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在过去的2012年，b2c行业的象征性词汇是“电子商务战争”。一个接一个，电子商务推广贯穿了2012年的所有消费旺季。电子商务公司之间的竞争和促销当然是消费者最喜欢的，能够买到物美价廉的商品是件好事。然而，在电子商务战争的硝烟下，一个特殊的群体正在悄然出现。
俗话说“螳螂捕蝉，黄雀在后”，当电子商务公司的低价策略抢占市场时，长期潜伏在互联网上的“黄牛党”纷纷浮出水面，大肆低价买卖，高价出售。据电子商务行业相关人士介绍:“当电子商务价格战激烈时，他们会拼命吃东西，然后慢慢消化。”据相关消费者介绍，“我曾经在网上商店买了一个200多元的微波炉，但是当我收到货的时候，我发现店主开的发票是一个知名的b2c电子商务，金额只有100多元。光是这个小家电就盈利近100元。”
据业内人士称，电商黄牛党实际上是一种经销商的“交叉销售”行为，在传统渠道中很常见。然而，随着销售家用电器、3c等产品的电子商务公司的出现和兴起，一批新的“黄牛”诞生了，他们专注于电子商务，等待机会先低价吃掉，然后高价卖出。
以主要从事3c产品的高红商城为例，电子商务中高红商城3c产品的价格相对较低。再加上高红市场举办的一些促销活动，以及荷兰式拍卖、限时抢购和现金券等特殊活动，3c产品的价格极具性价比，吸引了众多消费者关注购买，也吸引了众多电商黄牛。针对黄牛党的这些行为，高鸿商城相关人士表示:“目前，对于特殊活动产品，特别是限时活动产品，通常的做法是每个独立用户限制购买量，屏蔽送货地址，例如送货地址是电脑城等。另外，如果批量发货地址相同，默认为‘黄牛’，订单取消。”虽然这在一定程度上增加了高红商城后台数据处理的难度，但也在一定程度上改善了消费者的购物体验，创造了更好的购物环境。
电子商务“黄牛”的危害是显而易见的。首先，真正需要它的消费者买不到他们喜欢的质优价廉的商品。其次，电子商务对商品价格的补贴全部流入黄牛党的口袋，达不到促销的目的，实际效果将大大降低。高红商城采用技术手段识别“黄牛党”，基本杜绝了网上黄牛党的购买。虽然不能完全阻止个别黄牛党浑水摸鱼，但经过这次长期持续的取缔网上黄牛党的行动，它将能够最大限度地把优惠产品传递给更多的消费者。
