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战略变化不大
在很多人的印象中，国产手机一直是“山寨手机”和“低价手机”的代名词。不可否认，在过去的两三年里，随着智能手机市场的快速增长，中国本土手机制造商巧妙地抓住了1000元智能手机的商机，并在短时间内占领了大部分低端手机市场。特别是中兴、酷派、联想等手机品牌利用三大电信运营商的渠道“一路跑”，很快就达到了全球出货量的前十名。
然而，随着智能手机取代原来的市场，智能手机的市场需求肯定会减少。在这种情况下，以小米为代表的厂商及时改变了策略，用独特的互联网思维营销手机，饥饿营销与性价比高的手机硬件相匹配，迅速构建了一个软硬件结合的生态系统，甚至培育了一大批坚实的“粉丝群体”。在小米的推动下，华为、魅族、vivo、哈默等一大批国内手机制造商纷纷在品牌包装和销售渠道上做文章，改变了许多国内消费者对国产手机固有的劣势印象。
●4g变化
在后智能手机时代，4g时代的到来无疑是所有手机制造商的巨大机遇，整个手机市场可能会重新洗牌。据市场研究机构预测，2014年中国4g手机销量将达到7240万部，同比增长15倍。然而，运营商给出的数据更为乐观。中国移动预计今年销售1亿部4g手机，而中国电信的目标是销售3600万部。
在如此巨大市场的诱惑下，一些国内手机品牌早在去年就推出了相关的4g产品。虽然与智能手机时代一样是“1000元低价机策略”，但国内手机对手机品牌和硬件性能都比较挑剔。随着4g的不断普及，酷派、联想等品牌频繁密集发布新机型，在“外国品牌”进入中国市场之前，很快占据了有利的地形。
根据权威市场研究公司最近5月发布的最新调查数据，酷派已经超越苹果和三星，在国内4g手机市场份额中排名第一，市场份额为23.1%。三星以18.8%的份额位居第二。苹果以15.7%的份额位居第三。排名第四至第十的是联想、oppo、天宇、华为、中兴、海信和BBK。
●市场的变化
当然，在国内手机市场竞争日趋激烈的时候，国内手机制造商也在勇敢地“走出去”，积极开拓海外市场。尤其是近几年，由于诺基亚、摩托罗拉、lg等国际品牌的明显衰落，足够的市场空文件已经被抛在了后面，而国内的手机只是在展示自己的才华。这样，不仅可以弥补国内手机所需要的市场空空间，也给了国内手机移动和发展的时间。
2014年第一季度，在全球出货量排名前十的手机制造商中，中国国产品牌占据了“前六”的位置，总市场份额超过25%。在国内品牌中，联想在全球出货量中排名第一，份额为7.5%，其品牌在俄罗斯、印度、越南和菲律宾等新兴市场可见一斑。专注于欧洲和美国市场的华为以5.2%位居第二。小米在新加坡市场成功试水，以4%的市场份额排名第三，并高调宣布今年将进入各大洲的10个国际市场。
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