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随着互联网巨头强势进入电影业，传统电影业将被颠覆？还是迎来一个新的转折点？电影业的出路在哪里？ 互联网对电影的影响已经变得突出。随着蝙蝠巨人一个接一个地进军电影业，互联网可能成为未来电影市场的主战场。目前，中国电影产业，包括加快电影产业布局的互联网公司，都在欢迎优惠政策。根据财政部、国家发展和改革委员会、国土资源部、住房和城乡建设部、中国人民银行、国家税务总局、国家新闻出版广电总局联合发布的《关于支持电影发展若干经济政策的通知》，国家将实施专项资金支持、税收优惠和财政支持等9项支持电影产业发展的政策。 然而，互联网进入电影业也引起了业界的广泛讨论。对于这是对传统电影产业的颠覆和冲击，还是一个新的机遇，人们有不同的看法。目前，为了促进中国电影产业的整体发展，一方面，互联网公司应该深化其内容；另一方面，传统电影人应该学习互联网思维，寻求与互联网公司在大数据营销和融资方面的合作。 七部委联合发布了一份有利于电影产业发展的文件，财政部官方网站近日公布了七部委联合发布的《关于支持电影发展的若干经济政策的通知》。通知涵盖九大政策，对电影产业的支持明显加强，将有效促进电影产业整个产业链的发展。 具体来说，在精品专项资金方面，每年将安排1亿元支持5-10部有影响力的重点题材电影。在文化产业发展专项资金中，安排专项资金加强重点专业电影网站建设，促进高技术在电影制作中的应用。同时，税收优惠政策也将得到落实。从2014年1月1日至2018年12月31日，电影拷贝(含数码拷贝)销售收入、电影制作企业版权转让收入、电影发行企业收入和农村电影放映企业收入免征增值税。此外，我们将继续实施电影产业金融支持政策，促进电影企业直接融资，支持符合条件的电影企业上市。 毫无疑问，这九项政策的出台将对传统电影业和深受“冲击”的互联网企业都大有裨益。据业内分析人士称，华谊兄弟、光明传媒等领先电影企业预计将直接受益，而最近规划了电影产业的华彩影视、新文化、鲁花白娜、华曙传媒和浙江报业传媒预计也将受益。 值得注意的是，如今，面对互联网的冲击，中国电影正处于一个新的转折点。目前，英美三巨头已经全部进入电影业，并在用户数量、网络沟通渠道、大数据分析、在线支付、互联网金融等领域积累了优势。，它正在推动电影业深深地“触网”。 在最近举行的第17届上海国际电影节行业研讨会上，腾讯视频宣布将推出“给老虎添翅膀”的电影计划。今年，它将投资六部电影，如《贝尔的魔鬼:雪妖之魂》和《痞子英雄:黎明明的崛起》。除了传统的制作和其他业务，它还非常重视衍生品市场，或者会在电影之前、期间和之后介入整个行业的运作。腾讯不是第一个进入电影市场的互联网公司。早在今年2月，百度就介入了电影业，并投资了一家洛杉矶电影制作公司。第一个联合创建的项目预算为4000万美元。这是一部名为吴空.的3d动画电影今年3月，阿里还斥资62.44亿港元收购了文化中国60%的股权，文化中国随后宣布更名为阿里影业。除了此次收购，阿里还通过“娱乐财富”理财产品筹集了数千万美元投资几部电影。 互联网干预就是颠覆？还是机遇？ 电影行业显然已经成为互联网巨头眼中的“热点”，而互联网强大的“搅局者”让业内人士担心:互联网公司会抢走电影行业吗？传统的电影模式会被颠覆吗？ “未来，电影公司将为英美烟草工作！”“蝙蝠想要什么，我们就生产什么。”博纳影业董事长俞东几乎成了上海国际电影节的头条，引起了电影界的广泛讨论。作为回应，阿里巴巴和腾讯的高管迅速回应:“我们不做内容，我们把互联网思维移植到电影中，创造新的商业模式。”腾讯副总裁兼腾讯在线视频部总经理孙忠怀也不同意互联网影响电影业的说法。“我认为电影制作公司是一只老虎，腾讯正在帮你添翅膀。” 面对互联网巨头带来的强大冲击波，许多传统电影制作人感到不安。郭盛电影公司总经理高军认为，英美烟草是一个做秀者和投机者。“假设之后，中国的电影院没有售票处，成千上万的电影从业者不得不被解雇。他们改变了游戏的原有规则。”甚至有传统制片商认为三巨头应该“杀光他们”，甚至是电影业。 相比之下，许多传统电影制作人持乐观态度，认为bat的进入不仅改变了传统电影的既定规则，还带来了新的机遇，如融资创新、大数据分析和营销。盛达国际传媒董事长安晓芬笑着说，“腾讯有肉吃”，他认为与腾讯合作的7个项目将在宣传和分销的各个方面一步登天，最终致富。伊恩咨询公司总裁高守智也表示，互联网和电影业更像是情人关系，未来两者之间会有更多的融合。 虽然传统电影“将被取代”或“为互联网企业工作”的观点有些夸张，但未来的电影市场无疑将成为互联网的一个大战场。 用互联网思维为未来的电影业寻找出路 未来电影业的核心竞争力取决于三个方面:内容创作、渠道营销和资本竞争。为了在蓬勃发展的电影业中获得份额，互联网公司应该在内容上进行创新。同时，传统电影人可以借鉴互联网思维，寻求与互联网公司在营销和融资方面的双赢合作。 首先，互联网公司应该根据用户的需求更加关注内容。与传统电影公司相比，互联网公司在内容创作方面的积累相对较弱。未来，随着互联网技术的发展，消费者与内容的接触和整个制作过程将变得更加平坦，内容本身的商业化价值将会扩大。因此，在多屏时代，互联网企业应该牢牢把握电影产业布局中的内容制作。所有平台都不能放相同的内容，而是应该寻求差异化。 其次，强调用户体验的大数据营销是未来的趋势。传统电影的商业模式已经落后，未来是基于知识产权的“粉丝经济”运营模式。例如，“小时光”和“爸爸在哪里？”没有著名的导演，也没有大明星，但是票房收入相当可观。因此，网络电影产业应该首先关注用户。从剧本、演员和导演的选择到票房预测，它可以通过网络广泛统计观众数据，并根据用户偏好进行有针对性的营销。 此外，在资本竞争方面，互联网思维也改变了融资方式和投资模式。互联网公司拥有庞大的用户群。通过大数据分析用户偏好，互联网金融众筹可以有效分散风险，显示出传统电影融资不可比拟的优势。例如，电影融资的新模式“娱乐宝典”受到了业界的青睐。华彩影业总经理赵肯定了《小时代3》与阿里《娱乐宝典》的合作。“这可以作为电影的早期推广。你也可以借此机会触及电影市场的底部。”
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