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不仅有优酷土豆，还有自制内容，视频领域现在正如火如荼。今年上半年，包括爱奇艺、优酷土豆、搜狐视频和腾讯视频在内的视频网站都在努力打造自己的内容。并购浪潮过后，在线视频巨头试图通过自制内容走“差异化”之路。
自制剧越来越多
虽然在线视频版权的热门电视节目，如“爸爸在哪里？”而《中国之声》也屡创新高，对于优酷和爱奇艺来说，他们可能更愿意通过制作自己的内容成为视频行业的“湖南卫视”。
今年4月，爱奇艺创始人兼首席执行官正式宣布“爱奇艺工作室战略”全面启动，首批、、高三家工作室共推出近30个自制内容项目。6月底，财经作家吴晓波宣布，他将加入爱奇艺工作室，并在吴晓波频道播出财经脱口秀节目。
不久前，搜狐首席执行官张朝阳在搜狐视频在线剧《匆匆一年》的新闻发布会上告诉《中国商报》记者，2014年是白手起家的第一年，搜狐视频对白手起家的投资将是2013年的两倍；国产内容的流量将是今年的四倍；自制将超越种类，成为搜狐视频布局中仅次于电视剧的类别，也将成为搜狐视频第一个盈利的内容产品线。
就连宣布将在中国创业板上市的暴风影音也开始转向自制剧。不久前，暴风城宣布“微电影线”项目刚刚完成并对外开放。同时，它宣布了暴风影音自制电视剧支持的“V计划”，旨在支持优秀的自制视频内容。据业内人士称，暴风影音希望通过转型为在线游戏平台来增持其上市股份。
56.com还表示，2014年,“56产品”的投资将占总内容成本的50%以上，远远超过电影等版权的购买。
根据古永锵的计划，2014年将投资3亿元人民币，以加强网上自控的发展。优酷土豆将在2014年第二季度至2015年第一季度推出17部自制剧，将效仿欧美剧，每周播出。
今年7月，优酷联合制作的电视连续剧《小时代》将在网上首播，然后在传统电视上播出；此前，网络真人秀“情侣”登陆中央电视台是为了“反馈”传统电视台的内容。
据伊恩咨询预测，2014年主要视频网站对在线自制剧的投资规模将达到1亿元，电视剧数量将比2012年翻一番。与此同时，2012年，在线自创电视剧数量超过10亿部，预计2013年将达到12亿部，2014年将接近14亿部。
值得一提的是，就用户点击率而言，自制剧并不比传统电视差。
在线自制剧《永不意外》第二季在优酷网发布。只花了一天时间，优酷点击率就高达2800万；然而，iQiyi播出的《废木兄弟》仅上线5天，其播出量就飙升至近8000万，流量增长速度甚至超过了《龙门护卫队》等热门电视剧。
“随着电脑屏幕、手机屏幕、电视屏幕等多屏幕互联网的兴起，用户规模已达到临界点，自制合作伙伴越来越认可互联网的用户基础，成为自制内容发展的驱动力。”顾永强告诉记者，预计未来，大自制力时代将进入快速发展的渠道，其趋势包括:大规模、高质量的产品和更大的分销屏幕。
多样化的盈利模式
2005年，最热门的电视节目是《超级女声》。当时，古永锵曾计划投资数千万美元。主持人王涵以及一些明星导演和制片人被要求与电视台的类似节目合作。“但是我发现你拿了钱，拿了一个著名的主持人和一个著名的制作人，和电视谈判非常困难。如果你当时坚持这么做，你可能很快就会在2007年破产。”顾永强说:“最后，我停下车，决定先做站台。”
自2006年以来，优酷就打入了视频分享平台，在经历了草根用户内容的野蛮增长后，优酷在2009年初尝试了自制剧。到2014年，优酷的自制内容开始从原始生态进入高质量和大规模复制阶段，创造了一个单一的成功播客、电影和牛，包括电影、电视剧、综艺节目等。
“当视频网站发展到一个成熟的状态，它将希望有更多的自主选择权。当市场内容不能满足自身需求时，将通过其他自制渠道优化内容，提升品牌；此外，在播出方面，视频网站必须根据电视台设置播出时间，缺乏主动性。”优酷土豆首席执行官朱向阳对记者表示，这些原因使得密集的自制剧成为视频网站的必然选择。
特别是当以湖南卫视为代表的传统电视台开始支持自己的在线媒体平台时，一些高质量的独家内容不再倾向于在第三方平台上播放，这迫使视频网站加快了自制内容的步伐。
另一方面，在版权价格和利润不断上涨的压力下，加大投资和自律已经成为视频行业不得不面对的选择。
伊恩咨询副总裁侯涛早前告诉记者，从投入产出比来看，自制剧每集的投入成本只有传统影视剧的1/3，但从播出量来看，可能不会小到1/3甚至更多。
易观国际(Analysys International)分析师庞也认为，“自制剧一方面反映了各种视频网站的差异化，自制剧有助于加深对该频道的印象。每个人都会从这部剧里知道这个网站。”另一个原因是自制剧的投资回报率很高。
一集自制剧的成本超过10万，比2万到3万还便宜；由此，您还可以植入广告、广播标题、定制广告、每日补丁广告和现场广告。"这样，自制剧在广告商中非常受欢迎."
此外，自制剧的盈利模式比以前购买的版权内容更加多样化。
“各种衍生产品可以延伸到服装、商品、游戏和电子商务领域，尤其是当整个市场规模都由你来开发时，这是一种常见现象。”例如，朱向阳告诉记者，迪士尼收购漫威后，漫威动画有了许多改编，包括转换成电视剧，并计划为之前流行动画中的边缘角色创造新的影视内容。
以优酷土豆自制剧《男神》为例，在电脑侧的游戏页面右侧会有一个流行的角色pk列表，用户已经可以给自己喜欢的角色赠送不同价格的虚拟礼物。
顾永强表示，多元化模式仍处于发展初期，但已经可以看到未来。阿里巴巴入股后，优酷土豆将在电子商务支付、大数据、自制内容和衍生品等领域展开更多合作。将来可能会有这样一个场景，当用户看电视剧的时候，他们看到明星们的衣服都很喜欢，就直接点击购买。
然而，在自制内容的激烈竞争背后，“内容为王”的原则多年来在视频领域没有改变。
此前，张朝阳告诉记者:“虽然自制力有不足之处，但你不能保证做出来的东西一定会成功，这与购买电视剧是不同的，因为如果你在市场上购买，就一定要成功。因此，我们特别担心，放一把“哑炮”是一个糟糕的举动，因为这是完全可能的。”
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