有硬件方面的考虑，但毫无疑问，亚马逊也希望在移动互联网时代找到更多的商业门户。
假设500万手机用户选择注册99美元的优惠会员服务费，这将为他们带来4.95亿美元的会员服务费收入和更多的电子商务业务。
但在亚马逊之前，有多少消费者会购买这款手机在亚马逊购物。并以接近苹果的价格购买。
据供应链运营商称，消防电话主要由鸿海或傅志康运营。最初的月出货量约为30万至50万台。订单量不大。如果产品不扩展到其他市场，年底前销量将达到200万~ 300万部，对智能手机市场不会有太大影响。
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