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当主要的选秀阶段让“一夜成名的梦想”成为现实，激发出无尽的话题时，品牌拥有者不能坐以待毙。所谓的“古代”蒙牛酸奶赞助第一个超级女声一夜成名。如今，英国和菲尼迪以“爸爸”闻名于世。在这个娱乐至死的时代，快速消费品品牌出现在屏幕上，引发话题和讨论。看来最终成功并不难。这只不过是削减项目、寻找卖点和扔钱。然而，快速发展的消费品很容易销售，对于一个一直“排名靠前”的教育品牌来说，通过屏幕标题获得成功并不容易。
当然，也有例外。例如，最近央视黄金时段播出的汉字听写大会，在市场和口碑上赢得了双赢局面，开创了大屏幕立体教育品牌命名的成功。
思维突破:品牌联想第一
说到教育行业，各种各样的成语都是死板的，比如“兢兢业业”、“不知疲倦”、“言传身教”、“十年树木，百年树人”等等。简而言之，这是一种感觉，教育的主题是一个大气，严肃和持久的事情，不能亵渎。然而，在当今应试教育的客观环境下，教育这个“急功近利”的行业，却掺杂了太多急功近利的东西。这让各种教育品牌不耐烦了。今天“给你100%的加薪”，明天“让你的孩子去清华”，类似的口号比比皆是。无论是线上还是线下，教育要打造一个品牌都不容易，而在打造一个品牌之后，要赢得长久的口碑更是难上加难。教育品牌更难进行营销。如果“概念”缺乏温度，屏幕上的“波动”就不会留下“云”，市场也不会买它；但是“煽风点火”太过分了，很容易引起消费者的不满。
世界著名营销专家约翰·奎尔奇教授对《中国商业时报》记者说:“教育品牌营销很难，尤其是电视节目的标题营销。成功最重要的先决条件是打破思考问题，如何找到正确的位置，并发现品牌。与项目的积极联系。”
2013年，在第一季中，由诺亚英才学校命名的“汉字听写大会”低调启动，但却悄然流行起来。在这个项目受欢迎的背后，是广告商诺亚州精确的品牌定位:企业(诺亚州)、品牌(优秀学校)、产业(教育)和属性(文化)。优学学校是由诺亚州创立的著名品牌，于2011年5月问世。它的主要产品形式是学生平板电脑。经过三年的精心打造，“优秀学校”已经成为中国教育电子产品行业的标杆品牌。
与时俱进的产品更新和文化教育属性与汉字听写大会不谋而合。据专家分析，在这个节目的好名声背后，从浅层次来说，是网络时代写作中的陌生感引起的公众“忘词”的共鸣；在更深的层面上，是传统文化深厚的情感传承和现代教育文化传承缺失的遗憾。对文化教育的关注正符合诺亚州长期以来的行业定位和声音，也准确符合品牌形象定位。标题业务和程序之间自然会有一个持续的“积极关联”，并最终赢得声誉和市场。追求胜利:好的游戏不怕第二个火炉
业内有句老话，“续集有风险，片名要谨慎。”巨大的成功也意味着更大的潜在风险。聪明的赞助商应该保持良好的声誉，除了知道
什么时候“扔钱”，我们应该知道什么时候“收网”，尤其是对于教育品牌。
我还记得，一个知名的教育品牌不断地给教育频道一个知名的深度对话栏目命名，但是当节目准备进入第二阶段的时候，因为标题竞价的涨价而被放弃了。后来，另一个品牌业务一路走红，成为品牌市场评估负责人的遗憾。
尽管“续集有风险”，但过于谨慎的市场决策往往会因芝麻的得失而失去芝麻田的收成。追求胜利是每个人都知道的事实，但不是每个品牌都能做到。
另一方面，记者从央视电影编导组获悉，该校以8618万元获得了第二季汉字听写大会的独家冠名。一方面，这个“天价标题”意味着2014年汉字听写大会将保持原来对项目运营团队的赞助；另一方面，这也意味着诺亚州决心张开双臂做出努力。
尽管有声音质疑持续吃“锅里的饭”能给品牌传播带来多少新的好处，但俗话说，好节目不怕第二个炉子。之前，有“中国好声音的回声”，之后，有左右攻击传统的高收视率的地方电台节目，如“快乐男孩”和“快乐营”。诺亚的船从开始的默默无闻到现在很难走。收视率超过了最热门的娱乐选秀节目和中央电视台的一套和十套黄金时段优惠待遇；从最初的国内玩家到现在的海外玩家，他们一步一步走向世界。成功地依靠口碑反击，创造了神话教育品牌的“称号”。
全民参与:“消费”教育没有限制
教育类别的市场品牌是成功的，但它们大多局限于目标受众。很少有教育类别的头衔商人能够在复杂的舞台上保持良好的形象，并为全民参与创造一个主流的“好声音”。
记者从教育部获悉，教育部已发出通知，诺亚英才学校的“汉字听写大会”将成为中国二年级学生参加的一个项目。简单的一点意味着在第二个赛季将会有更激烈的竞争和更高水平的球员；从更深层次的分析中不难看出，这是“官员”默许的有益的“积极能量”。从商业角度来看，这似乎相当于诺亚的“捡了一个大便宜”，这不仅赞助了一个文件，以获得官方认可，但也要求教育部帮助“推广”一栏。但这对任何人来说都不容易找到，这与企业品牌的长期积累有关。诺亚州在教育行业一直享有良好的声誉。诺亚洲教育电子紧紧跟随教育和科研技术为核心的发展方向，始终肩负着在产业发展中改造整个电化教育的使命。在过去的15年中，它引领了教育电子行业的发展，带来了许多技术创新，如“搜索学习”和“云学习”。此外，长期以来，它与中国许多著名学校、著名教师和教育专家保持着学术合作。在深厚的教育背景和基础下，此次央视联合冠名教育文化节目也将带动整个电教行业
7月23日，波士顿咨询公司发布了2014年消费者信心调查报告。消费趋势的结果显示，在大城市，消费者信心持续下降，中产阶级和富裕消费者在消费支出方面变得更加谨慎和有选择性，他们升级非必需品(如包装食品和饮料以及娱乐产品)的意愿降低。大额支出主要用于汽车、房地产、教育和优质生活的需求，而有些产品是重而不重的。
记者从北京市教育局了解到，2014年1-5月，北京市城镇居民人均教育文化服务支出为1577元，同比增长7.1%。在此背景下，“汉字听写大会”卷土重来，“百人听写小组”扩大到10个不同的群体，包括年轻白领、媒体记者、中年父母和退休老人体验小组等。真正实现全民全面覆盖和参与。
北京教育系统专家告诉《中国商业时报》记者，北京现在已经进入了一个“消费教育”的时代。当教育变得更加大众化和娱乐化时，居民对教育的消费追求已经“无限”。流行的教育趋势是汉字听写大会成功的真正基础，它类似于诺亚卓越学校。
定位准确、产品巧妙、切入及时，再加上良好的包装形象和品牌立体运作的国家战略，诺亚的汉字听写，可以说符合了教育消费的现状，成为教育品牌如何发出“好声音”的典范。
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